每經(jīng)記者 肖達明    每經(jīng)編輯 文多    

網(wǎng)絡百科反映了互聯(lián)網(wǎng)共享理念的美好愿景，成為大眾檢索基本知識的最優(yōu)渠道，新三板掛牌企業(yè)互動百科（835799，OC）將這一起源于公益思想的產(chǎn)品商業(yè)化，一度成長為年盈利過千萬的大企業(yè)，近日卻因違反廣告法受到行政處罰。

不顧詞條客觀性的廣告招商，使互動百科頻頻踩雷，終于在2017年的央視3·15晚會中被曝光進行有償詞條服務，傳播違反廣告法的內(nèi)容，引起輿論廣泛關注。時隔約兩年，2019年1月8日，互動百科披露，自身因違反廣告法遭到行政處罰。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，該處罰也與兩年前的3·15晚會有些牽連。而自那場晚會后，互動百科業(yè)績也出現(xiàn)下滑，如今正謀求終止掛牌。

被曝光近兩年后收行政處罰

1月8日，互動百科突發(fā)公告，披露公司于2018年10月18日收到了北京市工商行政管理局海淀分局出具的《行政處罰決定書》，被認定其利用自有網(wǎng)站為部分公司及個人發(fā)布的廣告違反《中華人民共和國廣告法》《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》的相關規(guī)定。

之所以隔了數(shù)月才發(fā)公告揭示此事，互動百科表示是因為“工作疏忽”。

這份行政處罰的依據(jù)是，互動百科利用自有網(wǎng)站，為上海心知元電子商務有限公司、廣州蕥生萊貿(mào)易有限公司、武漢正德一生物醫(yī)藥科技有限公司等發(fā)布廣告，存在違反上述法規(guī)的情形。

本次處罰中直接提到的、在互動百科中發(fā)廣告的公司 圖片來源：公司公告截圖

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，上述部分公司的名字出現(xiàn)在2017年的“3·15晚會”上，當時互動百科成為第一家遭晚會點名的企業(yè)，調(diào)查指出其詞條內(nèi)容涉嫌違反廣告法，其平臺充斥著顯然是由企業(yè)付費編輯，不顧真假的內(nèi)容，比如“極藻5s”、“B365酵素”、“補肝素”、“神經(jīng)酸”、“仙人鞭”等產(chǎn)品，各種療效方面的描述極為夸張，有些甚至宣稱能抑制腫瘤生長。

其中，“極藻5s”的擁有者正是“上海心知元電子商務有限公司”。當時的媒體報道顯示，節(jié)目播出后相關部門對這次事件進行調(diào)查，執(zhí)法人員介紹，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的技術服務合同，反映出一些企業(yè)是通過付費形式對自身的宣傳。

1月8日，記者也曾致電互動百科董秘辦試圖采訪，但或因超過工作時間，無人接聽。

正在執(zhí)行終止掛牌程序

通過有意識地招募和獎勵詞條編寫志愿者等方式，互動百科快速地獲得了規(guī)模不可小覷的百科詞條庫。

據(jù)公司此前宣傳，平臺詞條數(shù)量超過1600萬條，在此基礎上，互動百科將這個規(guī)模日趨壯大的知識分享產(chǎn)品變?yōu)槠髽I(yè)的廣告平臺，開始扭虧并盈利?；影倏?013年凈利潤虧損超過千萬，到掛牌新三板后，2016年的凈利潤達到千萬規(guī)模。2016年年報中，互動百科還披露，公司已與高德地圖、蘋果地圖、神馬搜索等進行了合作。

在將知識百科和企業(yè)廣告的結合上，互動百科確實頗有成績。《每日經(jīng)濟新聞》記者在互動百科官網(wǎng)的營銷欄目看見，互動百科宣稱已有50萬家企業(yè)在用百科營銷，其優(yōu)勢在于：用戶通過主動進行相關知識搜索，變?yōu)闉g覽用戶，與企業(yè)目標客戶高度匹配。

互動百科的模式中，借助知識營銷，能夠降低目標受眾抵觸心理，將潛在客戶迅速轉化為用戶。但是，以真實、客觀作為衡量標準的百科知識，若綁定居心不良企業(yè)的利益，將變成“狙擊”用戶的糖衣炮彈，引起的輿論也將動搖它作為知識分享平臺的公信力。

在被3·15晚會曝光后，2017年互動百科業(yè)績大幅下滑，通過大額支出銷售費用來吸引客戶，當年經(jīng)營活動現(xiàn)金流為負數(shù)，在營收增長19.77%的情況下，凈利潤卻下滑61.45%。

2018年，互動百科宣布進行終止掛牌工作，截至目前尚未完成。