每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 文多    

盡管受全球疫情及需求收緊影響，彩電市場需求仍舊疲軟，但撕去了電視標簽、選擇從大視像市場突圍后，海信視像（SH600060，股價12.52元，市值163.72億元）在今年三季度預計繼續(xù)逆勢向上。

10月13日，海信視像發(fā)布的2022年三季報業(yè)績預告顯示，公司第三季度預計實現(xiàn)歸母凈利潤4.75億元到5.18億元，與2021年同期相比，將增加2.38億元到2.80億元，同比增加100.02%到118.02%。

與此同時，作為反映企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的指標，海信視像預計2022年第三季度實現(xiàn)扣非凈利潤4.21億元到4.53億元，與上年同期相比，將增加2.56億元到2.89億元，同比增加155.05%到175.05%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，如按預計業(yè)績，海信視像將基本延續(xù)其上半年走勢。半年報顯示，海信視像今年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤為5.94億元，同比上漲52.82%。

當前，彩電市場仍在承壓前行。頹勢在帶來危機的同時，行業(yè)也孕育著新機遇。海信視像在2022年半年報中提到，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術更新?lián)Q代、高端市場擴容和產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整帶來的全新機遇。

對于三季度業(yè)績預增的主要原因，海信視像表示：“競爭格局優(yōu)化，中國電視市場龍頭地位加固。”

GFK統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2022年第三季度，海信系電視銷售額市場占有率為26.0%，同比提高6.3個百分點，環(huán)比提高2.6個百分點；銷量市場占有率為33.60%，同比提高4.9個百分點，環(huán)比提高2.2個百分點。

在業(yè)績預報中，海信視像還提到：技術升級、場景創(chuàng)新持續(xù)推動產(chǎn)品結(jié)構升級，提升顯示產(chǎn)品毛利率；品牌升級、世界頂級賽事營銷持續(xù)拉動消費升級，提升全球市場競爭力。

在持續(xù)加碼高端化方面，國金證券在最新研報中提到，海信視像三季度推出U8、UX等高質(zhì)量新型產(chǎn)品，技術升級、場景創(chuàng)新推動產(chǎn)品結(jié)構升級，提升公司毛利率。

封面圖片來源：每經(jīng)記 朱萬平 攝