每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

“我兩年前在西瓜視頻上注冊(cè)了賬號(hào)，從那時(shí)起，我每天都凌晨3點(diǎn)更新我的短視頻，到現(xiàn)在頭發(fā)都少了。”臺(tái)上，獲得西瓜視頻100萬(wàn)創(chuàng)作基金的知名游戲博主指法芬芳張大仙開(kāi)玩笑道。

不僅僅是指法芬芳張大仙，大連老濕王博文、嗯吶朱莉、辦公室小野……對(duì)于熟悉短視頻的粉絲們來(lái)說(shuō)，這些名字在他們心中的地位不輸明星。據(jù)悉，2018年在西瓜視頻上年收入達(dá)50萬(wàn)人民幣的創(chuàng)作者已經(jīng)超過(guò)600人，其中有不少是來(lái)自小眾領(lǐng)域的新作者。他們不僅是內(nèi)容的提供者，更是流量的集結(jié)者。

1月22日晚，由西瓜視頻主辦、中國(guó)首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)“金秒獎(jiǎng)”2018年第四季度頒獎(jiǎng)禮暨年終盛典在廈門(mén)舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，本年度金秒獎(jiǎng)共有63萬(wàn)余支短視頻作品參賽，參賽量相較2017年增長(zhǎng)近5倍；整體累計(jì)播放量高達(dá)242億次，較2017年翻了4倍。

每經(jīng)記者注意到，垂直細(xì)分化、IP化趨勢(shì)成為2018短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，與此同時(shí)，在嘗試短劇集、微綜藝上，短視頻也躍躍欲試。

1月22日，廈門(mén)，金秒獎(jiǎng)2018年第四季度頒獎(jiǎng)禮暨年終盛典（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝）

短視頻撕下低俗標(biāo)簽 正式走向精耕細(xì)作

短視頻有多火？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂(lè)需求。在中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超8億的背景下，這意味著有近6億網(wǎng)民愛(ài)看短視頻。

不過(guò)，在粉絲和流量的誘惑下，前兩年“野蠻生長(zhǎng)”的短視頻被貼上了“博眼球、低俗”的標(biāo)簽。

經(jīng)歷了2018年的發(fā)展，西瓜視頻創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人蓋小靜認(rèn)為：“3~5分鐘的短視頻內(nèi)容已經(jīng)從成長(zhǎng)期開(kāi)始走向成熟期，精耕細(xì)作代替了野蠻生長(zhǎng)。這種變化主要體現(xiàn)在短視頻創(chuàng)作者從原來(lái)的單打獨(dú)斗到現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)化協(xié)作，內(nèi)容跨界多樣化、垂直細(xì)分化以及短視頻運(yùn)作IP化趨勢(shì)加強(qiáng)。”

細(xì)數(shù)短視頻APP，除了最為熟知的抖音、快手、西瓜，還有很多細(xì)分領(lǐng)域。每經(jīng)記者了解到，目前有100余個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的短視頻正在不斷崛起。例如美食領(lǐng)域的探店、開(kāi)箱等；時(shí)尚領(lǐng)域在傳統(tǒng)的美妝穿搭之外，也涌現(xiàn)出不少男性時(shí)尚、球鞋測(cè)評(píng)等類(lèi)目。

此外，相比其他形式，短視頻IP化作品的粉絲增長(zhǎng)勢(shì)能更強(qiáng)。無(wú)論是短視頻創(chuàng)作者的“人格IP化”還是內(nèi)容作品的IP化，其鮮明的個(gè)性、特點(diǎn)更容易被用戶(hù)記住，吸粉能力強(qiáng)，粉絲黏性高，粉閱率（粉絲觀看比例）更高。

殺入影視圈 短視頻平臺(tái)間內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)加劇

每經(jīng)記者觀察到，2018年短視頻平臺(tái)們不僅僅加強(qiáng)自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，同時(shí)也開(kāi)始?xì)⑷胗耙暼?，?lián)手影視、劇集、綜藝等內(nèi)容成為短視頻發(fā)展的一種新趨勢(shì)。

例如火遍朋友圈的《啥是佩奇》廣告短片、《地球最后的夜晚》聯(lián)手抖音營(yíng)銷(xiāo)預(yù)售超7000萬(wàn)，雖然最后結(jié)果可能不盡如人意，但是這種思路和創(chuàng)新依舊值得肯定和嘗試。

在這方面，騰訊、愛(ài)奇藝、西瓜視頻的動(dòng)作比較大，他們首先試水的是微劇、豎屏劇和微綜藝，圍繞“人”這一IP，生產(chǎn)“劇情式”的內(nèi)容作品。

綜藝是西瓜視頻一直所瞄準(zhǔn)的。2019年西瓜視頻發(fā)布的9部綜藝片單中，有2部移動(dòng)原生綜藝，6部微綜藝，并宣布打造其移動(dòng)短視頻IP。例如目前已經(jīng)上線的《考不好沒(méi)關(guān)系？》

2018年11月騰訊發(fā)布的短視頻平臺(tái)yoo視頻同樣不甘落后，將目光聚焦到了短劇集上。據(jù)悉，yoo視頻目前已經(jīng)上線了每集只有4分鐘的泡面番《抱歉了同事》、情感類(lèi)微劇《聲聲慢》和歷史微劇《史密私》等作品。

在豎屏短劇的探索上，愛(ài)奇藝的《生活對(duì)我下手了》首先試水。每集3-4分鐘，各為獨(dú)立單元。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇更是曾直言：“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來(lái)的一個(gè)主流方向。”此外，騰訊旗下yoo視頻也推出豎屏短劇《我的男友力姐姐》，騰訊新聞出品豎屏綜藝《和陌生人說(shuō)話》，優(yōu)酷在2018年秋集上也表示，將制作豎屏資訊。

隨著用戶(hù)碎片化娛樂(lè)習(xí)慣的養(yǎng)成，時(shí)間更短、互動(dòng)率更高的微劇、微綜藝或?qū)⒊蔀槎桃曨l平臺(tái)乃至視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新寵。不過(guò)，短視頻牽手影視圈，最終效果如何，依舊有待市場(chǎng)和觀眾的檢驗(yàn)。