每經(jīng)記者 孫桐桐    每經(jīng)編輯 孫磊

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱東風(fēng)公司）高端新能源品牌——嵐圖汽車又有了新動(dòng)向。

7月29日，嵐圖汽車在武漢發(fā)布品牌戰(zhàn)略，首款概念車VOYAH i-Land迎來全球首發(fā)。東風(fēng)公司董事長(zhǎng)、黨委書記竺延風(fēng)親自站臺(tái)，并闡述了嵐圖汽車的品牌戰(zhàn)略和未來規(guī)劃。

“我們致力于將東風(fēng)嵐圖打造成為中國(guó)高端新能源乘用車的領(lǐng)先者。從2021年起，每年將向市場(chǎng)投放不少于一款新車，未來3-5年，東風(fēng)嵐圖的產(chǎn)品將覆蓋轎車、SUV、MPV以及跨界車、高性能車等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。”竺延風(fēng)表示，嵐圖品牌的發(fā)布，開啟了東風(fēng)公司發(fā)展高端品牌、推進(jìn)品牌向上的新一輪艱苦創(chuàng)業(yè)。

圖片來源：企業(yè)供圖

首家品牌體驗(yàn)店年內(nèi)建成

實(shí)際上，為了推出嵐圖汽車，東風(fēng)公司已經(jīng)準(zhǔn)備了兩年多。2018年，東風(fēng)公司就成立了h事業(yè)部，致力于打造高端新能源品牌。

對(duì)東風(fēng)公司而言，嵐圖汽車是一個(gè)全新的事業(yè)，是不依附于東風(fēng)公司旗下任何一家子公司的全新獨(dú)立公司，擁有全新戰(zhàn)略、組織機(jī)制、商業(yè)模式和團(tuán)隊(duì)。東風(fēng)公司將其定義為“中國(guó)造車新實(shí)力”，探索成熟車企與造車新勢(shì)力融合的發(fā)展模式。

“我們將提供多種能源動(dòng)力總成，包括純電動(dòng)、插電式混合動(dòng)力，希望通過多能源動(dòng)力組合的方式，真正解決用戶在用車過程中對(duì)于續(xù)航里程等方面的焦慮。”嵐圖汽車首席執(zhí)行官兼首席技術(shù)官盧放在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，除了每年不少于一款新車型的產(chǎn)品投放外，嵐圖汽車還將通過提升品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品魅力指數(shù)以及用戶滿意度，實(shí)現(xiàn)在品牌、市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)三個(gè)層面的領(lǐng)先。

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不過，在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和分化淘汰賽中，一個(gè)全新品牌得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，并非易事。

盧放認(rèn)為，在核心技術(shù)上，東風(fēng)公司是國(guó)內(nèi)最早從事新能源的企業(yè)之一，在“三電”技術(shù)方面有很深厚的積累。在自動(dòng)駕駛方面，東風(fēng)公司則自主研發(fā)了L4級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)，且能夠支持落地應(yīng)用。

在銷售渠道上，嵐圖汽車科技公司首席品牌官雷新告訴記者，嵐圖汽車將依托東風(fēng)公司的造車經(jīng)驗(yàn)，積累匹配資源，以客戶為中心建立可靠可信的連接，并朝著這個(gè)方向去構(gòu)建渠道模式。“我們現(xiàn)在仍處于摸索階段，首家品牌體驗(yàn)店會(huì)在10月底或11月初建成。”雷新透露。

東風(fēng)體系予以加持

嵐圖汽車盡管姍姍來遲，但仍要爭(zhēng)做高端細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先者。對(duì)于一個(gè)全新品牌而言，嵐圖汽車面臨的挑戰(zhàn)不小。目前，在自主品牌高端化方面，一汽有紅旗、長(zhǎng)城推出WEY、吉利推出領(lǐng)克、奇瑞推出星途等，而新能源獨(dú)立運(yùn)營(yíng)在自主車企也早有先例，如北汽新能源、廣汽新能源、吉利幾何等。

此外，當(dāng)前特斯拉國(guó)產(chǎn)加速，合資新能源產(chǎn)品陸續(xù)投放市場(chǎng)，蔚來、理想等定位高端品牌的造車新勢(shì)力相繼升級(jí)產(chǎn)品，其他自主品牌也在向高端化突破。在這種情況下，作為“后來者”的嵐圖汽車，如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，挑戰(zhàn)著東風(fēng)人的智慧。

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“相對(duì)造車新勢(shì)力來說我們晚一點(diǎn)，但相對(duì)于傳統(tǒng)車企我們是比較快的。我們提出構(gòu)建新能源3.0時(shí)代滿足用戶的高端智能電動(dòng)車。在東風(fēng)體系下，我們有全價(jià)值鏈合作伙伴的資源進(jìn)行整合，同時(shí)在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，我們與眾多中國(guó)本土的合作伙伴進(jìn)行戰(zhàn)略合作。”雷新表示，嵐圖汽車定位于“真正零焦慮高端智慧電動(dòng)品牌”，有信心、有實(shí)力解決產(chǎn)品品質(zhì)、可靠安全性、里程、產(chǎn)品交付、服務(wù)和品牌可持續(xù)發(fā)展這六大焦慮。

有分析認(rèn)為，作為一個(gè)全新的汽車品牌，嵐圖汽車背靠東風(fēng)公司，不用為資金發(fā)愁，這在“燒錢”的造車行業(yè)中算是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。就在7月27日晚間，東風(fēng)公司發(fā)布公告稱擬在創(chuàng)業(yè)板上市，首發(fā)不超9.57億股，募集資金的用途之一就是為了嵐圖汽車的發(fā)展。

不過，在盧放看來，直接的資金“輸血”并非唯一優(yōu)勢(shì)。“東風(fēng)公司的強(qiáng)大賦能和全價(jià)值鏈合作伙伴的支持，超過50年的造車積淀，在自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)和新能源‘三電’等核心技術(shù)領(lǐng)域的積累，這些都很難用金錢來衡量。這也是我們相對(duì)于造車新勢(shì)力的優(yōu)勢(shì)。”盧放說。