每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 張海妮    

在2020年空調(diào)市場價格戰(zhàn)可能還會繼續(xù)的預(yù)判中，對于產(chǎn)品本身的定位，空調(diào)行業(yè)無疑需要新動力的注入。

“空調(diào)必須實現(xiàn)從單一的溫度調(diào)節(jié)器的定位跨越到空氣調(diào)節(jié)器的定位上來，看天吃飯應(yīng)成過去。”4月17日晚間，在海信空調(diào)2020春季線上發(fā)布會上，海信空調(diào)副總裁王宏偉向包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體稱。

在剛過去的一季度，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)終端消費需求萎縮。來自奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，空調(diào)行業(yè)銷售規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。

在銷量大幅下降的同時，殘酷的價格戰(zhàn)在疫情之下也更為激烈。一個關(guān)鍵的導(dǎo)火索，是被譽為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》，將于2020年7月1日開始正式實施。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，新能效標(biāo)準(zhǔn)將定頻、變頻能效檢測標(biāo)準(zhǔn)進行合并，原有的變頻三級、定頻三級產(chǎn)品將被全面淘汰。由此，各大空調(diào)廠商必須加大去庫存力度，價格戰(zhàn)等手段不斷升級，試圖加快出清將要被淘汰的低能效產(chǎn)品。

事實上，在業(yè)內(nèi)人士看來，2019年是空調(diào)行業(yè)備受煎熬的一年，尤其是格力公開實名舉報奧克斯，這將空調(diào)產(chǎn)業(yè)的能效虛標(biāo)問題上升至國家層面，而隨著該事件的持續(xù)發(fā)酵，空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為必然。

如今，疫情不期而至，令原本是促銷旺季的春節(jié)市場嚴(yán)重受挫。節(jié)后，各大廠商又在線上進行激烈的價格戰(zhàn)，線上的變頻掛機產(chǎn)品價格持續(xù)下探。

“進入2020年，疫情的突然來襲，讓健康功能上位，空調(diào)行業(yè)也從價格戰(zhàn)回歸價值戰(zhàn)，‘除病毒’和‘新風(fēng)’這兩個痛點，也成為新的風(fēng)口。”今年3月，王宏偉曾表示。

在王宏偉看來，空調(diào)產(chǎn)生之初，是為了調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，而隨著時代的發(fā)展和用戶需求的升級，空調(diào)必須實現(xiàn)從單一的溫度調(diào)節(jié)器的定位跨越到空氣調(diào)節(jié)器的定位上來，看天吃飯應(yīng)成過去。尤其是在疫情之下，室內(nèi)空氣的健康顯得尤為重要。