每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

3月10日，家居巨頭宜家家居（IKEA）對(duì)外宣布宜家天貓旗艦店正式上線。據(jù)悉，這也是宜家全球首個(gè)第三方平臺(tái)線上開出的旗艦店。

宜家家居天貓旗艦店正式上線

圖片來源：每經(jīng)記者 王星平 攝

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，首期，宜家天貓旗艦店上架3800余款產(chǎn)品，包括客廳、臥室等品類的暢銷商品。初期服務(wù)上海、江蘇、浙江、安徽的消費(fèi)者，之后將逐步拓展至全國其他省市。目前，雙方還打通了會(huì)員體系，消費(fèi)者在宜家天貓旗艦店和門店可使用同一賬號(hào)，且價(jià)格一致。

1998年，宜家在中國上海開出第一家商場。隨后的十年里，因?yàn)楠?dú)特的設(shè)計(jì)理念以及較高的性價(jià)比，這間“藍(lán)盒子”成為很多消費(fèi)者消費(fèi)休閑的線下重要陣地。在消費(fèi)者對(duì)北歐設(shè)計(jì)還陌生的年代里，宜家在中國大放異彩。

然而，在過去的十幾年中，隨著電商和零售的變革，且中國家居行業(yè)從零散分割的狀態(tài)逐漸走向規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化，中國的家居行業(yè)競爭不斷加劇，這也讓此前風(fēng)光無二的宜家也增添了壓力。

尤其是在近幾年，隨著整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域在嘗試新零售變革，家具行業(yè)本土巨頭紅星美凱龍和居然之家也選擇借力于阿里和騰訊，布局家居新零售，在賣場經(jīng)營效率和用戶挖掘上，很大程度上削弱了宜家的競爭優(yōu)勢。

因此，一向重視線下沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的宜家也開始嘗試轉(zhuǎn)型。2018年，宜家宣布全面啟動(dòng)電商。而在此前的「未來+」戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，宜家中國區(qū)總裁安娜庫麗佳Anna Pawlak-Kuliga女士暗示，2020年宜家會(huì)出現(xiàn)更豐富的業(yè)務(wù)形式，意料之外的精裝修房和長租公寓，或許會(huì)被引入其中。

此次入駐天貓開設(shè)全球首個(gè)第三方平臺(tái)線上官方旗艦店，在業(yè)內(nèi)人士看來，也標(biāo)志著商業(yè)世界的活力在回歸，全球品牌在加速布局中國市場。

安娜庫麗佳在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，此次開設(shè)天貓旗艦店是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要方式之一，宜家也在嘗試其他方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，例如宜家正在進(jìn)行小業(yè)態(tài)的嘗試，不久后上海市楊浦區(qū)將會(huì)出現(xiàn)宜家的小型商場等。

而當(dāng)被問及此次與天貓合作是否是因?yàn)槭苄鹿诜窝滓咔榈挠绊憰r(shí)，安娜庫麗佳表示與天貓的合作其實(shí)是在疫情發(fā)生前就開始構(gòu)思的。

此次疫情，無疑對(duì)線下實(shí)體門店有著較大的沖擊。對(duì)于受疫情影響程度，安娜庫麗佳表示盡管受疫情影響，宜家門店此前也暫停營業(yè)，但整體影響不算很大，目前已經(jīng)有幾批門店恢復(fù)營業(yè)了。

此外，記者還了解到，除了入駐天貓平臺(tái)以外，2018年底宜家中國在官網(wǎng)推出網(wǎng)上商城服務(wù)，并于今天同期推出宜家官方購物APP。