每經(jīng)記者 沈鵬    每經(jīng)編輯 師安鵬    

圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者沈鵬 攝

近兩年來，西安文化旅游市場(chǎng)發(fā)展極為迅速。但與此同時(shí)，羸弱的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)卻一直發(fā)展乏力。

2018年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額已達(dá)15億。大英博物館登陸天貓，商品一周內(nèi)被“秒光”。隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)文化產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的渴求。

西安文創(chuàng)領(lǐng)域如何實(shí)現(xiàn)新的突破？2月26日舉辦的中國(guó)（西安）文化和科技融合發(fā)展高峰論壇，天貓文創(chuàng)、閱文集團(tuán)、浙江文創(chuàng)及本地文創(chuàng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)悉數(shù)出席，以“科技與文化融合”為主題，就行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)做了廣泛交流。

數(shù)字鴻溝：文化資源變現(xiàn)難題

以用戶原創(chuàng)為主的UGC模式，是近年來中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特征。微信公眾號(hào)、抖音、喜馬拉雅等平臺(tái)無(wú)不得益于此。

中國(guó)科學(xué)院文化中心研究副主任張曉明認(rèn)為，在UGC模式為主的當(dāng)下，出現(xiàn)了從小規(guī)模專業(yè)作者向大規(guī)模業(yè)余作者的躍遷，由此產(chǎn)生了一個(gè)巨大的數(shù)字鴻溝。

一方面，大部分互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者，文化知識(shí)儲(chǔ)備不足，生產(chǎn)的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，且水準(zhǔn)不高。另一方面，傳統(tǒng)的文化資源擁有者——各類專業(yè)人士及機(jī)構(gòu)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)并不熟悉。這就造成文化資源難以被有效利用，文化產(chǎn)品質(zhì)量也普遍不高。

博物館文創(chuàng)是近年來文創(chuàng)領(lǐng)域的另一個(gè)新熱點(diǎn)，故宮和大英博物館已成為經(jīng)典案例。來自天貓文創(chuàng)的數(shù)據(jù)顯示，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者還有年輕化、購(gòu)買力強(qiáng)、忠誠(chéng)度高等特點(diǎn)。

作為一個(gè)長(zhǎng)效IP，博物館文創(chuàng)待開發(fā)的空間非常巨大。然而，全國(guó)的博物館資源，即使在展出環(huán)節(jié)，也并未被有效利用。與會(huì)嘉賓介紹：我國(guó)博物館文物展出率只有2.8%，故宮甚至低于此數(shù)。

一方面是市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品的巨大需求；一方面是大量歷史文化資源難以被有效利用。如何跨越這一數(shù)字鴻溝，這是中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來需要面對(duì)的課題，更是文化資源極為豐富的西安需急切破解的屏障。

科技融合：5G時(shí)代更多可能

如何將豐富的歷史文化資源轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，與會(huì)嘉賓均認(rèn)為，科技與文化融合，將是破解這一命題的關(guān)鍵所在。

中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)高新科技是現(xiàn)階段最先進(jìn)的生產(chǎn)力，與之相融合的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也將成為文創(chuàng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)。

光影技術(shù)的不斷推陳出新，新材料、新科術(shù)的不斷涌現(xiàn)，為文化表達(dá)提供了越來越豐富的形式，也將產(chǎn)生更加極致的體驗(yàn)。此外，與會(huì)嘉賓認(rèn)為，5G時(shí)代的到來，將為文化產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展契機(jī)。

原中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金副總裁陳衢清認(rèn)為，在5G時(shí)代，短視頻和長(zhǎng)視頻將迎來大爆發(fā)。電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行將成為可能。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議因?yàn)楦玫捏w驗(yàn)，也將迎來新的發(fā)展契機(jī)。

金元浦說，西安旅游業(yè)近年來發(fā)展趨勢(shì)非常好，但旅游衍生品方面可開拓空間巨大。未來5G+旅游將是需要盡早探索的一個(gè)重要方面。他認(rèn)為，未來發(fā)展中，西安文創(chuàng)需利用好互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播力和無(wú)遠(yuǎn)弗屆的影響力。

在過去十多年的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，西安確鮮有全國(guó)知名的企業(yè)出現(xiàn)。但在易點(diǎn)天下總經(jīng)理向蘭輝的介紹中，西安本土的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)卻也有自己的一番天下。

以易點(diǎn)天下為主的西安互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更多的將目光放到了國(guó)際市場(chǎng)。這些企業(yè)雖然無(wú)法為西安未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供渠道優(yōu)勢(shì)，但卻也完成了一定程度的互聯(lián)網(wǎng)人才積累。

 西安的文創(chuàng)藍(lán)圖 

西安的文化資源不可謂不豐厚，在文產(chǎn)領(lǐng)域的目標(biāo)也非常積極——提出了文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃。對(duì)此，政府也出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)措施：市級(jí)財(cái)政設(shè)立了每年1億元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和5億元的西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。

此外，各區(qū)域相關(guān)政策也頗多。以高新區(qū)為例，在此次論壇上，西安高新區(qū)發(fā)布了《西安高新區(qū)關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策（試行）》。

根據(jù)這一政策，高新區(qū)每年將列支3億元專項(xiàng)資金，并籌備建立總額為30億元的文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金。同時(shí)，還將組織文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者、企業(yè)界人士制定西安高新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為下一步文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、招商工作確定方向和框架。

政策支持之外，即是招商。國(guó)內(nèi)著名文創(chuàng)企業(yè)浙江文創(chuàng)集團(tuán)早已落戶。在此次論壇上，浙江文創(chuàng)與西安大夢(mèng)國(guó)際文化等十家企業(yè)簽署了《國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范園區(qū)浙文創(chuàng)數(shù)創(chuàng)中心入駐協(xié)議》。

該公司董事長(zhǎng)錢峰2017年接受媒體采訪時(shí)曾表示：西安一定是未來中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最強(qiáng)的城市之一。

國(guó)內(nèi)巨頭的入駐，各類行業(yè)政策的激勵(lì)，西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是否將迎來嶄新的發(fā)展歷程，業(yè)界值得期待。