每經(jīng)記者 謝婧    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：每經(jīng)記者 謝婧 攝

11月12日，零點(diǎn)一到，第12個(gè)天貓雙11最新紀(jì)錄定格在4982億元，位于杭州阿里巴巴西溪園區(qū)的2020天貓雙11全球狂歡季紀(jì)錄之夜現(xiàn)場一片歡呼。

今年的雙11與往常有所不同，從過去的“光棍節(jié)”變身為有兩個(gè)售賣期的“雙節(jié)棍”，戰(zhàn)線被拉長。“此舉的一個(gè)核心目的，就是為商家創(chuàng)造更長的時(shí)間窗口，為其帶來更大的生意增長機(jī)會(huì)。”淘寶天貓總裁蔣凡表示。

據(jù)悉，今年的雙11被商家寄予了更大期待，活動(dòng)規(guī)模也創(chuàng)下了新紀(jì)錄。今年天貓雙11參與品牌25萬，參與商家500萬，折扣商品達(dá)到1600萬款，是去年的1.6倍。天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11號(hào)角吹響的伊始便取得不錯(cuò)的成績。11月1日0時(shí)至11日0時(shí)35分，今年天貓雙11期間累計(jì)成交額過億的品牌已經(jīng)達(dá)到342個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年雙11全天水平（299個(gè)）。

在國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲(chǔ)殷看來，今年天貓雙11的一大亮點(diǎn)是“與產(chǎn)業(yè)帶和初創(chuàng)品牌的密切連接”。“今年天貓雙11的第一大特點(diǎn)是拉長了整個(gè)雙11的銷售周期，從原來的特定時(shí)點(diǎn)銷售的爆炸性增長，轉(zhuǎn)變?yōu)榱颂囟〞r(shí)期內(nèi)更加平穩(wěn)、均勻的消費(fèi)增長。這樣的轉(zhuǎn)變，既使天貓雙11本身和日常消費(fèi)場景進(jìn)一步融合，又使消費(fèi)行為第一更加理性、第二也更具有可持續(xù)性和韌性，最重要的是有助于商家借助雙11的整個(gè)周期重新建立和加固用戶的粘性，實(shí)現(xiàn)疫情后的業(yè)績有效修復(fù)。”儲(chǔ)殷表示。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級(jí)研究員翁一則認(rèn)為，今年天貓雙11一個(gè)側(cè)重點(diǎn)是更好地融入線下場景，增量消費(fèi)則聚焦于本地生活和直播帶貨，往常認(rèn)知中與雙11無關(guān)的銷售內(nèi)容（比如售房）也加入進(jìn)來。實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并舉，同時(shí)，快速拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，利用互聯(lián)網(wǎng)紅利對(duì)線下商業(yè)形成有效反哺。總的來說，既要讓消費(fèi)者得到充足的實(shí)惠，又要讓他們獲得不同于以往雙11的購物體驗(yàn)。

值得一提的是，今年天貓雙11的口罩銷量比疫情期間下降了76.24%。JK、漢服、洛麗塔服的成交額增幅則是女士襯衣1.26倍。從吃喝玩樂到買房買車，不少消費(fèi)者也在雙11上擁有新的購物體驗(yàn)。11月1日至11月11日凌晨1點(diǎn)，在天貓上看車的人數(shù)超過1300萬，其中33萬人在線訂購新車。

“尾款人”“雙十一裸考人”“雙節(jié)棍”等各類網(wǎng)絡(luò)熱詞頻現(xiàn)，無疑今年的雙11展現(xiàn)了強(qiáng)大的內(nèi)需活力，后疫情時(shí)代，構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成為當(dāng)下的重點(diǎn)。

儲(chǔ)殷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)對(duì)國內(nèi)目前的消費(fèi)情況作了分析。他認(rèn)為，目前中國城市化率還有提升空間，中期城市化階段意味著財(cái)富增長、消費(fèi)增長還有很大的空間。

此外，儲(chǔ)殷表示中國存在較大的區(qū)域差距，比如，中等城市的購買力跟主要消費(fèi)市場存在地理空間差距，在大城市里也存在城市中心與城市邊緣的消費(fèi)差距。“通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)把主要的商品和主要購買力聯(lián)系在一起，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可以填補(bǔ)購物差距。解決抵達(dá)問題和尋找問題。”