每經編輯 趙博淵

金牛是傳統(tǒng)的商貿大區(qū)，商貿市場密集，擁有全國聞名的“西部服飾時尚基地”荷花池市場，西部規(guī)模最大的商品綜合交易平臺——成都國際商貿城，中醫(yī)藥、五金機電兩個“國家級指數(shù)”。在電商直播規(guī)模已進入“萬億時代”的當下，金牛區(qū)加速觸“電”，加速邁向產業(yè)數(shù)字化新時代。當前，金牛正加快建設成都蓉北商圈，發(fā)展電子商務正是重中之重。全區(qū)擁有電子商務平臺企業(yè)43家，其中全國電子商務示范企業(yè)2家，年交易額過億的電商企業(yè)15家，市級創(chuàng)新型電商企業(yè)達17家，中小企業(yè)電子商務應用及普及率達90%，獲得成都市商務系統(tǒng)電子商務創(chuàng)新驅動先進單位，成功爭創(chuàng)2022年成功爭創(chuàng)四川省電子商務示范基地、四川省電商新業(yè)態(tài)基地。

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案例經驗

（一）營造優(yōu)質場景。建設金牛區(qū)電商直播產業(yè)基地，對80年代老舊建筑進行翻新，在保留原始風貌的基礎上，按照新業(yè)態(tài)行業(yè)屬性，創(chuàng)新打造“一平臺、六中心、六區(qū)域”，實現(xiàn)硬件升級、設施完善、環(huán)境優(yōu)化。通過圖文、視頻、互動等多種元素呈現(xiàn)出園區(qū)整體風格，在主要通道上設置平臺活動展示區(qū)和行業(yè)活動點位，營造科技、前沿、時尚的場景氛圍，為產業(yè)發(fā)展提供載體依托。

（二）搭建產業(yè)生態(tài)體系。一是建設人才孵化體系，引進在新業(yè)態(tài)新模式領域領先的專家團隊，與省外行業(yè)大咖、MCN機構合作，培育壯大本土主播群體，建立完善的培訓體系，提高金牛電商直播領域人才隊伍水平。二是搭建品質川貨商品體系，提升商品的整體競爭力和附加值。三是打造新業(yè)態(tài)新場景運營體系，隨著數(shù)字經濟發(fā)展、5G技術覆蓋，運用新模式打造更多直播場景。四是搭建監(jiān)管和引導體系，加強監(jiān)督和引導，逐步出臺相關政策規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展。

（三）打造品牌IP。一是孵化新銳品牌IP，針對不同產業(yè)鏈，打造新銳品牌。二是搭建產業(yè)鏈品牌IP矩陣，積極對傳統(tǒng)企業(yè)老品牌和區(qū)域公共品牌進行升級，煥發(fā)新的活力。通過多平臺、多賬號、多業(yè)態(tài)最終形成品牌矩陣。三是鼓勵打造個人品牌IP，鼓勵轄區(qū)內企業(yè)和個人打造IP品牌，積極推廣企業(yè)產品。在快手、抖音上開通企業(yè)IP品牌賬號。

主要成效

（一）擁有全省最完整的食品供應鏈體系和全國主流平臺資源。食品行業(yè)數(shù)據分析、商品線采、全網銷售、倉儲物流、售后服務等生態(tài)供應鏈體系完備，服務上下游企業(yè)1000余家。全省僅有的一家同時是淘寶平臺入庫服務商、京東科技西南戰(zhàn)略合作服務商、快手和抖音直播平臺優(yōu)質服務商的跨平臺服務企業(yè)、全省“四川老字號”唯一集合運營企業(yè)。

（二）策劃執(zhí)行多場銷售型導向的全省大型電商活動并成功打造多個川貨品牌。組織、參與川貨電商節(jié)、四川好物·四季直播等省市區(qū)電商類大型活動500余場。成功建設運維5個農村示范縣項目，打造“宜賓燃面”“南江黃羊”等多個縣域公共品牌，孵化“蜀源地”“智膏世家”“遂寧鮮藕”等多個“三品一標”農副品牌產品。

（三）集聚新業(yè)態(tài)行業(yè)高端資源。基地發(fā)起成立“四川省電商新業(yè)態(tài)聯(lián)盟”，已入駐直播團隊和新業(yè)態(tài)企業(yè)8個，服務企業(yè)111家，服務品牌140個。在各大平臺有賬號32個，自建、自營新媒體賬號2個（“金牛區(qū)電商直播產業(yè)基地”“興華云創(chuàng)科技”），銷售產品近千個。首創(chuàng)《四川本土主播人才庫》《四川好物產品庫》《四川商旅文特色產品庫》等資源庫。

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2022年金牛區(qū)電商直播產業(yè)基地改造建成并開始運營，投入運營以來，以區(qū)域商貿批發(fā)市場優(yōu)勢為依托，充分利用金牛作為成渝雙城經濟圈首發(fā)地的區(qū)位資源優(yōu)勢，結合本土川貨產業(yè)帶資源稟賦，通過直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式賦能傳統(tǒng)市場，為本區(qū)產業(yè)、消費轉型升級提供了依托并產生了示范引領效應。

案例所屬單位

成都市金牛區(qū)商務局