每經(jīng)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉洋 攝

“一直在亞馬遜買書(shū)的我怎么辦。”這兩日，諸多“書(shū)友”發(fā)出如此感慨。

7月18日，亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)顯示，已停止銷售紙質(zhì)書(shū)，在分類中只保留Kindle商店與Kindle電子書(shū)。

停售實(shí)體書(shū)早有預(yù)兆。亞馬遜中國(guó)官方回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，“我們今年四月份對(duì)中國(guó)的零售業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，其中包括紙書(shū)。”

亞馬遜揮別紙書(shū)背后，一方面，是其將主推Kindle及Kindle電子書(shū)在內(nèi)的數(shù)字閱讀，不過(guò)，在這方面亞馬遜亦需面對(duì)眾多敵手的挑戰(zhàn)；另一方面，國(guó)內(nèi)在線圖書(shū)零售亦將迎來(lái)“三國(guó)爭(zhēng)霸”時(shí)代。

亞馬遜中國(guó)：再見(jiàn)了，紙書(shū)

亞馬遜中國(guó)揮別紙書(shū)，并不突然。

在今年4月，“亞馬遜退出中國(guó)風(fēng)波”發(fā)酵之時(shí)，亞馬遜中國(guó)官方便回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，將在7月18日，停止為亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)。此后，便陸續(xù)有在線圖書(shū)零售商家退出亞馬遜平臺(tái)。

到今年7月1日，亞馬遜中國(guó)停止自營(yíng)紙質(zhì)書(shū)，彼時(shí)，在平臺(tái)上還能搜索到一些第三方商家的掛出的圖書(shū)。在此期間，記者曾先后檢索多本圖書(shū)，大多顯示無(wú)紙本，只有電子書(shū)可供選擇。

紙書(shū)“漸消”，電子書(shū)“漸長(zhǎng)”，一直到7月18日，最終，亞馬遜中國(guó)徹底與紙書(shū)說(shuō)“拜拜”。

7月19日，無(wú)論是在亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站Amazon.cn，還是“亞馬遜購(gòu)物”App，記者均難覓紙書(shū)蹤影。在給記者的回應(yīng)中，亞馬遜中國(guó)方面表示，“為了加速發(fā)展跨境在線零售業(yè)務(wù)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率并提升盈利能力，我們今年四月份對(duì)中國(guó)的零售業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，其中包括紙書(shū)。”

亞馬遜App截圖

的確，這在4月份的回應(yīng)中，有所顯現(xiàn)。彼時(shí)，亞馬遜中國(guó)稱，自2014年以來(lái)，亞馬遜中國(guó)就持續(xù)聚焦并發(fā)力跨境網(wǎng)購(gòu)，為深化這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，亞馬遜中國(guó)將集中資源推動(dòng)海外購(gòu)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。“我們將繼續(xù)投入并大力推動(dòng)包括亞馬遜海外購(gòu)、亞馬遜全球開(kāi)店、Kindle和亞馬遜云計(jì)算等各項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)的穩(wěn)健發(fā)展。”亞馬遜中國(guó)方面表示。

無(wú)論是海外購(gòu)、全球開(kāi)店業(yè)務(wù)抑或其他，與紙書(shū)均無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

告別紙書(shū)之后，為亞馬遜所推崇的是以Kindle為核心的數(shù)字閱讀戰(zhàn)略。7月19日，亞馬遜中國(guó)對(duì)記者表示，將持續(xù)提供更為先進(jìn)的電子書(shū)閱讀器，并將不斷提供更多高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容和服務(wù)，包括Kindle電子書(shū)、KU電子書(shū)包月服務(wù)和Prime閱讀等。

當(dāng)然，圖書(shū)內(nèi)容電子化在業(yè)內(nèi)早已成為趨勢(shì)，但這并不意味著消費(fèi)者已在多場(chǎng)景中，全然接受電子書(shū)。“如果是長(zhǎng)時(shí)段，我會(huì)看紙質(zhì)書(shū)，如果在碎片化時(shí)間，我可能一邊處理事情，一邊在手機(jī)上進(jìn)行碎片化閱讀。”南京市民劉水對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如此表示。

另一方面，業(yè)內(nèi)對(duì)于電子閱讀器亦存有爭(zhēng)議，如當(dāng)當(dāng)就曾放棄嘗試多看閱讀器。其“掌門人”俞渝早前在接受《財(cái)新周刊》專訪時(shí)表示，未來(lái)當(dāng)當(dāng)將發(fā)力聽(tīng)書(shū)和電子書(shū)業(yè)務(wù)。但對(duì)于電子閱讀器，她則表示，“中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣和國(guó)外不同，不論男女，包都小，再多一個(gè)硬件很麻煩。”

不過(guò)，在電子閱讀器領(lǐng)域，現(xiàn)狀則是亞馬遜Kindle在國(guó)內(nèi)已做到第一，不過(guò)就電子閱讀領(lǐng)域，在硬件、版權(quán)資源等方面，依舊面臨當(dāng)當(dāng)、京東等玩家的挑戰(zhàn)。

在線圖書(shū)零售或陷“三國(guó)殺”

無(wú)論是亞馬遜，抑或一度有中國(guó)版亞馬遜之稱的當(dāng)當(dāng)，均以圖書(shū)發(fā)家。在線圖書(shū)零售一度成為兵家必爭(zhēng)之地。

在嘗試收購(gòu)當(dāng)當(dāng)未果之后，2004年，亞馬遜作價(jià)7500萬(wàn)美元，“買下”彼時(shí)的卓越網(wǎng)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并將卓越網(wǎng)改名為“卓越亞馬遜”，亞馬遜中國(guó)早期用戶至今仍舊熟悉這一名稱。彼時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)主要發(fā)生于亞馬遜中國(guó)與當(dāng)當(dāng)兩家之間。

時(shí)鐘撥至2010年12月，依靠在線圖書(shū)零售，當(dāng)當(dāng)赴美敲鐘，成為中國(guó)第一家完全基于線上業(yè)務(wù)、在美國(guó)上市的B2C電商。當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r(jià)從13.91美元，翻番到29.91美元，市值高達(dá)23億美元。

不過(guò)，在上市前夕，當(dāng)當(dāng)卻遭遇京東的“奇襲”，而后者一向只專注于3C。2010年11月1日，京東圖書(shū)品類上線，劉強(qiáng)東甚至放言，京東圖書(shū)五年內(nèi)不盈利。

2012年6月29日，疲于戰(zhàn)斗的當(dāng)當(dāng)，入駐騰訊QQ網(wǎng)購(gòu)商城圖書(shū)頻道，更在4個(gè)月后，進(jìn)駐天貓商城，正式退出一線平臺(tái)之爭(zhēng)。李國(guó)慶發(fā)微博稱，“從了。誰(shuí)讓人家流量大呢。”

在一片混戰(zhàn)中，天貓書(shū)城亦于2012年6月上市。此后，經(jīng)過(guò)幾輪纏斗，在中國(guó)在線圖書(shū)零售領(lǐng)域基本形成當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜中國(guó)、天貓書(shū)城“四國(guó)大戰(zhàn)”的局面。

不過(guò)，由于亞馬遜中國(guó)甚少參與國(guó)內(nèi)圖書(shū)電商價(jià)格戰(zhàn)，很快便“敬陪末座”。

易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》顯示，當(dāng)當(dāng)以44.9%的份額仍保持圖書(shū)線上銷售渠道第一的位置，京東、天貓市場(chǎng)份額分別為22.5%、17.4%，位列第二、第三。

隨著亞馬遜中國(guó)退出圖書(shū)實(shí)體零售，剩下三者，當(dāng)當(dāng)與京東則常年對(duì)壘，纏斗第一名的寶座，而天貓書(shū)城則居于第三，在線圖書(shū)零售將徹底步入“三國(guó)鼎立”的時(shí)代。

業(yè)內(nèi)人士指出，亞馬遜中國(guó)退出戰(zhàn)場(chǎng)之后，對(duì)格局改變不大，畢竟其相關(guān)份額早已被其他平臺(tái)瓜分。與此同時(shí)，對(duì)于在線圖書(shū)零售平臺(tái)而言，在線上流量紅利觸及天花板的當(dāng)下，打價(jià)格戰(zhàn)無(wú)長(zhǎng)久意義，相關(guān)體驗(yàn)與服務(wù)，將成為下一步平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的焦點(diǎn)。

那些青睞亞馬遜中國(guó)“性冷淡風(fēng)”的書(shū)友們，如今只能風(fēng)流云散，去往其他平臺(tái)選書(shū)。