每經(jīng)記者 溫夢華 杜蔚    每經(jīng)實習編輯 杜毅    

A股的大門緊閉著，曾經(jīng)豪情萬丈的資本消失了；一些內容做好后無法播出，一些內容播出后又很快被下架，一些內容還沒做就胎死腹中；影視公司被平臺限價砍價，演員導演編劇影視公司一起被稅局追繳談話；越來越多的業(yè)內公司在考慮減持還是關門……

12月13日上午，在三聲舉辦的“2018年第三屆新文娛·新消費年度峰會”上，曾提出明星資本化風險、有著豐富投行經(jīng)驗的易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉一上臺，便為在場的觀眾描繪了這樣一幅“冬景”。

不過，殘酷之處也是未來希望所在。行業(yè)不會缺錢，“未來5年會有7000億元進入。”王冉表示，但資金不會平均分配，只有200家公司能夠拿到“紅包”，“有機會拿到超級多錢，并最終長成參天大樹的公司不會超過0.1%。”王冉直言，高達95%的公司則會被極度邊緣化、退出或消亡。

12月13日，王冉在“2018年第三屆新文娛·新消費年度峰會”上演講（圖片來源：主辦方提供）

消費者需要優(yōu)質內容，但不一定非得是傳統(tǒng)影視內容

“寒冬終會過去，但春風也不是解藥。”面對影視“冬景”，王冉笑著說到。

現(xiàn)場，有著文娛行業(yè)豐富投資經(jīng)驗的王冉一針見血地指出，目前的影視行業(yè)公司主要存在兩大問題：一是收入和盈利規(guī)模及其穩(wěn)定性和可預期性；二是獨立性。

今年以來，“影視寒冬論”甚囂塵上，在外部環(huán)境的擠壓下，影視行業(yè)迅速洗牌。“未來12個月會有四分之一到三分之一的公司退出這個行業(yè)，現(xiàn)在的1萬多家影視公司最終可能會縮減至500家以內，這才是合理的。”王冉表示。

如何在今夜之后迎來后天的美好？也許有人會說當然是要回歸內容，但內容的回歸顯然不是喊喊口號就可以繼續(xù)忽悠觀眾、忽悠行業(yè)、忽悠資本。

“影視公司在未來只有通過在原創(chuàng)超級IP的研發(fā)制作上進行更大體量的投入才有機會托高這個行業(yè)的天花板并長成參天大樹。”王冉進一步總結到，兩個方向，即“內容+平臺”“內容+行業(yè)”。

要從“內容”走向“內容+平臺”，影視公司必須擁有大體量、可以拍續(xù)集的原創(chuàng)超級IP集群和衍生IP集群。“要在體量上比今天最大的影視公司大5~10倍，而在一些重要的品類里至少要占據(jù)十分之一到三分之一的市場份額。”

而“內容+產(chǎn)業(yè)”的方向，則是要用產(chǎn)業(yè)鏈的思維做內容。就像做時尚內容是為了時尚產(chǎn)業(yè)鏈，影視公司在做內容時要清楚自己產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，搭建內容生態(tài)體驗，形成消費閉環(huán)。

觀眾在成長，行業(yè)也不斷進化，對于未來值得關注的內容品類，王冉給出了四個方向：動漫電影、“新網(wǎng)大”、季播劇集、豎屏短綜。在王冉看來，“消費者永遠需要優(yōu)質內容，但消費者需要的優(yōu)質內容不一定非得是傳統(tǒng)影視內容”。

未來5年有7000億資金進入，但只會流向200家公司

“優(yōu)愛騰”的付費用戶總規(guī)模接近2億，三家視頻平臺在2018年總收入預計將超過800億元；每天有2億人打開抖音，短視頻月活人數(shù)超過5億……隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、網(wǎng)紅達人崛起，新一代消費者正在加速遠離傳統(tǒng)品牌。

中國的影視市場不小，但影視公司的盈利能力卻一直上不去，內容公司的天花板也較低。在經(jīng)歷了2018資本寒冬后，未來5年的“錢”景如何？“未來會有7000億元進入大文娛行業(yè)。”被譽為創(chuàng)投界“新聞聯(lián)播”級預言家的王冉表示，這些資金主要來自四個方面：VC/PE、A股市場、“視頻網(wǎng)站+電視臺”和電影票房分賬。

值得注意的是，視頻網(wǎng)站和電視臺是貢獻主要資金的大戶。“我們估算未來‘視頻網(wǎng)站+電視臺’，能給到行業(yè)內的錢在4000億元左右。”王冉進一步表示，當然自制那部分不算在內，因為是在其自身生態(tài)里的。

但是，7000億元不會進入所有的公司，“我們認為未來只會流向200家公司，平均每家公司可以拿到35億元，每年7億元。”王冉強調，頭部公司將享受更多的資金擁抱，“20～30家頭部公司則會拿到平均值的4～5倍甚至更多的錢，對他們來講，每一年會有35億～50億元資金。”

12月13日，王冉在“2018年第三屆新文娛·新消費年度峰會”上演講現(xiàn)場（圖片來源：主辦方提供）

行業(yè)競爭永遠是最殘酷的，資源和資金優(yōu)勢永遠集中在少數(shù)人的手中。“未來有機會拿到超級多的錢，養(yǎng)成有規(guī)模的超級IP集群，走‘內容+平臺’之路，并最終長成參天大樹的公司，不會超過0.1%。”王冉直言道，拿到大額投資，做出一些原創(chuàng)超級IP并向第一軍團邁進的公司不足0.5%；另外有3～4%的公司會拿到一些投資，做出一點事情，但基本上僅僅是活著。“高達95%的公司則會被極度邊緣化、退出或消亡。”