每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2018年，中國(guó)酒業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)。在今年春節(jié)后，各大酒企在銷售和資本市場(chǎng)也攻勢(shì)不減，紛紛飄紅。

未來(lái)幾年，中國(guó)酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何？資本將如何助力酒業(yè)發(fā)展？3月20日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞、成都商報(bào)和紅星新聞聯(lián)合主辦的“2019第四屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”將在成都舉行。

此次論壇，將匯聚包括茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、華潤(rùn)啤酒、金楓酒業(yè)、通天酒業(yè)等知名酒企高管和上百位行業(yè)精英，涉及白酒、啤酒、黃酒、葡萄酒等多個(gè)領(lǐng)域，活動(dòng)將以“新周期、新動(dòng)能”為主題進(jìn)行展開。

會(huì)上，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫(kù)聯(lián)合研究，每日經(jīng)濟(jì)新聞出品發(fā)布的“2019中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”也將“揭開面紗”，助力中國(guó)酒企的品牌塑造。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

茅臺(tái)、五糧液等眾多名酒齊聚一堂

2018年，中國(guó)酒業(yè)保持了持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。去年全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入8122億元，同比增長(zhǎng)10.20%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1476.45億元，同比增長(zhǎng)23.92%。

進(jìn)入2019年，酒業(yè)銷售市場(chǎng)依舊“春意盎然”。“目前白酒行業(yè)仍然處于新成長(zhǎng)周期，但已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)階段。”華創(chuàng)證券研究所所長(zhǎng)、食品飲料行業(yè)首席分析師董廣陽(yáng)近日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，啤酒、葡萄酒產(chǎn)業(yè)也處于量穩(wěn)價(jià)增的向好趨勢(shì)。

董廣陽(yáng)也將現(xiàn)場(chǎng)出席本次論壇，并與瀘州老窖董事、黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波，西鳳酒總經(jīng)理賈智勇，1919創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)楊凌江，中國(guó)通天酒業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁王麗君和舍得酒業(yè)董事、營(yíng)銷公司總經(jīng)理吳健等嘉賓，就“酒業(yè)新周期下的新機(jī)遇”話題進(jìn)行探討。

白酒業(yè)銷售不斷向好，這也迅速傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)，A股酒業(yè)板塊近日表現(xiàn)強(qiáng)勁。截至3月18日收盤，今世緣、古井貢酒、山西汾酒、五糧液今年已分別上漲了95.86%、86.49%、71.18%和70.32%；伊力特、老白干酒、口子窖、瀘州老窖、金種子酒、酒鬼酒等公司漲幅都超過(guò)40%。

進(jìn)入3月后，貴州茅臺(tái)市值兩度突破萬(wàn)億元大關(guān)。3月18日早盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)盤中曾最高觸及814.53元/股，創(chuàng)下歷史新高。而今年以來(lái)，多家啤酒企業(yè)股價(jià)也出現(xiàn)大漲，珠江啤酒、惠泉啤酒上漲超過(guò)30%。

資本對(duì)酒業(yè)的推動(dòng)作用越發(fā)明顯，在本次論壇上，廣發(fā)證券食品飲料首席分析師王永鋒也將就“中國(guó)酒業(yè)資本運(yùn)作”話題進(jìn)行主旨演講。

酒業(yè)發(fā)展仍然需要更多的推動(dòng)力，而圍繞“中國(guó)酒業(yè)大發(fā)展還需要怎樣的基因和激素”這一話題，水井坊副總經(jīng)理許勇、酒仙網(wǎng)創(chuàng)始合伙人魏志國(guó)、洋河股份品牌推廣部部長(zhǎng)鄧敏等嘉賓將展開圓桌對(duì)話。

此外，貴州茅臺(tái)總經(jīng)理助理、董秘樊寧屏，五糧液原副總經(jīng)理、董秘彭智輔等知名酒企高管、業(yè)內(nèi)知名專家以及上百位行業(yè)精英也將與會(huì)。

品牌和資本新動(dòng)能

“驅(qū)動(dòng)酒業(yè)增長(zhǎng)的邏輯，在90年代可能是看產(chǎn)品、資源；在00年代，看產(chǎn)品布局、市場(chǎng)細(xì)分；現(xiàn)在來(lái)講，品牌的作用肯定會(huì)越來(lái)越大。”董廣陽(yáng)如此認(rèn)為。“品牌就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”一位知名酒企高管也曾這樣指出。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，2019年，中國(guó)酒業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)品牌大年，從白酒、啤酒，再到黃酒，各路酒企“豪杰”紛紛欲提升品牌力。那么，中國(guó)酒業(yè)公司的資本品牌現(xiàn)狀又如何？

2017年，在“中國(guó)品牌日”設(shè)立前夕，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心研究，每日經(jīng)濟(jì)新聞出品發(fā)布的“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”首次問(wèn)世。這一榜單開創(chuàng)性地對(duì)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值進(jìn)行了系統(tǒng)分析，不僅促使中國(guó)上市公司更加注重品牌建設(shè)，還對(duì)中國(guó)品牌走向世界起到了一定的引領(lǐng)作用。

在此次活動(dòng)中，“2019中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”將發(fā)布。該榜單為國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司品牌研究的成果，將告訴外界，在中國(guó)酒行業(yè)中哪些企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)和品牌的良好融合。

屆時(shí)，該榜單研究的負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授將在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)該榜單進(jìn)行解讀。

雖然目前榜單還未發(fā)布，但趙平教授近日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，這份榜單中不乏亮點(diǎn)。榜單結(jié)果顯示，在所有行業(yè)中，中國(guó)酒行業(yè)積聚的品牌價(jià)值極大，且存在巨頭掌握絕大份額品牌價(jià)值的情況。

據(jù)介紹，“中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)也將在活動(dòng)中揭曉，包括大國(guó)工匠、中國(guó)酒業(yè)大師、中國(guó)酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家、中國(guó)酒業(yè)上市公司明星董秘、中國(guó)酒業(yè)最具增長(zhǎng)潛力品牌、中國(guó)酒類明星產(chǎn)品等。