每經(jīng)記者 陳克遠    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

淘寶直播負責人趙圓圓 鈦媒體供圖

12月8日，在鈦媒體和國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地聯(lián)合主辦的2019 T-EDGE新消費峰會上，淘寶直播負責人趙圓圓對內(nèi)容電商時代需要什么樣的直播發(fā)表了自己的看法。

趙圓圓把電商的發(fā)展階段形容為昨天的電商、今天的電商、明天的電商三個階段。其中，昨天的電商，瞄準的是剛需消費，是促銷搶購，通過的路徑是PC、網(wǎng)站；今天的電商，是娛樂互動，是種草拔草，是通過APP、小程序鏈接消費者；而明天的電商會是什么樣子，沒人知道，但是隨著虛擬生活、小程序、交互設備軟硬件的升級，一切都有可能。

淘寶直播的內(nèi)容到底是什么？在趙圓圓看來，淘寶直播的內(nèi)容是促銷內(nèi)容、專業(yè)內(nèi)容和一點點的娛樂內(nèi)容。同時他直言，隨著內(nèi)容電商時代的到來，淘寶直播也呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，但同時對于淘寶直播和淘寶主播來說也有更高的要求。

“原來的主播直播，可能就是給出優(yōu)惠券，然后讓消費者佛系的去買，但是現(xiàn)在主播一定要講功效、親身試用、唱歌跳舞、和商家打電話砍價，和小助理吵架，耐心回答各種奇葩提問，還搞了三輪抽獎四輪秒殺之后，消費者才會勉強點下優(yōu)惠券。”趙圓圓稱，淘寶主播拼的不是顏值，是專業(yè)度。

淘寶直播從2016年3月上線，發(fā)展至今約三年半的時間。而就在今年的“雙11”期間，此前披露的數(shù)據(jù)顯示，超過50%的品牌商家抓住淘寶直播的新風口,“雙11”全天淘寶直播帶動成交近200億元。