每經(jīng)記者 李碩  黃辛旭  孫桐桐  李星  孫磊  裴健如  董天意    每經(jīng)編輯 裴健如    

進(jìn)入下半年，車(chē)市回暖的步伐在不斷加快。

乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)乘聯(lián)會(huì)）最新數(shù)據(jù)顯示，8月第一周，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)日均零售量為3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3%，環(huán)比7月第一周增長(zhǎng)8%；8月第二周，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)日均零售量為3.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9%，車(chē)市整體走勢(shì)平穩(wěn)。

乘聯(lián)會(huì)方面認(rèn)為，隨著成都車(chē)展各品牌收獲大量意向訂單，在8月進(jìn)行到店交付，提早推動(dòng)了秋季的營(yíng)銷(xiāo)工作，同時(shí)車(chē)企對(duì)車(chē)展上所推新品所做的傳播也將推動(dòng)8月車(chē)市走強(qiáng)。此外，受8月高溫假和雨季影響，私車(chē)出行的必要性更為明顯，所以8月異常天氣之后的部分區(qū)域市場(chǎng)仍會(huì)表現(xiàn)較強(qiáng)，乘聯(lián)會(huì)對(duì)8月車(chē)市銷(xiāo)量增速持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

事實(shí)上，下半年伊始，車(chē)市走強(qiáng)趨勢(shì)明顯。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月狹義乘用車(chē)市場(chǎng)零售達(dá)到159.7萬(wàn)輛，同比去年7月增長(zhǎng)7.7%，實(shí)現(xiàn)了自2018年5月以來(lái)的最強(qiáng)正增長(zhǎng)。“7月國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量保持快速增長(zhǎng)，主要得益于線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的逐步恢復(fù)。”乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示。

汽車(chē)行業(yè)分析師認(rèn)為，目前汽車(chē)市場(chǎng)正處在向上改善的過(guò)程當(dāng)中，乘用車(chē)屬于典型的可選消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)程中，可選消費(fèi)品向上彈性較大，乘用車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的估值和盈利將繼續(xù)改善。

在天風(fēng)證券研究所汽車(chē)行業(yè)研究員婁周鑫看來(lái)，基于對(duì)未來(lái)復(fù)蘇的預(yù)期，汽車(chē)板塊業(yè)績(jī)肯定會(huì)有快速增長(zhǎng)，汽車(chē)行業(yè)的復(fù)蘇帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)業(yè)績(jī)。汽車(chē)板塊估值處于歷史低位，未來(lái)修復(fù)的彈性巨大。

7月車(chē)市回暖勢(shì)頭延續(xù)

下半年將實(shí)現(xiàn)3%~5%的正增長(zhǎng)

7月，國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量同比繼續(xù)保持兩位數(shù)正增長(zhǎng)。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中汽協(xié)）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成220.1萬(wàn)輛和211.2萬(wàn)輛，環(huán)比分別下降5.3%和8.2%，同比分別增長(zhǎng)21.9%和16.4%。

圖片來(lái)源：中汽協(xié)

中汽協(xié)方面認(rèn)為，隨著統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作取得積極成效，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)繼續(xù)向好，特別是在各項(xiàng)促消費(fèi)政策的帶動(dòng)下，市場(chǎng)主體加快復(fù)商復(fù)市步伐，居民外出消費(fèi)有序增加，市場(chǎng)活力逐步提升，市場(chǎng)銷(xiāo)售持續(xù)改善。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

“7月環(huán)比6月的零售下降3.7%，較2011-2019年的歷年平均7月環(huán)比增速下降7%的正常水平高出4個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)淡季不淡的消費(fèi)走強(qiáng)態(tài)勢(shì)。今年全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增速的‘V型’反轉(zhuǎn)走勢(shì)日益清晰。”崔東樹(shù)表示。

分車(chē)型來(lái)看，SUV依舊強(qiáng)勢(shì)，保持了同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)；轎車(chē)和MPV車(chē)型銷(xiāo)量同比也由負(fù)轉(zhuǎn)正。值得注意的是，MPV車(chē)型出現(xiàn)反彈，銷(xiāo)量較上月增長(zhǎng)8.3%。

新能源汽車(chē)在7月迎來(lái)年內(nèi)首次正增長(zhǎng)。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，7月新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成10萬(wàn)輛和9.8萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)15.6%和19.3%。“新能源汽車(chē)從去年補(bǔ)貼政策調(diào)整后就開(kāi)始下滑，今年7月份首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)。這說(shuō)明一方面企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整逐漸找到了自己的路子，另一方面消費(fèi)者也在逐漸適應(yīng)低補(bǔ)貼下的新能源車(chē)市狀態(tài)。”中汽協(xié)副總工程師許海東認(rèn)為。

綜合1~7月數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)累計(jì)零售930.9萬(wàn)輛，同比下降18.5%，較1~6月累計(jì)增速提升4個(gè)百分點(diǎn)。“今年累計(jì)銷(xiāo)量同比減少212萬(wàn)輛，約占去年全年零售總量的10%，主要是受到春節(jié)偏早和疫情因素影響，一季度零售同比損失208萬(wàn)輛，二季度損失17萬(wàn)輛，三季度開(kāi)局出現(xiàn)12萬(wàn)輛的增量，體現(xiàn)出行業(yè)快速回暖的態(tài)勢(shì)。”崔東樹(shù)表示。 

圖片來(lái)源：中汽協(xié)

對(duì)于車(chē)市的全年預(yù)判，中汽協(xié)仍保持較去年同期下滑10%~20%的預(yù)期。“國(guó)內(nèi)和海外疫情下半年是否會(huì)再次爆發(fā)還不能確定。疫情的不確定性，將直接影響今年下半年車(chē)市的整體走勢(shì)。”許海東說(shuō)。

不過(guò)，乘聯(lián)會(huì)對(duì)車(chē)市全年的銷(xiāo)量預(yù)測(cè)在同比下滑8%~11%之間。在崔東樹(shù)看來(lái)，就當(dāng)前乘用車(chē)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，下半年我國(guó)車(chē)市將實(shí)現(xiàn)3%~5%的正增長(zhǎng)。

 

豪華車(chē)市場(chǎng)持續(xù)走強(qiáng)

市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高

豪華車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)成為推動(dòng)車(chē)市整體銷(xiāo)量回暖的主要?jiǎng)幽堋?/span>

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量約為23.58萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.2%，在三大細(xì)分市場(chǎng)中增速最高；1~7月，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量約為128.93萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.8%，是三大細(xì)分市場(chǎng)中唯一保持正增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

從市場(chǎng)份額來(lái)看，7月豪華車(chē)市場(chǎng)份額保持15%的歷史高位。乘聯(lián)會(huì)方面認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的高端換購(gòu)需求和豪華車(chē)型促銷(xiāo)折扣價(jià)格下探，帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)回暖。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在我國(guó)汽車(chē)保有量超過(guò)2.7億輛以后，乘用車(chē)消費(fèi)需求逐漸從首次購(gòu)車(chē)為主，向換購(gòu)、增購(gòu)需求轉(zhuǎn)變，置換型購(gòu)車(chē)需求逐漸成為拉動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量的重要因素，消費(fèi)者在換購(gòu)、增購(gòu)的時(shí)候，會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)位更高的車(chē)型。

汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)之后，新車(chē)消費(fèi)中很大一部分來(lái)自老車(chē)主的升級(jí)替換，很多豪華品牌也在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)延伸。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，以寶馬汽車(chē)為例，目前有超過(guò)41個(gè)車(chē)系的200多種配置在中國(guó)銷(xiāo)售；奔馳汽車(chē)今年也有18款新車(chē)型進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，超過(guò)20款車(chē)型配置售價(jià)低于30萬(wàn)元，加之汽車(chē)金融貸款的滲透率也越來(lái)越高，購(gòu)買(mǎi)豪華車(chē)的門(mén)檻明顯降低。

豪華車(chē)持續(xù)走強(qiáng)之下，BBA（奔馳、寶馬和奧迪）成為細(xì)分市場(chǎng)中的“大贏家”。7月，國(guó)內(nèi)豪車(chē)銷(xiāo)量前十名全部由BBA旗下產(chǎn)品包攬。其中，寶馬車(chē)型占據(jù)4席，奔馳和奧迪產(chǎn)品分別獲得3席，奧迪A6L以約1.72萬(wàn)輛的成績(jī)?cè)俣认s聯(lián)月度銷(xiāo)冠。

值得一提的是，在今年的成都車(chē)展中，BBA導(dǎo)入了寶馬全新4系、奔馳GLA SUV等一系列新品，隨著新車(chē)動(dòng)能釋放，BBA的年度銷(xiāo)冠之爭(zhēng)或有新看點(diǎn)。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

國(guó)內(nèi)豪車(chē)第二陣營(yíng)中，雷克薩斯7月的銷(xiāo)量超越凱迪拉克，銷(xiāo)售新車(chē)約2.23萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38.6%；其中，電氣化車(chē)型銷(xiāo)量為8804輛，占當(dāng)月銷(xiāo)量的39.4%。

凱迪拉克7月銷(xiāo)量同樣實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，約為2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36%；1~7月，凱迪拉克累計(jì)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛關(guān)口，約為10.44萬(wàn)輛。根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)推算，1~7月，雷克薩斯在華累計(jì)銷(xiāo)量約為11.91萬(wàn)輛。這意味著，在前7個(gè)月的賽程中，雷克薩斯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先。今年，凱迪拉克能否守住國(guó)內(nèi)豪車(chē)第二陣營(yíng)首位的位置，有了更多的不確定性。

沃爾沃在7月也獲得豐收，在華銷(xiāo)量約為1.26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.9%；1~7月，沃爾沃在華累計(jì)銷(xiāo)量約為8.04萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.3%。

崔東樹(shù)預(yù)計(jì)，隨著車(chē)市總體逐步回暖，豪車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品下探趨勢(shì)加速，加之新能源增量逐步加大，國(guó)內(nèi)豪車(chē)增速仍將快于車(chē)市總體增速。與此同時(shí)，豪華車(chē)在SUV市場(chǎng)的滲透力仍有巨大潛力，將擠壓合資品牌與自主品牌空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化。

 

緊追德系 日系車(chē)市占率再擴(kuò)大

合資陣營(yíng)兩極分化凸顯

進(jìn)入下半年，合資品牌中，日系車(chē)企加快了追趕德系車(chē)企的腳步。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，德系品牌7月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)12.1%，1~7月市占率為26.9％，較1~6月增長(zhǎng)0.1%，而日系品牌7月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13.8%，1~7月的市占率為24.3％，較1~6月增長(zhǎng)0.2%。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，日系車(chē)企穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)，與其品牌營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)投入和產(chǎn)品戰(zhàn)略密切相關(guān)。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

從7月銷(xiāo)量來(lái)看，多家日系車(chē)企實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。其中，東風(fēng)日產(chǎn)憑借著軒逸、天籟、奇駿、逍客等車(chē)型的較好表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了月銷(xiāo)量近10萬(wàn)輛。

緊隨東風(fēng)日產(chǎn)的一汽豐田、廣汽本田、廣汽豐田和東風(fēng)本田，分列7月乘用車(chē)企銷(xiāo)量排行榜的7至10位。值得一提的是，上述4家車(chē)企7月均有3款車(chē)型月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)。此外，馬自達(dá)7月也迎來(lái)一輪漲幅，在華銷(xiāo)量約為1.77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.1%。

德系品牌中，一汽-大眾和上汽大眾依舊分列7月乘用車(chē)企銷(xiāo)量榜的前兩位，其中一汽-大眾依靠大眾、奧迪、捷達(dá)品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，7月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15.3%，成為唯一一家市占率超過(guò)10%的車(chē)企。

上汽大眾方面，7月銷(xiāo)量約為13.71萬(wàn)輛，市占率達(dá)8.6%。其中，大眾品牌憑借12.2萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)，繼續(xù)蟬聯(lián)7月單一汽車(chē)品牌銷(xiāo)量冠軍。據(jù)了解，大眾品牌下半年將通過(guò)投放改款途觀(guān)L、途觀(guān)X以及改款輝昂來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量方面的提升。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

7月，美系車(chē)銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，美系車(chē)7月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13.5%，在合資車(chē)系中增速最快。其中，上汽通用實(shí)現(xiàn)今年以來(lái)的首次同比正增長(zhǎng)，別克和凱迪拉克品牌功不可沒(méi)。別克7月銷(xiāo)量約7.69萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.6%；凱迪拉克7月銷(xiāo)量超2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36%。

此外，福特汽車(chē)方面也迎來(lái)爆發(fā)。長(zhǎng)安福特在7月銷(xiāo)售約2.17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.2%。有分析認(rèn)為，福特和林肯兩大品牌加快產(chǎn)品更新?lián)Q代和車(chē)型導(dǎo)入，以及在定位上的細(xì)微調(diào)整是長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量恢復(fù)的重要原因。

相比之下，韓系和法系車(chē)7月銷(xiāo)量則出現(xiàn)下滑，同比降幅分別為19.9%和52.9%，1~7月累計(jì)銷(xiāo)量分別同比下滑33.9%和71.6%。

作為韓系車(chē)的代表之一，東風(fēng)悅達(dá)起亞7月銷(xiāo)量為2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.5%，1~7月累計(jì)銷(xiāo)量為13.3萬(wàn)輛；北京現(xiàn)代7月銷(xiāo)量約為3.61萬(wàn)輛，未能進(jìn)入7月乘用車(chē)企銷(xiāo)量榜前15位，1~7月累計(jì)銷(xiāo)量約27.23萬(wàn)輛，同比下滑32.2%。在此背景下，1~7月，韓系車(chē)整體市占率為4.1％。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝

法系車(chē)的表現(xiàn)進(jìn)一步跌入谷底，1~7月的市占率僅為0.3％。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，東風(fēng)雷諾退市對(duì)法系車(chē)影響較大，同時(shí)東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍銷(xiāo)量持續(xù)低迷，進(jìn)一步凸顯出法系車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的生存問(wèn)題。

對(duì)于合資品牌的整體表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌分化更為明顯，同時(shí)，市場(chǎng)的集中度在不斷提高，弱勢(shì)品牌面臨被淘汰出局的風(fēng)險(xiǎn)。

 

自主品牌銷(xiāo)量觸底回彈

新能源成為品牌向上重要切口

進(jìn)入2020年下半場(chǎng)，自主品牌迎來(lái)拐點(diǎn)。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，自主品牌累計(jì)銷(xiāo)量約為53.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.3%，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的33.8%。與6月同比17.3%的降幅相比，下滑幅度收窄。1~7月，自主品牌累計(jì)銷(xiāo)量約為316萬(wàn)輛，同比下滑27%，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的33.9%。

7月狹義乘用車(chē)綜合銷(xiāo)量TOP15排行榜顯示，自主品牌占據(jù)4個(gè)席位，較6月增加1位。其中，吉利汽車(chē)從第5位上升為第4位；長(zhǎng)安汽車(chē)和長(zhǎng)城汽車(chē)排名不變，分別為第6位和第14位；上汽乘用車(chē)則在7月擠入榜單之中，位居第15名。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

具體來(lái)看，自主品牌的冠軍仍是吉利汽車(chē)，其在7月實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4個(gè)月銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，約為10.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.1%；1~7月，吉利汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量約為63.6萬(wàn)輛，同比下降14.5%，完成全年141萬(wàn)輛目標(biāo)的45%。

就具體車(chē)型而言，7月，吉利汽車(chē)旗下轎車(chē)銷(xiāo)量約為3.6萬(wàn)輛，SUV銷(xiāo)量約為6.6萬(wàn)輛。其中，帝豪仍是吉利汽車(chē)銷(xiāo)量的主力軍，7月銷(xiāo)量約為1.7萬(wàn)輛；1~7月，帝豪家族累計(jì)銷(xiāo)量約為17.5萬(wàn)輛，占吉利汽車(chē)整體銷(xiāo)量的27.5%。

此前，吉利汽車(chē)發(fā)布了模塊化架構(gòu)“CMA超級(jí)母體”，這意味著吉利汽車(chē)將進(jìn)入“4.0全面架構(gòu)體系造車(chē)時(shí)代”。據(jù)了解，吉利CMA全新寬體中高級(jí)轎車(chē)PREFACE將于年內(nèi)上市。

7月，長(zhǎng)安汽車(chē)延續(xù)了上半年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷(xiāo)量約為8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)62.8%，拿下自主品牌亞軍之位。其中，自主板塊7月銷(xiāo)量約為12.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)49.9%?？傮w來(lái)看，長(zhǎng)安汽車(chē)出現(xiàn)了“多點(diǎn)開(kāi)花”的局面，其6月底上市的新車(chē)型UNI-T銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛，主力車(chē)型CS75、逸動(dòng)、CS55等銷(xiāo)量維持高位。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

上海證券分析研報(bào)認(rèn)為，預(yù)計(jì)長(zhǎng)安汽車(chē)自主品牌新品周期仍將延續(xù)，藍(lán)鯨家族車(chē)型的不斷擴(kuò)充以及全新高端產(chǎn)品序列UNI產(chǎn)品譜系的完善將進(jìn)一步打開(kāi)公司自主品牌的發(fā)展空間，高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有望延續(xù)。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)城汽車(chē)7月銷(xiāo)量約為5.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.3%。其中，哈弗品牌是其銷(xiāo)量的主要貢獻(xiàn)者，7月售出新車(chē)約4.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11%。

自主品牌二線(xiàn)陣營(yíng)中，上汽乘用車(chē)和比亞迪保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，7月銷(xiāo)量分別為4.3萬(wàn)輛和3.1萬(wàn)輛。

值得注意的是，不少尾部自主車(chē)企正在生死邊緣掙扎。如，海馬汽車(chē)7月銷(xiāo)量?jī)H為875輛，同比下滑68.41%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，如何實(shí)現(xiàn)品牌向上成為近年來(lái)自主車(chē)企的主要課題。“目前來(lái)看，自主品牌的高端發(fā)展主要還是尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在傳統(tǒng)燃油車(chē)領(lǐng)域，大部分自主品牌高端化都尚未取得太大的突破。”乘聯(lián)會(huì)方面認(rèn)為，新能源汽車(chē)將是自主品牌向上的重要切口。

正是基于此，瞄準(zhǔn)新能源發(fā)力成為自主品牌的重點(diǎn)工作。如，上汽乘用車(chē)榮威品牌“R”標(biāo)車(chē)型榮威R ER6正式上市；比亞迪推出了搭載刀片電池的比亞迪唐等。

但從新能源汽車(chē)的終端銷(xiāo)量來(lái)看，特斯拉的“碾壓”態(tài)勢(shì)明顯，自主品牌的新能源高端化之路仍面臨不小挑戰(zhàn)。

SUV跑贏大盤(pán)

前十“玩家”大洗牌

7月，SUV細(xì)分市場(chǎng)繼續(xù)跑贏大盤(pán)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月，國(guó)內(nèi)SUV產(chǎn)量為79.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19.1%；綜合銷(xiāo)量為72.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.1%。與轎車(chē)、MPV相比，SUV市場(chǎng)增速仍然領(lǐng)先。

1~7月，SUV累計(jì)產(chǎn)量為434.1萬(wàn)輛，同比下滑11.3%；累計(jì)綜合銷(xiāo)量為430.1萬(wàn)輛，同比下滑12.6%。盡管與去年同期相比出現(xiàn)下滑，但SUV細(xì)分市場(chǎng)依然跑贏車(chē)市大盤(pán)，產(chǎn)銷(xiāo)表現(xiàn)均優(yōu)于轎車(chē)和MPV市場(chǎng)。

制圖：每經(jīng)記者 孫桐桐

在7月SUV銷(xiāo)量前十榜單中，有7款產(chǎn)品呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，長(zhǎng)安CS75和本田繽智同比漲幅最大，分別為104.4%和202.1%。在市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼的同時(shí)，SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生變化，7月銷(xiāo)量前十榜單更是迎來(lái)了一次“大洗牌”。

具體來(lái)看，自主品牌SUV哈弗H6和長(zhǎng)安CS75繼續(xù)包攬銷(xiāo)量冠亞軍。其中，哈弗H6在連續(xù)下跌數(shù)月之后重新恢復(fù)了正增長(zhǎng)。目前，第三代哈弗H6已開(kāi)啟預(yù)售，第二代哈弗H6新款也已上市，新老車(chē)型同堂銷(xiāo)售或?qū)槠滗N(xiāo)量提升持續(xù)注入活力；一路追趕哈弗H6的長(zhǎng)安CS75，7月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)104.4%，進(jìn)一步將兩者差距縮小至303輛。

此前穩(wěn)居前三的吉利博越，則以1.44萬(wàn)輛的月銷(xiāo)量跌出前十榜單，位列第11名。同時(shí)，漲勢(shì)迅猛的比亞迪宋也意外跌出前十榜單。

7月，自主品牌SUV亟待突破困局。在銷(xiāo)量前十榜單中，只剩下了三款自主產(chǎn)品，除了冠亞軍外，入榜的還有許久未見(jiàn)的榮威RX5。值得一提的是，榮威RX5最初上市時(shí)就率先喊出了“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)”的口號(hào)，上市初期，連續(xù)收獲月銷(xiāo)2萬(wàn)的市場(chǎng)表現(xiàn)。但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加速推出互聯(lián)網(wǎng)車(chē)型以及升級(jí)智能網(wǎng)聯(lián)功能，榮威RX5的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸被淡化，銷(xiāo)量開(kāi)始不及預(yù)期。直到PLUS版本的推出，榮威RX5被注入新的動(dòng)能，在PLUS版本的加持下，自6月起榮威RX5逐步回暖，7月以1.63萬(wàn)輛的成績(jī)?cè)俅?ldquo;殺回”前十榜單。

制圖：每經(jīng)記者 孫桐桐

相比自主品牌，合資品牌SUV表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，在前十榜單中占據(jù)7席。其中，本田CR-V奪得合資品牌銷(xiāo)冠，位居總榜單第三位。緊隨其后的是豐田RAV4，與本田CR-V只有不到400輛的差距，剛換代不久的豐田RAV4成為合資SUV冠軍的有力競(jìng)爭(zhēng)者。此外，奔馳GLC憑借1.64萬(wàn)輛的成績(jī)沖進(jìn)榜單前五，同比增長(zhǎng)32.4%，依然是榜單中唯一一款豪華車(chē)型。

在合資品牌SUV中，日系產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，本田CR-V、豐田RAV4、本田繽智和日產(chǎn)奇駿四款產(chǎn)品均進(jìn)入前十榜單。其中，本田繽智表現(xiàn)最突出，7月銷(xiāo)量1.53萬(wàn)輛，同比增幅202.1%。

值得一提的是，在插電混動(dòng)版本車(chē)型以及終端大力度優(yōu)惠的加持下，途觀(guān)L 7月銷(xiāo)量約為1.61萬(wàn)輛，同比下滑0.7%，與6月同比下滑43%相比，有扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的跡象。

從7月SUV市場(chǎng)熱銷(xiāo)車(chē)型的變化來(lái)看，這一細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，合資品牌不斷加碼，推出或升級(jí)換代新產(chǎn)品，輔以終端優(yōu)惠力度，對(duì)SUV市場(chǎng)發(fā)起猛攻，而自主品牌雖遇困境，也在奮力抗?fàn)?，試圖保持在SUV市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

 

MPV邁入“精品化競(jìng)爭(zhēng)”階段

下半年市場(chǎng)格局或生變

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月國(guó)內(nèi)MPV銷(xiāo)量約為9.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.2%，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%，已基本恢復(fù)至以往同期水平，但增幅仍低于市場(chǎng)大盤(pán)；1~7月，國(guó)內(nèi)MPV累計(jì)銷(xiāo)量52.9萬(wàn)輛，同比下降33.7%，降幅持續(xù)收窄。

銷(xiāo)量的回暖也帶動(dòng)了MPV市場(chǎng)份額的增加。數(shù)據(jù)顯示，7月MPV占整體狹義乘用車(chē)的市場(chǎng)份額為6.0%，環(huán)比增長(zhǎng)0.6%；1~7月，MPV占整體狹義乘用車(chē)的市場(chǎng)份額為5.7%，雖較二季度5.3%的市場(chǎng)份額略有提升，但整體仍呈現(xiàn)逐年萎縮趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

從各級(jí)別車(chē)型來(lái)看，A0級(jí)MPV 7月零售量為3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10%；B級(jí)MPV 7月零售量為3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34%；C級(jí)MPV 7月零售量為2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11%。以上三個(gè)級(jí)別車(chē)型構(gòu)成國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)主銷(xiāo)陣營(yíng)。

與之相反，A級(jí)MPV市場(chǎng)持續(xù)承壓，7月零售量為2萬(wàn)輛，同比下滑30%。有分析認(rèn)為，在使用場(chǎng)景與實(shí)用性方面，A級(jí)MPV與SUV車(chē)型高度重疊，成為其銷(xiāo)量持續(xù)下滑的主要原因。

在7月MPV銷(xiāo)量前十榜單中，大部分車(chē)型都實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。其中，五菱宏光7月銷(xiāo)量為2.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.3%，位居銷(xiāo)量榜首；廣汽傳祺GM8同比漲幅為400.6%，領(lǐng)跑自主品牌陣營(yíng)。此外，廣汽傳祺GM6、東風(fēng)風(fēng)行等車(chē)型同比增幅均達(dá)到兩位數(shù)。

值得一提的是，7月，自主品牌MPV車(chē)型銷(xiāo)量為6.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.2%，約占MPV車(chē)型整體銷(xiāo)量的68%，憑借其高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)在“后疫情時(shí)代”釋放出較強(qiáng)的回彈勢(shì)能。

圖片來(lái)源：上汽通用別克官網(wǎng)

而在合資品牌陣營(yíng)中，7月，別克GL8銷(xiāo)量為1.5萬(wàn)輛，基本恢復(fù)至去年同期水平。日系品牌代表奧德賽與艾力紳銷(xiāo)量依舊穩(wěn)定，其中艾力紳銷(xiāo)量表現(xiàn)較為出色，同比增幅為168.2%，對(duì)“同門(mén)”奧德賽實(shí)現(xiàn)超越。

值得關(guān)注的是，7月，上汽大眾威然以2135輛的成績(jī)首次登榜。作為最有可能撼動(dòng)GL8的“種子選手”，剛上市不久的威然仍處于銷(xiāo)量爬坡階段。就整體趨勢(shì)來(lái)看，威然大概率將在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)占有一席之地，而其站穩(wěn)腳跟的過(guò)程，或?qū)磳⑸鲜械呢S田塞納、榮威iMAX8等車(chē)型具有一定參考價(jià)值。

有分析認(rèn)為，在整體更追求“務(wù)實(shí)”的MPV市場(chǎng)中，口碑上的積累沉淀較“爆款”思維下的營(yíng)銷(xiāo)傳播更為受用。正是基于此，擁有較高市場(chǎng)口碑基礎(chǔ)的五菱宏光與別克GL8等車(chē)型，在同級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。而艾力紳、奧德賽以及傳祺GM6、GM8等處于“中間段”的車(chē)型或?qū)⒅泵嫘庐a(chǎn)品上市帶來(lái)的沖擊。

綜合來(lái)看，7月，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)整體向好，各廠(chǎng)商壓力暫時(shí)得以緩解。隨著下半年新車(chē)型的持續(xù)注入，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)新格局。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，面對(duì)車(chē)市下行，空間被不斷擠壓的國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)正邁入“精品化競(jìng)爭(zhēng)”階段，產(chǎn)品綜合實(shí)力將直接決定生存環(huán)境，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)或?qū)⒓铀傧磁?/span>。

 

新能源車(chē)市實(shí)現(xiàn)年內(nèi)首次正增長(zhǎng)

全年銷(xiāo)量或超110萬(wàn)輛

7月，新能源汽車(chē)打破了連續(xù)12個(gè)月的單月負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，回歸正向增長(zhǎng)軌道。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，7月，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成10萬(wàn)輛和9.8萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)15.6%和19.3%，實(shí)現(xiàn)了2020年來(lái)首次同比正增長(zhǎng)。

制圖：每經(jīng)記者 李星

從2019年7月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)下滑。進(jìn)入2020年后，疊加新冠肺炎疫情的影響，新能源車(chē)市表現(xiàn)持續(xù)低迷。但自今年3月以來(lái)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)趨勢(shì)，直至7月實(shí)現(xiàn)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。其中，新能源乘用車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，7月綜合銷(xiāo)量約為8.26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30.4%。

制圖：每經(jīng)記者 李星

具體來(lái)看，7月，特斯拉Model 3以超1.1萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)位居新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量排行榜首位，但相較6月，Model 3銷(xiāo)量下滑了24%。不過(guò)，其銷(xiāo)量仍比“亞軍”廣汽新能源Aion S領(lǐng)先7329輛。

值得注意的是，比亞迪在7月重回新能源乘用車(chē)單月銷(xiāo)量榜首，以超1.38萬(wàn)輛的總體銷(xiāo)量從特斯拉手中奪回了冠軍之位。

以蔚來(lái)、理想等為代表的新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)7月份的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼，成為國(guó)內(nèi)新能源車(chē)市的中堅(jiān)力量。數(shù)據(jù)顯示，蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬汽車(chē)四家造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)量占據(jù)7月國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)整體銷(xiāo)量的13.16%。

制圖：每經(jīng)記者 李星

其中，理想更是憑借一款理想ONE迅速超越小鵬和威馬，打破了蔚來(lái)、威馬、小鵬“三足鼎立”的格局，成為僅次于蔚來(lái)的造車(chē)新勢(shì)力企業(yè)，迅速躋身造車(chē)新勢(shì)力第一陣營(yíng)。中汽數(shù)據(jù)終端零售數(shù)據(jù)顯示，1~7月，理想ONE累計(jì)銷(xiāo)量約1.22萬(wàn)輛，拿下國(guó)內(nèi)新能源中大型SUV銷(xiāo)量第一名。

此外，以寶駿E100、奇瑞eQ、歐拉R1、宏光MINI EV為代表的A00級(jí)車(chē)型逐漸成為新能源車(chē)市的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，7月，A00級(jí)車(chē)型銷(xiāo)量占比約為新能源乘用車(chē)整體的20%。

上汽通用五菱官方數(shù)據(jù)顯示，自今年在成都車(chē)展上市以來(lái)，宏光MINI EV收獲的訂單已超過(guò)5萬(wàn)輛。“近期上市車(chē)型中，宏光MINI EV或?qū)⑻剿鞯退匐妱?dòng)車(chē)未來(lái)的升級(jí)方向，為A00級(jí)市場(chǎng)注入新的活力。”崔東樹(shù)認(rèn)為。

隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇以及車(chē)企為適應(yīng)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，再加上一系列刺激新能源汽車(chē)消費(fèi)等政策的推動(dòng)，今年下半年的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量將保持相對(duì)平穩(wěn)的正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中汽協(xié)方面預(yù)測(cè)，今年我國(guó)新能源汽車(chē)全年銷(xiāo)量預(yù)期將在100萬(wàn)輛左右（不含特斯拉）。如果將特斯拉計(jì)算在內(nèi)，新能源汽車(chē)全年銷(xiāo)量或?qū)⒊^(guò)110萬(wàn)輛。

記者手記丨車(chē)市延續(xù)“V型”走勢(shì)

7月的車(chē)市“火熱”依舊。

數(shù)據(jù)顯示，7月乘用車(chē)市場(chǎng)零售達(dá)159.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.7%，這是自2018年5月以來(lái)的最強(qiáng)正增長(zhǎng)，乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增速的“V型”反轉(zhuǎn)走勢(shì)日益清晰。

車(chē)市持續(xù)回暖，是政策與市場(chǎng)多重因素推動(dòng)的結(jié)果。我國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣持續(xù)恢復(fù)，各行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況不斷改善，促進(jìn)購(gòu)車(chē)需求釋放。國(guó)內(nèi)新冠疫情被控制良好，生產(chǎn)生活秩序穩(wěn)步恢復(fù)，進(jìn)一步強(qiáng)化購(gòu)車(chē)消費(fèi)的全面回暖。此外，重慶車(chē)展、長(zhǎng)春車(chē)展和成都車(chē)展等線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的逐步恢復(fù)對(duì)車(chē)市消費(fèi)促進(jìn)明顯。

利好消息還在不斷傳來(lái)。隨著北京疫情的全面受控和響應(yīng)級(jí)別逐步下調(diào)，東部、中部、南部等汽車(chē)大市場(chǎng)疫情進(jìn)入常態(tài)化管控階段，各地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)遍地開(kāi)花，終端車(chē)展人氣較旺。二季度汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)售收入提升14%，盈利同比回升26%，隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)改善，全年目標(biāo)的下調(diào)力度不大，使下半年車(chē)企有更多的資源推動(dòng)市場(chǎng)走強(qiáng)。此外，目前歐洲汽車(chē)零部件的供應(yīng)鏈逐步復(fù)產(chǎn)，供應(yīng)鏈斷鏈風(fēng)險(xiǎn)基本消除。

我們很驚喜地看到，世界疫情沖擊下的中國(guó)供應(yīng)鏈穩(wěn)定，而中國(guó)市場(chǎng)也正在成為國(guó)際車(chē)企的避風(fēng)港。汽車(chē)銷(xiāo)售的傳統(tǒng)淡季即將過(guò)去，后續(xù)市場(chǎng)能否延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)？期待市場(chǎng)給我們的答卷。

記者：李碩 黃辛旭 孫桐桐 李星 孫磊 裴健如 董天意

編輯：裴健如

視覺(jué)：陳冠宇

排版：孫磊 馬原