每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張海妮    

6月11日上海電影節(jié)期間，由上海電影股份有限公司、每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合主辦的第四屆中國(guó)影視資本峰會(huì)在上海召開(kāi)。貓眼娛樂(lè)首席執(zhí)行官鄭志昊應(yīng)邀出席峰會(huì)，在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)分享了最新的行業(yè)洞察。

據(jù)鄭志昊介紹，隨著人們娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣的變化，電影消費(fèi)的市場(chǎng)格局也正在發(fā)生改變。整體看，四線城市票房占比和觀影人次明顯上升，觀影市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。貓眼娛樂(lè)通過(guò)自身業(yè)務(wù)升級(jí)，積極打造觀眾喜歡的內(nèi)容，布局下沉市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的觀影需求。同時(shí)，貓眼還加強(qiáng)了“全文娛、全鏈路、全場(chǎng)景”的服務(wù)能力，更好地助力電影產(chǎn)業(yè)，服務(wù)行業(yè)伙伴。

貓眼娛樂(lè)首席執(zhí)行官鄭志昊。圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

貓眼數(shù)據(jù)顯示，從觀影人次和票房來(lái)看，2021年上半年相較于2019年同期變化顯著。其中，一線城市略有下降，二三線城市相對(duì)平穩(wěn)；四線城市票房占比29.3%，同比增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，觀影人次占比30.5%，同比增長(zhǎng)4.1個(gè)百分點(diǎn)，觀影市場(chǎng)下沉趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。同時(shí)，貓眼研究院發(fā)現(xiàn)，觀眾年齡向兩端發(fā)展，24歲以下和40歲以上觀眾的比例較往年持續(xù)增加，這意味著觀眾更加多元化，觀影習(xí)慣進(jìn)一步普及。

在貓眼看來(lái)，未來(lái)的觀影人群在哪里，內(nèi)容和宣發(fā)就應(yīng)該在哪里， 貓眼也已做好了充分的布局。近年來(lái)，通過(guò)持續(xù)的能力建設(shè)，貓眼建立了“全文娛、全鏈路、全場(chǎng)景”的產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，打造了“全鏈路服務(wù)、全場(chǎng)景宣發(fā)”的服務(wù)體系。

“全鏈路服務(wù)”是指貓眼能夠從項(xiàng)目的早期、預(yù)熱、預(yù)售、上映、映后的各個(gè)階段，提供全方位的策略和執(zhí)行服務(wù)，以及資金和資源方面的便利；“全場(chǎng)景宣發(fā)”是指在原有的線下全國(guó)覆蓋、線上六大平臺(tái) 10 億級(jí)用戶(hù)流量入口的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善跨平臺(tái)的新媒體場(chǎng)景宣發(fā)能力，在社交、短視頻、搜索、地圖、電商、銀行、手機(jī)硬件等全網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的頭部平臺(tái)上達(dá)成全面合作，契合用戶(hù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，提供便利的文娛資訊和購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。

“為了更好地服務(wù)行業(yè)，貓眼一直在追求突破。”鄭志昊說(shuō)，“比如2015年推出專(zhuān)業(yè)版，幫助從業(yè)者更好地搜集行業(yè)信息。去年，又推出了“實(shí)時(shí)想看”功能，更好地幫助從業(yè)者對(duì)宣傳活動(dòng)的有效性進(jìn)行直觀的評(píng)估。”

當(dāng)天會(huì)上，多位嘉賓表達(dá)了“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的觀點(diǎn)，對(duì)于這一話題，鄭志昊認(rèn)為，符合中國(guó)市場(chǎng)、講好中國(guó)故事，類(lèi)型更多元、故事性更好、共鳴性更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更多機(jī)會(huì)。以《你好，李煥英》為例，正能量的中國(guó)故事，容易獲得更高的票房。

鄭志昊說(shuō)：“貓眼始終更強(qiáng)調(diào)行業(yè)服務(wù)，通過(guò)在科技、宣發(fā)等領(lǐng)域的不斷突破，幫助每一個(gè)好作品找到喜歡它的觀眾。”未來(lái)，貓眼將繼續(xù)秉持行業(yè)擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任，更好地服務(wù)行業(yè)伙伴，共同推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期健康發(fā)展，為中國(guó)電影講好中國(guó)故事添磚加瓦。