每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

每年進入11月份，便是中國消費領(lǐng)域最緊張也是最高光的時刻。

11月12日零點，當(dāng)2020天貓雙11全球狂歡季紀錄之夜現(xiàn)場數(shù)據(jù)大屏上最新紀錄定格在4982億元時，意味著第12個雙11也正式收官。同時京東平臺的下單金額也超過了2715億元。

作為中國消費領(lǐng)域最大的購物節(jié)之一，今年雙11帶來了全年最大的內(nèi)需爆發(fā)，也充分展現(xiàn)出了內(nèi)需消費的強大力量。在疫情對消費市場的沖擊下，線上消費蓬勃發(fā)展，有利地助推了國民經(jīng)濟恢復(fù)與發(fā)展。

如今，疫情防控已進入常態(tài)化，后疫情時代下消費場景將如何變化?消費領(lǐng)域的新特點、新趨勢和新變化還有哪些?同時，消費品牌又該如何創(chuàng)新發(fā)展、抓住“雙循環(huán)”新格局下的市場機遇?這一系列問題，都將會在本周給出答案。

作為中國最具影響力的高端經(jīng)濟論壇之一，11月27日，由每日經(jīng)濟新聞主辦的2020第九屆中國上市公司高峰論壇將在深圳市福田區(qū)香格里拉大酒店隆重舉行。作為行業(yè)論壇之一的2020中國線上新消費高峰論壇也將在當(dāng)日上午同步舉行（文末附報名通道）。這場聚焦線上新消費的論壇邀請到了騰訊零售、蘇寧易購、快手、新希望集團、跟誰學(xué)、值得買、申唐集團等企業(yè)的重磅嘉賓和峰尚資本等行業(yè)機構(gòu)大咖，圍繞“后疫情時代的新消費場景”主題深入討論，獻上一場智慧盛宴。

疫情不改中國中長期消費上行的趨勢

隨著中國持續(xù)推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，近年來，消費在中國經(jīng)濟增長過程中的作用越來越明顯。到2019年，消費對GDP貢獻率已經(jīng)連續(xù)多年超過投資，去年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為57.8%，成為拉動經(jīng)濟增長最重要的動力。

可正當(dāng)中國消費要再度加足馬力上行的時候，2020年初暴發(fā)的疫情“黑天鵝”事件，讓整個消費領(lǐng)域瞬間陷入困境。尤其是上半年的線下零售，幾乎停擺。一時間，自救、復(fù)蘇、回血、轉(zhuǎn)型成為了今年全球零售企業(yè)共同的發(fā)展路徑與愿景。

當(dāng)然，在疫情發(fā)生后，包括蘇寧集團董事長張近東在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士都曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者堅定表示“中國消費市場長期向好的趨勢不變”這樣的觀點。

這些業(yè)內(nèi)人士的預(yù)判并非隨口之說。隨著疫情影響淡化，消費復(fù)蘇，社零增速逐步回升，8月份社零同比增速由負轉(zhuǎn)正至0.5%，9月份社零同比增速達3.3%，我國消費市場持續(xù)回升向好。

當(dāng)然，疫情的出現(xiàn)雖然未改變中國中長期消費上行的趨勢，但也讓中國消費發(fā)生了變化。

其中，最大的變化之一便是疫情促使消費加速向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)增長。今年以來，我們不難看到線上購物、在線教育、在線辦公等新業(yè)態(tài)迎來爆發(fā)式增長，成為推動經(jīng)濟復(fù)蘇的重要支撐。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年1-9月份，全國網(wǎng)上零售額為80064.7億元，同比增長9.7%，比1-8月份加快0.2個百分點；其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長15.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%。

與此同時，今年以來，短視頻、直播電商發(fā)展如火如荼。以抖音、快手為代表的短視頻平臺攜巨大流量池跨界入局電商領(lǐng)域，成長迅速。快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手電商發(fā)布的《2020快手電商生態(tài)報告》顯示，僅今年上半年快手電商GMV（交易總額）就達到了1096億元，相比2018年的9660萬元，兩年時間增長了1000倍。目前，快手已宣布赴港上市。

無論是產(chǎn)業(yè)的變化，還是雙11數(shù)字創(chuàng)新高，都對外表明即便在變化莫測的市場背景中，中國消費市場依然保有強勁的增長力，中國中長期消費上行的趨勢也將持續(xù)下去。

商界大咖云集暢談消費新機遇

一方面，中國中長期消費上行的趨勢未改，另一方面疫情“黑天鵝”事件、逆全球化的貿(mào)易摩擦等背景下，整個消費市場變化巨大。那么，在這種后疫情時代，尤其“雙循環(huán)”新格局背景下，我們?nèi)绾卧谇€上行的趨勢中尋得消費新機遇？

在11月27日即將舉行的2020中國線上新消費高峰論壇上，快手科技副總裁余敬中，騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理何迪，峰尚資本創(chuàng)始人、管理合伙人高豐，申唐集團&九眼橋董事長申倫忠等商界大咖都將出席論壇，暢談線上新消費新趨勢及新商機。

與此同時，為了更好地捕捉消費新機遇，新希望集團聯(lián)合創(chuàng)始人、成都滑屏?xí)r代董事長李巍，蘇寧易購華南區(qū)執(zhí)行副總裁戴馮軍，值得買科技副總裁謝汝娟，跟誰學(xué)總裁助理王芳潔，樂卡總經(jīng)理弓晨等嘉賓也將在2020中國線上新消費高峰論壇上進行圓桌對話，共同探討疫情對消費場景帶來的變化以及這些變化的持續(xù)性。

同時，為鼓勵持續(xù)性的創(chuàng)新發(fā)展，由每日經(jīng)濟新聞連續(xù)第二年發(fā)起，每經(jīng)智庫、未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、中國酒業(yè)研究院、智慧物流研究院提供指導(dǎo)意見的“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”最終榜單也將在當(dāng)天一并隆重揭曉，敬請期待！

附：2020中國線上新消費高峰論壇報名通道