喜馬拉雅聯(lián)合克勞銳發(fā)布2022年上半年“百大播客榜”，榜單根據(jù)播客影響力、活躍度、互動(dòng)量、收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)和商業(yè)潛力等多維度綜合計(jì)算得出，旨在展現(xiàn)聽(tīng)友們喜歡的內(nèi)容，同時(shí)也展現(xiàn)播客商業(yè)潛力，為品牌主選擇提供可信賴的依據(jù)。作家梁文道、故事FM、洪晃、黑水公園、硬核電臺(tái)、佟晨潔、日談公園、楊毅、旭崠、諧星聊天會(huì)登上榜單前十。上榜播客來(lái)自不同賽道和不同行業(yè)，播客節(jié)目覆蓋面廣、內(nèi)容多元，彰顯出喜馬拉雅播客創(chuàng)作者生態(tài)日益繁榮。

播客成年輕人陪伴利器

聲音是一種神奇的媒介，它可以激發(fā)聽(tīng)眾的想象力，并形成情感寄托。播客以更加開(kāi)放、自由的形式為聽(tīng)眾帶來(lái)更多維度、更多元的收聽(tīng)感受，這種更具個(gè)性、充滿真情實(shí)感的交流途徑吸引著聽(tīng)眾的“耳朵”，播客正在成為大眾娛樂(lè)的新方式。

當(dāng)喜馬拉雅上海量的音頻內(nèi)容像精神食糧一樣充實(shí)著我們的生活，播客也以其獨(dú)特魅力成為深受人們喜愛(ài)的生活新潮流，上喜馬拉雅聽(tīng)播客開(kāi)播客正在成為年輕人的生活方式。

《2021中國(guó)音頻用戶全景調(diào)研白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，20-39歲的80后、90后甚至00后是移動(dòng)音頻的主流用戶群。同時(shí)，據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，播客忠誠(chéng)度最高的兩類(lèi)人群為大城市白領(lǐng)與大學(xué)生等年輕人。

年輕人是播客的主要收聽(tīng)群體，此次登上榜單的播客主播也有許多年輕面孔。如泛娛樂(lè)類(lèi)播客主播毛冬、蛋黃醬黃銳、向夏和朱莉、無(wú)聊齋、阿球，以年輕人喜愛(ài)的脫口秀方式分享輸出輕松解壓、深度有價(jià)值的內(nèi)容。

登上榜單的主播機(jī)核網(wǎng)GADIO游戲廣播、四維空間Radio、VG聊天室則通過(guò)分享游戲、動(dòng)漫等二次元內(nèi)容而吸引了大量二次元年輕聽(tīng)友。

播客的聲音介質(zhì)特點(diǎn)令其可以“無(wú)孔不入”滲透到生活的各種場(chǎng)景，在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，為年輕人提供了極大的陪伴感，如通勤、健身、開(kāi)車(chē)、做家務(wù)、散步、遛狗、睡前等等，這也是喜馬拉雅上年輕播客用戶忠誠(chéng)度高、粘性強(qiáng)的重要原因。

播客，聲音更具想象力

喜馬拉雅內(nèi)容生態(tài)包括有聲讀物、泛娛樂(lè)音頻、播客、知識(shí)分享和音頻直播等內(nèi)容。喜馬拉雅通過(guò)“PGC+PUGC+UGC”戰(zhàn)略，創(chuàng)造出一個(gè)“聲意盎然”的“聲音宇宙”，實(shí)現(xiàn)了音頻內(nèi)容的全方位覆蓋，從頂級(jí)專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容到長(zhǎng)尾用戶生成內(nèi)容。與此同時(shí)，AIGC進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，升級(jí)音頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，未來(lái)喜馬拉雅有著更大的想象空間。

今年3月29日，喜馬拉雅更新了港股招股書(shū)。招股書(shū)顯示，2021年，喜馬拉雅內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超1351萬(wàn)。UGC是維持喜馬拉雅多元生態(tài)的重要組成部分，UGC內(nèi)容在2021年整個(gè)平臺(tái)收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)中占了45.3%。喜馬拉雅通過(guò)給用戶更便捷的音頻創(chuàng)作工具及拓展更多音頻品類(lèi)（如播客）來(lái)激勵(lì)普通用戶參與創(chuàng)作、分享音頻。

喜馬拉雅致力于打造多元化的音頻生態(tài)，聯(lián)合內(nèi)容創(chuàng)作者為用戶持續(xù)提供一家人一輩子的精神食糧。其中，播客內(nèi)容泛化多元，高濃度有價(jià)值的內(nèi)容輸出，是播客保持生命力的關(guān)鍵。

年輕聽(tīng)友聽(tīng)播客是為了開(kāi)拓視野、探索未知、滿足好奇心，這也使得喜馬拉雅播客節(jié)目主題呈現(xiàn)出“新奇有趣”的同時(shí)兼顧著內(nèi)容的豐富度和深度。

比如登上榜單的丁香醫(yī)生作為專(zhuān)業(yè)健康生活方式平臺(tái)，以科普方式分享健康領(lǐng)域新知識(shí)，一席則通過(guò)播客邀請(qǐng)人文、科技領(lǐng)域有故事、有智識(shí)的嘉賓前來(lái)分享價(jià)值內(nèi)容。主播文化有限則是三位來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和文化行業(yè)的從業(yè)者以播客分享閱讀和生活。看理想vistopia則是知名出版品牌“理想國(guó)”從理想國(guó)作者和讀者的愛(ài)好與追求出發(fā)通過(guò)播客探尋文化生活的另一種可能。

不同類(lèi)型的播客散發(fā)著充滿個(gè)性的觀點(diǎn)，它們既有助于聽(tīng)眾收獲意想不到的信息，擴(kuò)充眼界，又符合年輕人對(duì)新鮮內(nèi)容的需求。各種愛(ài)好的人慢慢都能在其中找到讓自己舒適的場(chǎng)景和有價(jià)值的內(nèi)容，聽(tīng)眾和主播之間也由此會(huì)產(chǎn)生情感和價(jià)值觀的共鳴。

播客“陪伴屬性”的情感價(jià)值及聽(tīng)友對(duì)主播的認(rèn)可，借由播客的個(gè)性化，品牌能夠創(chuàng)造出新的故事供消費(fèi)者品讀。在聲音和態(tài)度的想象力下，播客的商機(jī)越來(lái)越好，耳朵經(jīng)濟(jì)也將擁有更美好的明天。