每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

電影+劇本殺，會(huì)是什么形態(tài)？行業(yè)龍頭萬(wàn)達(dá)電影（SZ002739，股價(jià)13.8元，市值301億元）似乎嗅到了商機(jī)。

2022年底，萬(wàn)達(dá)電影就通過(guò)官網(wǎng)預(yù)告了劇本殺平臺(tái)“夠趣”發(fā)布。萬(wàn)達(dá)方面還表示，希望依托線下場(chǎng)景和線上流量提升公司非票房的收入增長(zhǎng)。

劇本殺行業(yè)仍在快速增長(zhǎng)中，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)448.1億元。“只要產(chǎn)品得當(dāng)，對(duì)于萬(wàn)達(dá)電影本身的單一抗風(fēng)險(xiǎn)方面（來(lái)說(shuō)），會(huì)是比較好的防御。”艾媒咨詢CEO張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叩牟稍L時(shí)表示。

萬(wàn)達(dá)電影不是第一家將目光瞄向劇本殺行業(yè)的影視公司，據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，金逸影視（SZ002905，股價(jià)8.17元，市值31億元）、華策影視（SZ300133，股價(jià)5.45元，市值104億元）、芒果超媒（SZ300413，股價(jià)33.66元，市值630億元）都有所布局。

萬(wàn)達(dá)電影進(jìn)軍“劇本殺”

2月初，萬(wàn)達(dá)電影在互動(dòng)平臺(tái)表示，2023年，公司開(kāi)發(fā)的線上劇本殺平臺(tái)計(jì)劃上線，希望依托影院場(chǎng)景與線上流量?jī)?yōu)勢(shì)助力入駐商戶業(yè)績(jī)提升和公司非票房收入增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)共贏。

萬(wàn)達(dá)電影的動(dòng)作不是空穴來(lái)風(fēng)。去年底，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)就預(yù)告過(guò)，劇本殺平臺(tái)名為“夠趣”，要打通劇本殺上、中、下游行業(yè)通路，實(shí)現(xiàn)廠家、商家、玩家的一站式交易，解決行業(yè)溝通閉塞、經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)不一等痛點(diǎn)，最大限度便利店家經(jīng)營(yíng)，助力商戶業(yè)績(jī)提升。

圖片來(lái)源：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)截圖

“對(duì)萬(wàn)達(dá)電影來(lái)說(shuō)，不管是影視作品，實(shí)體院線還是萬(wàn)達(dá)本身，都有做劇本殺平臺(tái)的天然優(yōu)勢(shì)。線上線下兩個(gè)渠道獲客，對(duì)品牌和消費(fèi)都能起提升作用，也有助于形成整體的品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。”張毅對(duì)每經(jīng)記者表示。

“夠趣”這個(gè)平臺(tái)也不是萬(wàn)達(dá)電影在劇本殺方面的第一次試水。2022年初，由萬(wàn)達(dá)影視授權(quán)改編的劇本殺《斗破蒼穹云嵐篇》以城市限定的方式面向全國(guó)發(fā)行。萬(wàn)達(dá)方面表示，首輪銷(xiāo)售覆蓋超200城的劇本殺門(mén)店，并在抖音、小紅書(shū)、快手等社交平臺(tái)不斷發(fā)酵?！抖菲粕n穹》是萬(wàn)達(dá)影視、閱文、騰訊共同出品的經(jīng)典玄幻IP。

2022年，影視行業(yè)深受疫情影響，新片少、客源少，影城的經(jīng)營(yíng)面臨巨大挑戰(zhàn)。9月份，北京CBD萬(wàn)達(dá)影城開(kāi)業(yè)了一家名為“W+”的潮玩店，除了集合末那末匠、愚者樂(lè)園等多個(gè)潮流品牌和盲盒外，還打造了一家劇本殺店。萬(wàn)達(dá)對(duì)此打出的宣傳語(yǔ)為：除了喝酒，還可以去體驗(yàn)一下沉浸式光影演繹劇本殺。

圖片來(lái)源：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)公眾號(hào)截圖

影視、游戲公司加碼劇本殺

1月底，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年全年盈轉(zhuǎn)虧，虧損額13億元至19.5億元。2021年為盈利1.06億元。

公告表示，第二季度影院停業(yè)率超過(guò)50%，第四季度最多時(shí)停業(yè)率接近65%，同時(shí)影片供應(yīng)相對(duì)不足，全年上映影片數(shù)量減少約40%。

探索內(nèi)容新形態(tài)，不僅僅是萬(wàn)達(dá)電影一家在做嘗試。2022年初，金逸影視在互動(dòng)平臺(tái)稱(chēng)，公司一直致力于給客戶提供更高端、更具差異化的服務(wù)體驗(yàn)，旨在打破傳統(tǒng)影院的思維進(jìn)行經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，已在廣州試點(diǎn)引進(jìn)劇本殺。

各家影視公司或多或少都在與劇本殺做聯(lián)動(dòng)，例如芒果超媒在2021年宣布旗下品牌“MCITY”在上海開(kāi)放首家旗艦實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)館。對(duì)影視公司而言，最簡(jiǎn)單直接的方式就是授權(quán)，《刺殺小說(shuō)家》《慶余年》等知名影視IP早已宣布授權(quán)劇本殺創(chuàng)作。

不僅上游影視公司介入劇本殺，以騰訊、中手游、電魂等為代表的游戲公司也在這兩年下場(chǎng)，拓展自己在Z世代的影響力，拓寬游戲IP的變現(xiàn)力。2021年3月，圍繞王者榮耀I(xiàn)P角色的劇本殺作品《不夜長(zhǎng)安•機(jī)關(guān)詭》在展會(huì)上正式公開(kāi)露面。

相較于IP授權(quán)，萬(wàn)達(dá)電影決定做劇本殺平臺(tái)，意味著更大的投入。張毅認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)電影并不是缺電影業(yè)務(wù)，而是希望靠平臺(tái)拉動(dòng)年輕消費(fèi)群體。“對(duì)于萬(wàn)達(dá)電影來(lái)講，劇本殺對(duì)年輕用戶的吸引度非常強(qiáng)。知名品牌尤其是老品牌都在想方設(shè)法培育年輕群體，劇本殺恰恰是Z世代最喜歡的娛樂(lè)社交活動(dòng)之一。從這個(gè)角度看，劇本殺對(duì)于延續(xù)萬(wàn)達(dá)電影的品牌是有優(yōu)勢(shì)的。”

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》，2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。

“線上、線下的劇本殺本質(zhì)都是品牌的培育，業(yè)務(wù)本身、衍生周邊也是可觀的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，只要產(chǎn)品得當(dāng)，對(duì)于萬(wàn)達(dá)電影本身的單一抗風(fēng)險(xiǎn)方面（來(lái)說(shuō)），會(huì)是比較好的防御。”張毅認(rèn)為。