每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-09-13 09:21:27
◎“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。
每經(jīng)記者 趙雯琪 王郁彪 王紫薇 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳婷 每經(jīng)編輯 劉雪梅
“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。
上周（9.6-9.12），我們共盤點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。
1、【蘑菇街宣布將大力扶持原創(chuàng)設(shè)計(jì)商家】
蘑菇街提供給主播的直播間 每經(jīng)記者 葉曉丹 攝
9月9日，2021蘑菇街供應(yīng)鏈合作伙伴大會(huì)在杭州召開。蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示，為了響應(yīng)消費(fèi)者需求的躍遷，蘑菇街未來2-3年將進(jìn)一步改變供應(yīng)鏈端的貨品結(jié)構(gòu)，專注于為用戶帶來更多有設(shè)計(jì)感、好看的產(chǎn)品。與之相匹配的，蘑菇街也將重點(diǎn)扶持具備原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的商家，以幫助其更好地把握直播電商發(fā)展機(jī)遇。據(jù)蘑菇街資深副總裁范懿銘介紹，蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計(jì)款女裝單季度達(dá)成GMV近3億，新消費(fèi)品牌爆品8月成交額超600萬。
未來商業(yè)短評：幾經(jīng)曲折之后，蘑菇街確立了all in直播電商的戰(zhàn)略方向，試圖通過平臺(tái)的強(qiáng)紅人屬性和在服裝細(xì)分領(lǐng)域的積累殺出一條生路。只是，截至目前，關(guān)于直播電商的故事，并未提振蘑菇街的股價(jià)。即便如此，從蘑菇街今年以來的動(dòng)向看，其向直播電商的全面轉(zhuǎn)型已經(jīng)堅(jiān)定不移。如果要想在賽道巨頭夾縫中獲得一席之地，蘑菇街需要做的還有很多。
2、【拼多多上線應(yīng)用“美美噠” 或進(jìn)軍女性穿搭市場】
拼多多近期于安卓市場上線一款穿衣應(yīng)用“美美噠”，該應(yīng)用由深圳前海新之江信息技術(shù)有限公司廣州分公司開發(fā)。啟信寶信息顯示，該公司的負(fù)責(zé)人也是現(xiàn)任拼多多首席法務(wù)官兼高級副總裁、拼多多（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司法定代表人朱健翀。記者了解到，美美噠聚焦女性市場，主要推薦穿搭、美妝、生活家居等商品。
未來商業(yè)短評：目前在拼多多平臺(tái)上，90后女性消費(fèi)者占比超五成，是消費(fèi)主力軍。拼多多上線“美美噠”，或許在于其用戶體量已經(jīng)增長到8億以上規(guī)模、急于尋找流量變現(xiàn)的新方式。其實(shí)近年來來，拼多多推出過“多多比優(yōu)”、“多多精選”等針對細(xì)分人群的電商產(chǎn)品，但未激起水花。此次瞄準(zhǔn)女性市場的“美美噠”，不知道未來會(huì)不會(huì)與蘑菇街等女性購物平臺(tái)同臺(tái)競技。
3、【“小酒館第一股”海倫司登陸港交所】
9月10日，海倫司正式登陸港交所。記者了解到，本次發(fā)行約1.35億股股票，每股定價(jià)19.77港元。在公開發(fā)售階段，海倫司已獲得30.8倍認(rèn)購。海倫司起家于深圳，截至8月21日，海倫司在84個(gè)城市共擁有528家門店，而其中大部分門店位于大學(xué)附近。招股書顯示，海倫司2020年的凈利潤為7575萬元，實(shí)際經(jīng)營凈利潤為4.8%。
未來商業(yè)短評：瞄準(zhǔn)年輕人夜間休閑娛樂市場，主打大學(xué)場景，低價(jià)、年輕客群的戰(zhàn)略打法已非常明確。但需要注意的是，低價(jià)的生意并不好做：除去政府補(bǔ)貼，其實(shí)際經(jīng)營凈利潤僅為4.8%。低客單價(jià)、酒館行業(yè)普遍較低的翻臺(tái)率都是外界擔(dān)憂海倫司盈利能力的主要因素。海倫司或許需要節(jié)流與開源并重：調(diào)整人力等居高不下的成本，并另尋新的增長點(diǎn)。
4、【國美“打扮家”發(fā)布裝修VR游戲：2025年為輸送1000萬行業(yè)工人】
9月5日，國美旗下BIM智能裝修平臺(tái)“打扮家”于服貿(mào)會(huì)首鋼園區(qū)發(fā)布了首款VR家裝游戲《你行你裝》。據(jù)了解，這款VR家裝游戲基于UE4引擎開發(fā)，高度仿真還原家裝施工的各個(gè)過程和工藝要求，比如單聯(lián)雙控開關(guān)安裝、配電箱安裝、吸頂燈安裝等。打扮家創(chuàng)始人兼CEO、國美控股副總裁崔健希望借助這款游戲，到2025年，為行業(yè)輸送超過1000萬名“數(shù)字化藍(lán)領(lǐng)工人”。
未來商業(yè)短評：家居市場需求高漲。據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)預(yù)測，到2020年，中國家裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2.59萬億元。但目前來看，消費(fèi)者如何家裝、去哪里學(xué)習(xí)家裝知識(shí)等需求，并未得到很好的滿足。打扮家發(fā)布的這款游戲可以看做是打扮家解決行業(yè)透明化的一招棋。往深處看，這或許也是打扮家劍指行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、將裝修用工標(biāo)準(zhǔn)化的布局。“元宇宙”的概念很火，至于什么時(shí)候能普及，又能不能幫助家裝行業(yè)取得進(jìn)展，還有待觀察。
5、【阿里巴巴發(fā)布全員公開信 重申“客戶第一”】
9月10日晚，阿里巴巴通過其官方微信公眾號(hào)發(fā)布全員公開信稱，2015年，阿里巴巴集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)決定，9月10日不僅僅是阿里的生日，也將成為阿里“客戶日”。2020年，910從客戶日升級為客戶周。阿里巴巴表示，無論是過去的22年，還是未來的80年，“客戶第一”的初心不改。今天，阿里巴巴向所有員工發(fā)出號(hào)召，拿出一小時(shí)，傾聽客戶真實(shí)的聲音。
未來商業(yè)短評：曾經(jīng)的阿里巴巴是開疆辟土的新人和勇士，如今，22歲的阿里巴巴已經(jīng)是業(yè)內(nèi)舉足輕重的存在。龐大的企業(yè)、數(shù)十萬的員工，迅速發(fā)展的阿里巴巴可能也意識(shí)到，以“讓天下沒有難做的生意”為立身之本的阿里巴巴正受到逐漸脫離客戶的詬病。此番，阿里巴巴發(fā)布公開信強(qiáng)調(diào)“客戶第一”的初心，蘊(yùn)藏的或是阿里巴巴想要回歸最初的態(tài)度。
1、【橙心優(yōu)選部分地區(qū)業(yè)務(wù)點(diǎn)關(guān)?！?/strong>
圖片來源：視覺中國
近日有消息稱，橙心優(yōu)選會(huì)進(jìn)行全國分批次收縮，第一批會(huì)關(guān)掉60%現(xiàn)有城市的業(yè)務(wù)，而北京的橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)也會(huì)很快關(guān)閉。據(jù)媒體報(bào)道，目前北京、江蘇地區(qū)的部分團(tuán)長已經(jīng)收到關(guān)停業(yè)務(wù)點(diǎn)的信息，并緊急提出傭金。
未來商業(yè)短評：作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭中第一個(gè)高調(diào)入局社區(qū)團(tuán)購的公司，滴滴曾對橙心優(yōu)選寄予厚望，并稱“投入不設(shè)上限”。但過去一年，激烈競爭和政策監(jiān)管收緊一度讓社區(qū)團(tuán)購一夜入冬。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購經(jīng)歷燒錢模式后會(huì)進(jìn)入冷靜期并逐漸優(yōu)化，企業(yè)淘汰、網(wǎng)點(diǎn)關(guān)閉不可避免。未來社區(qū)團(tuán)購競爭點(diǎn)是探索可持續(xù)的盈利模式，用更高運(yùn)營效率和低成本實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。
2、【四部門對阿里、騰訊、美團(tuán)等10平臺(tái)開展聯(lián)合行政指導(dǎo)】
9月10日上午，人社部會(huì)同交通運(yùn)輸部、市場監(jiān)管總局、全國總工會(huì)，召開平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)，就維護(hù)新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者勞動(dòng)保障權(quán)益對美團(tuán)、餓了么、滴滴、達(dá)達(dá)、閃送、貨拉拉、滿幫、到家集團(tuán)、阿里巴巴、騰訊等10家頭部平臺(tái)企業(yè)開展聯(lián)合行政指導(dǎo)。會(huì)議指出，當(dāng)前新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者勞動(dòng)權(quán)益保障問題較為突出，平臺(tái)企業(yè)要切實(shí)提高政治站位，準(zhǔn)確理解和把握《關(guān)于維護(hù)新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者勞動(dòng)保障權(quán)益的指導(dǎo)意見》的精神實(shí)質(zhì)和主要內(nèi)容，全面貫徹落實(shí)好《意見》要求，依法合規(guī)用工。會(huì)議要求，頭部平臺(tái)企業(yè)要“走前頭做示范”，積極履行用工責(zé)任。
未來商業(yè)短評：合理界定平臺(tái)企業(yè)在平臺(tái)靈活就業(yè)中的責(zé)任，不僅是促進(jìn)靈活就業(yè)的重要環(huán)節(jié)，更是助推平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展的良策。不過，面對日趨多樣的靈活就業(yè)形式以及靈活就業(yè)群體對包括社會(huì)保障等在內(nèi)的各類訴求，建設(shè)一個(gè)既符合勞動(dòng)者權(quán)益，又不影響新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展的新型勞動(dòng)保障體系仍面臨挑戰(zhàn)，不過梳理如平臺(tái)企業(yè)這樣的典型責(zé)任方與靈活就業(yè)群體之間的關(guān)系，界定平臺(tái)企業(yè)等責(zé)任，仍難以忽視。
3、【全面布局即時(shí)零售 美團(tuán)閃購啟動(dòng)“十億品牌成長計(jì)劃”、“百城萬店行動(dòng)”】
在9月8日至9日的“2021美團(tuán)閃購數(shù)字零售大會(huì)”上，美團(tuán)閃購正式啟動(dòng)首期面向品牌商的“十億品牌成長計(jì)劃”和面向連鎖商超的“百城萬店行動(dòng)”，宣布將在未來5年內(nèi)助力100個(gè)品牌在美團(tuán)閃購的交易額突破10億元。這也是美團(tuán)閃購2018年作為獨(dú)立品牌發(fā)布后，首次面向零售行業(yè)詳細(xì)闡述其商業(yè)模式以及對即時(shí)零售市場的規(guī)模判斷和分析。美團(tuán)高級副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中表示，即時(shí)零售的市場預(yù)期未來五年將要達(dá)到1萬億，交易用戶5億。在這中間，美團(tuán)未來五年想要拿下4000億的市場份額。
未來商業(yè)短評：一直以來，即時(shí)零售都是互聯(lián)網(wǎng)公司最激烈的戰(zhàn)場之一，阿里、京東圍繞連鎖商超、同城零售升級布局，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜也在今年上半年雙雙上市。相比之下，美團(tuán)閃購顯得很低調(diào)。如今，美團(tuán)對即時(shí)零售市場也顯示出更大的野心，而這個(gè)野心的實(shí)現(xiàn)路徑來自于美團(tuán)自身外賣用戶的滲透和更多的零售場景。手握外賣用戶流量，同時(shí)擁有來自美團(tuán)的最大支持，美團(tuán)能否在即時(shí)零售市場殺出重圍？
1、【達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布2021年二季度財(cái)報(bào)】
9月8日，達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布了2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，達(dá)達(dá)集團(tuán)第二季度營收為14.7億元，與上年同期相比增長11.5%；凈虧損為6.4億元，相比之下上年同期的凈虧損為4.6億元；不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的凈虧損為5.5億元，相比之下上年同期的凈虧損為2.3億元。達(dá)達(dá)集團(tuán)第二季度來自于達(dá)達(dá)快送的營收為5.9億元，相比之下上年同期為8.4億元；來自于京東到家的營收為8.8億元，相比之下上年同期為4.9億元。截至2021年6月30日的12個(gè)月內(nèi)，京東到家平臺(tái)總交易額（GMV）為323億元人民幣，同比增長77%；年活躍消費(fèi)者人數(shù)為5130萬，相比之下在截至2020年6月30日的12個(gè)月里為3230萬，同比增長約60%。
未來商業(yè)短評：達(dá)達(dá)Q2營收大增，但依舊未能扭虧，從細(xì)分業(yè)務(wù)上看，京東到家貢獻(xiàn)了主要的營收增長。從整體來看，即時(shí)配送與即時(shí)零售兩個(gè)賽道依舊是一個(gè)“長坡厚雪”千億市場，且尚無巨頭企業(yè)。而隨著順豐同城的上市、美團(tuán)閃購全面布局即時(shí)零售等業(yè)務(wù)，達(dá)達(dá)、順豐同城、美團(tuán)“三國殺”的戲碼會(huì)愈發(fā)好看，市場也將在一次次競爭中得以分化。
1、【哈啰出行接近完成新一輪融資】
圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
9月9日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從接近投資機(jī)構(gòu)的知情人士獲悉，哈啰出行正接近完成新一輪融資，估值高于此前。今年4月23日，哈啰出行曾向美國證監(jiān)會(huì)遞交招股書，計(jì)劃以股票代碼“HELO”在納斯達(dá)克上市，隨后于7月27日撤回赴美IPO計(jì)劃。公開信息顯示，自成立以來，哈啰出行已經(jīng)完成了多輪融資。其中，最近一輪融資是在今年3月，由寧德時(shí)代投資的2.34億美元融資。此外，哈啰出行的投資方還包括螞蟻金服、春華資本、復(fù)星集團(tuán)、紀(jì)源資本等。
未來商業(yè)短評：在近期融資渠道收緊的背景下，哈啰出行是繼曹操出行宣布完成B輪融資后，獲得資本市場青睞的第二個(gè)出行領(lǐng)域頭部玩家，今年以來，雖然赴美IPO因外部環(huán)境等原因受挫，哈啰持續(xù)在共享單車、助力車、順風(fēng)車以及換電領(lǐng)域持續(xù)布局，如今在新一輪融資資金和明星股東的加持下，哈啰出行也應(yīng)該繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，提高盈利能力。
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