每經(jīng)記者 陳晴    武漢報道    每經(jīng)編輯 董興生    

新冠疫情發(fā)生以來，文旅行業(yè)已經(jīng)在低谷徘徊了兩年多。行業(yè)何時才能否極泰來，企業(yè)如何才能爬出低谷？

三特索道是一家總部位于湖北武漢的文旅企業(yè)。正值公司2021年年度股東大會召開之際，近期，《每日經(jīng)濟新聞》記者對三特索道董事長張泉進行了面對面專訪。

張泉 圖片來源：三特索道供圖

在張泉看來，疫情影響仍未結束，企業(yè)首要的是保證流動性安全。當然，企業(yè)也不能就此躺平，而是要積極擁抱疫情帶來的變化，為企業(yè)未來的長遠發(fā)展蓄能。

專訪中，張泉提到了當前火熱的露營經(jīng)濟。對于當下“露營屬于消費降級”以及“露營不賺錢”的說法，他不太贊同。張泉認為，當前許多老百姓的露營還屬于郊游野餐，而如何讓大家走向精致露營，這正是企業(yè)未來的發(fā)展空間和機遇。

將持續(xù)推動公司資產(chǎn)結構優(yōu)化

“目前的旅游市場仍然有待恢復。”張泉表示，一部分原因是防疫政策影響了出行；另一方面，經(jīng)濟壓力之下，部分消費者的旅游意愿也出現(xiàn)了萎縮。

文旅部官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國內旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，2021年，國內旅游總人次為32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%（恢復到2019年的54.0%）。國內旅游收入（旅游總消費）達2.92萬億元，比上年同期增加0.69萬億元，增長31.0%（恢復到2019年的51.0%）。

從上述數(shù)據(jù)看來，2021年，國內旅游行業(yè)經(jīng)營情況整體較2020年有所恢復，但相比2019年，旅游總人次和總收入仍然只恢復到大約50%左右。

行業(yè)受到疫情沖擊，企業(yè)的日子也不好過。WIND數(shù)據(jù)顯示，2021年，A股21家旅游和景區(qū)上市公司中，超半數(shù)凈利潤虧損；而今年一季度，虧損上市公司數(shù)量達到20家，占比超過95%。

三特索道在這一輪沖擊中亦沒能幸免。2021年，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.74億元；今年一季度，公司繼續(xù)虧損2185萬元。

圖片來源：三特索道官網(wǎng)

如此情況下，企業(yè)如何才能熬過寒冬？張泉認為，對企業(yè)來說，首要的是守住底線，即不管市場如何變化，一定要保證公司的流動性安全。

至于如何確保流動性安全，張泉認為，重要的舉措之一就是不斷優(yōu)化公司的資產(chǎn)質量。從三特索道的經(jīng)驗來看，公司自2018年開展實施“歸核瘦身，資產(chǎn)梳理”計劃以來，已陸續(xù)關停了部分盈利能力差的子公司，處置部分公司股權，有效利用回收資金降低公司財務費用。“公司的不良資產(chǎn)去化其實一直在推動，并非是疫情之后才開始。”

值得一提的是，三特索道2021年的虧損，主要原因系對克旗旅業(yè)公司（合并）、崇陽文旅公司、湖北南漳公司、湖北?？倒居嬏崃速Y產(chǎn)減值，一定程度上影響了公司利潤水平。而之所以對這些公司計提資產(chǎn)減值，也是因為這些公司旗下項目出現(xiàn)虧損，進而拖累了三特索道的整體業(yè)績。

就此，近期在互動易平臺上，三特索道也回復表示，今年公司將繼續(xù)優(yōu)化資產(chǎn)結構，聚焦主營業(yè)務，盤活存量資產(chǎn)，提高資產(chǎn)質量，在適當時機推進虧損項目處置。

行業(yè)調整期也要保持逆向思維

適逢行業(yè)低谷期，確保企業(yè)的流動性固然重要，但在張泉看來，企業(yè)也要將目光放長遠，保持逆向思維。

張泉介紹，去化不良資產(chǎn)的同時，公司也在關注行業(yè)優(yōu)質并購標的，例如當前熱門的劇本殺、電競酒店和露營等；另一方面，雖然受到疫情影響進度可能有所放緩，但公司當前新增投資項目仍在推進中。

三特索道當前有兩大在建工程，即珠海三特索道"城市陽臺"索道改造工程和杭州牧心谷項目，截至2021年末，這兩大項目的投資進度分別為49.42%和4.47%。

“珠海城市陽臺項目是在公司原來項目基礎上的提升，剛好和我們與珠海市聯(lián)合打造城市中心市民休閑新地標的戰(zhàn)略吻合。”張泉介紹。

三特索道投資珠海項目背后，一定程度上反映了公司當前的投資邏輯。張泉介紹，一方面，疫情促使旅游消費市場發(fā)生變化，公司提前布局城市旅游；另一方面，當前公司更加注重集約化發(fā)展，即項目投資上側重于當前已有運營基礎和流量基礎，對當?shù)貐^(qū)域市場理解比較充分且有較好盈利基礎的項目。

三特索道對于杭州牧心谷項目的投資同樣基于這一邏輯，公司對于這一項目也寄予了厚望。公司2021年年報中稱，該項目作為公司打造“生態(tài)主題樂園”的標桿項目，將疊加山地無動力樂園、萌寵樂園、沉浸式體驗樂園等擬重點開發(fā)的產(chǎn)品體系，公司將持續(xù)從速推進該項目建設，并將其經(jīng)驗推廣至全國范圍內的其他項目。

事實上，三特索道早已不僅僅是一家經(jīng)營索道的公司。目前，公司已構建了多元化的產(chǎn)品體系，旗下文旅產(chǎn)品包括觀光類、交通類、參與體驗類、商服類及非標住宿類等，涉及30個子業(yè)態(tài)、產(chǎn)品逾150個。“公司正積極突破傳統(tǒng)山水資源型旅游企業(yè)的單一經(jīng)營模式，以生態(tài)主題樂園為核心，精心打造IP矩陣和強復制力的產(chǎn)品模塊。”

采訪過程中，張泉多次談到了IP。他介紹，雖然近兩年多受到疫情影響，但公司的強IP項目，比如梵凈山項目仍然保持著不錯的盈利。“近兩年，公司非常重視IP研究方面的工作。”

梵凈山 圖片來源：三特索道官網(wǎng)

露營賺錢關鍵在于充分的流量

疫情已經(jīng)持續(xù)兩年多，這將如何影響文旅行業(yè)未來的發(fā)展？張泉對于行業(yè)的未來充滿信心。

“盡管受到疫情沖擊，但老百姓的旅游需求還在。”張泉介紹，作為一家文旅企業(yè)，通過深入市場，與游客、經(jīng)銷商、旅行社以及同行多方面交流，自己的感受是旅游需求還在那里。“例如近期的露營這么火，這也是因為大家在調整自己，尋找疫情下最合適自己的旅游方式。”

這種情況下，企業(yè)如何才能更好地適應未來的行業(yè)發(fā)展？張泉表示，一方面，在保證流動性安全的基礎上，企業(yè)可以通過并購重組、加強研發(fā)等多種方式為未來發(fā)展蓄能；另外，企業(yè)還需要積極擁抱疫情帶來的變化，從變化中尋找新的消費熱點。

露營是張泉當前重點關注的方向之一。就當前市場上關于“露營屬于消費降級”以及“露營不賺錢”的說法，他不太贊同。

張泉表示，露營不是最近才開始火的，早在2020年就興起了一波精致露營熱，而其受到追捧的根本原因是游客回歸自然、更深層次融入旅途的追求，這也說明了游客自我意識的覺醒。

哪里有需求，哪里就有商機。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計到2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

內蒙古克什克騰旗 圖片來源：三特索道官網(wǎng)

三特索道也正在積極布局這一市場。公司旗下海南三亞陵水呆呆島已有露營基地項目，內蒙古克什克騰旗黃崗梁國際休閑旅游區(qū)可提供房車營地和帳篷營地，湖北保康九路寨、南漳春秋寨、崇陽浪口溫泉度假區(qū)均設置了露營區(qū)，并為游客提供帳篷。同時，公司正在針對當前的露營經(jīng)濟展開研究對接，適時在千島湖牧心谷等項目疊加相關服務。

不過，張泉也表示，當前的許多露營仍然屬于郊游野餐，而真正無限貼近自然的精致露營，仍然有許多空間和機遇有待企業(yè)去挖掘。“露營不是簡單的搭個帳篷，這是一條全產(chǎn)業(yè)鏈條，安全、休閑、游樂等各方面的配套都需要跟上，而這些環(huán)節(jié)也正是企業(yè)實現(xiàn)利潤的環(huán)節(jié)。”

張泉還表示，露營生意的錢并不好賺。其中很重要的一方面是項目必須具有充分的流量，而要想實現(xiàn)比較好的流量，可以通過打造項目IP等多種營銷方式來實現(xiàn)，這也十分考驗企業(yè)的運營能力。

封面圖片來源：受訪者供圖