每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜 毅    

游戲MCN行業(yè)迎來巨震。近日，在企鵝（騰訊）的推動下，行業(yè)知名的兩家MCN機構選擇了抱團。

《每日經(jīng)濟新聞》記者獲得的內(nèi)部郵件顯示，小象互娛和大鵝文化在共同股東騰訊TOPIC基金（騰訊興趣內(nèi)容基金）的推動下，進行1比1換股，組成新的集團。本次合并雙方管理層均未出售股份。

小象互娛和大鵝文化均是游戲MCN行業(yè)頭部機構，在此次合并前，均融資多次。今日網(wǎng)紅內(nèi)容負責人李祥虹在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，雙方合并并非突然，“據(jù)我們了解，這次合并從2019年年中就已經(jīng)開始啟動。”

小象、大鵝估值均超10億

啟信寶信息顯示，2020年2月20日，小象大鵝成立，法人代表為竇雨瀟，注冊資金1000萬元，竇雨瀟即小象互娛創(chuàng)始人兼CEO。工商信息顯示，小象大鵝由竇雨瀟100%控股。根據(jù)介紹，小象大鵝是由小象互娛與大鵝文化合并成立的一家游戲領域直播經(jīng)紀公司和MCN服務商。

雖然尚未公布具體的人員變動，但是相關高管已經(jīng)有所變化。記者獲悉，大鵝文化創(chuàng)始人之一王智開已經(jīng)宣布離任大鵝文化所有職務。

公開資料顯示，小象互娛和大鵝文化此前都已經(jīng)完成多輪融資，投資人序列里也都有騰訊的身影。啟信寶股權穿透顯示，騰訊在小象互娛和大鵝文化的持股比例分別為18.5%和5%。

2018年4月，小象互娛宣布已完成3000萬元的Pre-A輪融資，由騰訊TOPIC基金獨家投資，估值3億元。2019年4月，小象互娛宣布完成1.25億元A+輪融資，由知名電競選手、主播PDD（劉謀）領投，騰訊跟投，估值達到10億元，PDD也以合伙人的身份加入小象互娛。

公開信息顯示，2017年，大鵝文化成立3個月就拿到了電魂科技千萬投資，2018年，大鵝文化宣布完成A輪1億元融資，投資方為盛趣游戲（原盛大游戲）。2019年11月，大鵝文化再次宣布完成A+輪融資，投資方為騰訊TOPIC基金，估值超過10億元。

資本青睞讓這兩家游戲MCN機構得以迅速擴張。資料顯示，小象互娛旗下有簽約的主播數(shù)達5000余名，其中游戲主播達2000余名。

大鵝文化旗下KOL數(shù)量超過6000名，100萬粉絲以上達人超過100名，1000萬粉絲以上達人超過20名。同時，這兩家MCN機構也都有自己的電競戰(zhàn)隊。

知情人士則向記者透露，此前的方案是小象互娛先合并另一家游戲MCN機構，再與大鵝合并，做大體量和估值以后考慮上市，但最后的結果是小象和大鵝先行合并了。

游戲MCN走向寡頭化

一直以來，游戲直播都是直播行業(yè)競爭的重要賽道。斗魚、虎牙的壯大乃至紛紛登陸資本市場，帶動了一大批游戲MCN的快速成長。2019年，短視頻兩大巨頭抖音和快手也強勢入局，讓游戲直播行業(yè)更加火爆，MCN機構身價水漲船高。

竇雨瀟此前在接受媒體采訪中透露，小象互娛在2019年4月單月營收超過1億元，2019全年營收保守估計超過10億元，全網(wǎng)KOL粉絲總計超1億。

實際上，在游戲廠商眼里，MCN也是未來的一個重要機遇。盛趣游戲副總裁譚雁峰告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，網(wǎng)紅經(jīng)濟全面爆發(fā)，游戲為代表的MCN產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，對廠商而言，關注內(nèi)容產(chǎn)生的流量，是除了游戲內(nèi)容研發(fā)外最重要的事情，一方面同處游戲產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面游戲MCN在內(nèi)容黏性上潛力更高，未來會產(chǎn)生更多的互動和業(yè)務合作。

不過和吸金能力強勁的秀場直播相比，游戲直播以及游戲MCN的日子，并沒有想象那么好。李祥虹告訴記者，與秀場直播的高打賞、高收入不同，游戲直播市場盤較小，用戶打賞習慣養(yǎng)成困難。除了寥寥無幾的頭部主播可以在一場直播中獲得較為客觀的收入外，對于大部分游戲公司和MCN機構來說，利潤空間也較為薄弱。

李祥虹認為，此番小象互娛和大鵝文化宣布合并，也是基于近半年來整個市場環(huán)境變化下作出的應變。“大鵝和小象本身已經(jīng)是游戲MCN的領頭羊，捆綁在一起，流水、營收、估值……都會有1+1大于2的效果。只有合并以后，估值超過10億美元甚至更高，才有可能上市，得到巨額的投資回報。”

有分析認為，小象互娛和大鵝文化的合并，是騰訊在游戲直播領域的再一次深入布局，撮合這兩家游戲MCN合并之前，騰訊在游戲直播領域主要的投資是斗魚和虎牙。隨著小象和大鵝的合并，游戲MCN寡頭化趨勢也日益明顯。

封面圖片來源：張建 攝