每經(jīng)記者 林姿辰    每經(jīng)編輯 張海妮    

今日（9月15日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從阿里健康（HK00241，股價(jià)4.27港元，市值577.31億港元）方面獲悉，阿里健康研究院聯(lián)合中康科技發(fā)布了《2022線上用藥趨勢(shì)白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）。

《白皮書》顯示，2019年至2021年，全國藥品市場(chǎng)總額分別為1.91萬億元、1.71萬億元和1.98萬億元。從各終端渠道看，2021年醫(yī)藥電商藥品收入同比增長25%，是增長最快的渠道。

購藥者行為變化是驅(qū)動(dòng)線上高增長的主要原因。《白皮書》顯示，疫情出現(xiàn)后，有近八成消費(fèi)者習(xí)慣于有計(jì)劃備藥，近九成慢病患者表示一直會(huì)定期采購家中常備藥。

從復(fù)購情況看，2021年，醫(yī)藥電商慢病用藥復(fù)購用戶數(shù)增長187%，其中下沉市場(chǎng)醫(yī)藥電商慢病用藥支付金額同比增長149%。

購藥人群的畫像也發(fā)生變化。《白皮書》顯示，醫(yī)藥電商的女性、中青年購藥者是消費(fèi)主力軍，一“老”一“少”增速快——Z世代（18-27歲人群）和老人（50-65歲人群）均以近七成增長率領(lǐng)跑其他人群，成為線上購藥“新生力量”。

而隨著用戶群體和用戶需求的快速增長，OTC（非處方藥）市場(chǎng)也誕生了多個(gè)新趨勢(shì)賽道，包括皮膚健康、腸胃健康、維礦營養(yǎng)、兒童健康、五官健康等。

其中，皮膚用藥在醫(yī)藥電商渠道的增速呈現(xiàn)“整體上漲”的態(tài)勢(shì)，知原藥業(yè)、蔓迪、達(dá)霏欣等品牌將線上視為主陣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。