每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

11月19日，尼爾森發(fā)布2019年第三季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告。報(bào)告顯示，第三季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為114點(diǎn)，繼續(xù)保持高位運(yùn)行。

報(bào)告發(fā)布現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張懷水 攝

尼爾森報(bào)告顯示，第三季度構(gòu)成中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的三大要素均呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。其中，就業(yè)預(yù)期達(dá)78點(diǎn)，較上一季度增長(zhǎng)1個(gè)點(diǎn)。個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿與上一季度基本持平，分別為70點(diǎn)、61點(diǎn)。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁賈斯汀·沙金特表示，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)深化，減稅降費(fèi)政策的不斷落實(shí)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時(shí)，不斷深挖國(guó)內(nèi)需求潛力，采取多種措施支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展，不斷激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力，有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。

“活躍的下線城市（包括地級(jí)市、縣級(jí)市和縣政府所在地）市場(chǎng)是快消品市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力。2019年中國(guó)的快消品整體市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)9000億元，較2015年約增加1900億元，這其中59%的增長(zhǎng)額由下線城市貢獻(xiàn)。”

尼爾森報(bào)告指出，各級(jí)別城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，一、二線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為114點(diǎn)和119點(diǎn)，較去年同期分別增長(zhǎng)7個(gè)點(diǎn)、8個(gè)點(diǎn)。而三線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)增長(zhǎng)最為顯著，為121點(diǎn)，較2018年第三季度增長(zhǎng)10個(gè)點(diǎn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)梳理報(bào)告發(fā)現(xiàn)，三線城市無(wú)論是個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況、就業(yè)預(yù)期還是消費(fèi)意愿均高于一二線城市。其中，就業(yè)預(yù)期達(dá)75點(diǎn)，遠(yuǎn)高于一、二線城市的64點(diǎn)和70點(diǎn)；個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況為80點(diǎn)，高于一線城市（77點(diǎn)）和二線城市（78點(diǎn)）。

沙金特表示，國(guó)家積極推動(dòng)在城鎮(zhèn)就業(yè)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶，在中小城市適度增加公共資源供給，并引導(dǎo)大城市產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，有效推動(dòng)了中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)了下線城市的市場(chǎng)活力。

報(bào)告認(rèn)為，持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程釋放了三、四線城市的增長(zhǎng)潛力。下線城市擁有1.2億潛力人群，他們對(duì)未來(lái)一年購(gòu)買(mǎi)力持樂(lè)觀態(tài)度。其中，有56%的人每月可支配收入超過(guò)3000元，26%的人具備本科及以上學(xué)歷。下線城市潛力人群愿意嘗試新品和愿意升級(jí)的占比分別為31%和55%，高于上線城市消費(fèi)者的24%和53%。