每經記者 夏冰    每經編輯 祝裕

隨著國內家電市場消費群體日趨年輕化，眾多家電企業(yè)紛紛開啟年輕化轉型模式。比如奧克斯就喊出“做年輕人最喜歡的家電品牌”，產品智能化的同時要具有時尚年輕的調性。為了迎合80、90后年輕一代消費大軍，格蘭仕早在2014年就面向全球推出了產業(yè)互聯(lián)網專屬品牌UU，其定位是“只為感動年輕的你”。

近期，美的集團旗下年輕化新品牌——華凌的亮相，也瞄準目標指向年輕市場，為此，其還將自家的最新廣告語定為“新物種 新躁動”，面向互聯(lián)網時代，華凌積極主動做出時尚化、年輕化轉型變革，為的就是想擁抱年輕群體，承載時代的潮流價值。

在美好生活進階之路上，一眾白電品牌紛紛在創(chuàng)新升級領域上持續(xù)加大投入力度，積極探索品牌年輕化發(fā)展之路，為品牌注入源源不斷的新鮮活力。那么究竟這類憑借年輕化交互、場景化體驗的新家電物種，家電企業(yè)能否在其年輕化轉型的過程中打下一場“硬仗”？

激活“新物種”個性密碼

根據《年輕人消費趨勢報告》顯示，年輕人注重精神享受，他們在選購物品時容易受到視覺沖擊力的影響，喜歡憑“感覺”購買。

面對這個日益龐大的細分市場，美的集團CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明表示，華凌將以不斷為人們提供意想不到的驚喜為使命，承諾用好看的造型、好看的功能、好玩的互動，打破傳統(tǒng)家電模式的束縛，堅持求新不止。

可是，要打造一款年輕用戶專屬的空調，不僅體現在外觀審美上，更需在產品功能上下功夫。

在重塑“白色經典”的設計理念方面如何做出突破？對此，曲向明介紹到，比如要創(chuàng)造出極簡、極純的白色磨砂質感空調，產品外觀設計新銳適合任何家居環(huán)境，更符合年輕群體百搭的消費習慣。在產品功能方面，華凌空調設計“一鍵防直吹“、”一鍵抽取濾網“、”一鍵遠程調控“等核心功能，讓年輕用戶輕松解決家電產品操作復雜等問題，真正落實到以用戶為中心。

記者注意到，在消費升級的大背景下，越來越多的家電品牌開始考慮，如何在品牌中融入更多的娛樂、明星元素來挖掘粉絲經濟，吸引更多年輕人關注。

此前，統(tǒng)帥空調方面邀請到鄧倫擔任輕時尚代言人，此外，其還發(fā)起抖音合拍挑戰(zhàn)，累計吸引了破萬年輕人關注，給產品打上了鮮明的年輕烙印。為此，在去年的雙11中，其也實現了業(yè)績翻倍增長的好成績。

華凌空調方面，其在打造如何將產品與年輕時尚結合賦能上，通過設置多元沉浸式藝術場景，用藝術展示、創(chuàng)意互動、靈感探索激活“新物種”的個性，品牌方通過多種維度凸顯新物種內涵，詮釋著年輕群體對自我、生活、工作、情感的多維角度。

此外，為了吸引更多年輕人的目光，以及貫徹生而不同的“新物種”年輕生活態(tài)度，華凌還推出了兩位二次元形象代言人——涼然&暖沁，更希望籍次從形象和性格上賦予品牌更多的情感價值與認同，使之成為一個真正年輕化的“新物種”。

品牌保鮮法則：深入年輕消費群體

近年來，家電市場的競爭態(tài)勢激烈，行業(yè)龍頭各自占地，市場馬太效應明顯。據相關報告指出，隨著互聯(lián)網+的深入發(fā)展以及改革推動下的家電行業(yè)技術升級趨勢，年輕一代消費者的消費行為已呈現更多樣化、個性化的趨勢，同時也更加注重品質與用戶體驗。

可是，說起來要抓住年輕用戶容易，可是真正要如何做到真正的抓住年輕人的心，贏得他們的信任，這需要在實操過程中，品牌方有著對于青年市場自己的理解。

“當下，泛90后逐漸承載家電市場主流消費群體，不同于對產品功能性的單純需求，他們更逐漸導向對產品賦予的情感認同。”美的集團CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明認為，“個性”就是成為泛90后群體最特色鮮明的主題，大部分年輕人的消費偏好更青睞個性、新穎的時尚產品。為此，品牌方應該多多分析他們的行為模式與消費習慣，然后施展渾身解數占據他們的心智高地，讓用戶愿意為產品、為品牌買單。

曲向明直言，品牌年輕化已然是未來消費特征的一大趨勢，美的集團推出華凌空調新品牌，也充分展現出品牌擁抱年輕消費群體的決心。近年來，從產品迭代升級至多維領域的跨界嘗試，都獲得了業(yè)內的贊揚與反響。此次新品牌華凌空調的首發(fā)，選擇“老朋友”京東家電作為與消費者見面的首個平臺，既是雙方對多年來合作成果的肯定，更體現出京東家電對華凌空調發(fā)展的充分信心。

家電圈業(yè)內資深人士對記者指出，如今，過去那些品牌“倚老賣老”的時代已經翻篇，在品牌敏感度上，年輕人對于時尚、品質的需求已經打破了行業(yè)的傳統(tǒng)認知，只有把握住這類人群喜好的家電品牌才能率先搶占市場，因此，向年輕人靠攏、抓住年輕消費者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網轉型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。

家電企業(yè)通過打造場景化的交互方式以及開發(fā)出可以快速連接的智慧模式，實現產品的智能操控，全面接軌年輕人的生活習慣，這些都將成為其在未來為人民提供在生活水平和精神追求進一步提升的重要一部分，2019年，年輕家電市場需求空間將更加廣闊。