每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 文多    

在顏值焦慮以及資本的推動下，醫(yī)美行業(yè)近年來迎來了爆發(fā)式的增長，無論是上游產(chǎn)品端還是中下游的醫(yī)美機構、經(jīng)銷代理,都在這股增長浪潮中獲益匪淺。與此同時，行業(yè)也正加速告別過去野蠻式增長的狀況。今年以來，相關醫(yī)美監(jiān)管政策陸續(xù)出臺，行業(yè)的監(jiān)管力度越來越大；醫(yī)美行業(yè)自身也在整合迭代。展望2022年，在政策持續(xù)趨嚴的背景下，醫(yī)美行業(yè)將有哪些發(fā)展趨勢？新的風口又在哪里？

12月29日，美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝、四川省整形美容協(xié)會秘書長李正勇等在成都進行了探討和分享。他們提出了幾個觀點，如醫(yī)美和藥妝將加速融合、理智與安全感回歸、抗衰市場將迎來大爆發(fā)。龔連勝向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“強監(jiān)管給醫(yī)美行業(yè)帶來了沖擊，也影響著了求美者的消費心智。理智與安全并行的愛美觀將是時代趨勢。”

國貨份額會繼續(xù)攀升

“今年以來，中國美堪稱網(wǎng)絡頂流。”龔連勝表示。他指出，今年河南衛(wèi)視的端午奇妙游晚會在沒有小鮮肉，沒有流量明星的加持下，以最真實的形式，將優(yōu)美的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給觀眾，也獲得了人們的高度贊譽。丁真、王冰冰作為新晉“網(wǎng)紅”，成為網(wǎng)絡熱門人物。

龔連勝認為，無論是端午奇妙游晚會的爆火還是丁真、王冰冰等受到網(wǎng)友追捧，背后源于人們對國家和民族的自信，對各種美學兼收并蓄的包容心態(tài)。在他看來，中國美是包羅萬象的，它是幾千年文化和智慧的匯集，不能簡單定義。中國將散發(fā)出磅礴的文化影響力，彰顯真正的中國之美。

“國貨崛起同樣適用于醫(yī)美行業(yè)。”龔連勝認為，第七屆天貓金妝獎的數(shù)據(jù)顯示，95后的化妝臺上，已有四成是國貨；2020年度，中國用于整形填充注射的玻尿酸產(chǎn)量占全世界的75%，銷量更達到了全世界的81.6%。同時，完美日記、花西子、薇諾娜等國貨快速崛起，“高品質(zhì)”“設計好”等逐漸成為新的國貨標簽，其市場份額也在不斷攀升。

自2016年以來，國家多個部門就開始對醫(yī)美行業(yè)開啟聯(lián)合嚴肅整頓，如今的監(jiān)管氛圍更加濃厚。6月，八部委聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》。11月，《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》正式出臺。該指南被業(yè)內(nèi)稱為最嚴醫(yī)美廣告監(jiān)管，其對制造“容貌焦慮”等九大情形采取了重點打擊，并對醫(yī)美廣告的發(fā)布作出了細化要求。

對此，龔連勝表示，強監(jiān)管的確給醫(yī)美行業(yè)帶來了沖擊，但也促使行業(yè)向著好的方向改進。這種監(jiān)管是對合規(guī)醫(yī)美的支持和保護，也是對非法醫(yī)美的打擊；另一方面，醫(yī)美的質(zhì)量和安全也會得到持續(xù)改進。此外，求美者的消費心智也發(fā)生了相應變化——要變美，更要安全變美，理智與安全并行的愛美觀將是時代趨勢。

在龔連勝看來，消費者心態(tài)的變化，也可能使得更為便捷和高效的輕醫(yī)美愈發(fā)受歡迎。輕醫(yī)美有著快速、恢復期短、創(chuàng)傷小、相對便宜等特點。“從拉皮線雕，到熱瑪吉、超聲炮，甚至家用美容儀，午休美容的醫(yī)美項目將成為變美新寵。”他說道。

圖片來源：每經(jīng)記者 曾劍 攝

抗衰老市場將爆發(fā)、醫(yī)美和美妝加速融合

“沒有人永遠25歲，但永遠有人想停留在25歲，抗衰老市場將迎來爆發(fā)！”龔連勝特別強調(diào)，福布斯數(shù)據(jù)認為中國抗衰老市場未來有“千億”發(fā)展空間，這個市場也的確在進一步發(fā)力。

他認為，抗衰老不再是小部分人的需求，年輕人在“抗初老”，中年人在“抗衰老”，老年人在“抗老”，過往被忽視的中老年求美市場應該得到重視。Age Club調(diào)查結(jié)果顯示，一線城市中老年的化妝品消費意識已經(jīng)形成，其中不少人擁有較強的消費能力和主觀上變美的需求和意識。

龔連勝的觀點與李正勇不謀而合。李正勇表示：“目前，我國醫(yī)美行業(yè)70%以上的消費者在35歲以下，而在發(fā)達國家，多數(shù)消費者在35歲以上，這些人具有一定經(jīng)濟基礎，對于年齡的變化比較敏感，更能接受醫(yī)美消費。以發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，抗衰老永遠是醫(yī)美行業(yè)的主要增長點”。

不過，龔連勝指出，雖然一線城市的老人的美妝需求快速增加，但其中不少人對于醫(yī)美的理念還處在初級階段，需要完成市場教育，醫(yī)美行業(yè)的機會才會得到顯露。

“醫(yī)美和生美（即生活美容）的融合勢不可擋！”龔連勝還指出。在他看來，借助消費者心中對醫(yī)美項目“專業(yè)性”、“權威性”等印象，美妝行業(yè)熱衷于打醫(yī)美牌，相關醫(yī)美抗衰備受消費者歡迎；醫(yī)用面膜也不再只是為了“醫(yī)”，更是為了“美”。

上述觀點也得到了新麗美醫(yī)療美容醫(yī)院美容外科主任醫(yī)師秦曉的認同。秦曉表示，醫(yī)美和美妝存在著很多的共性，但同時也有著很強的互補性，二者融合帶來的空間不可估量。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-400132514