每經(jīng)記者 朱鵬  程雅    每經(jīng)編輯 董興生    

3月30日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都拉開(kāi)帷幕。本屆大會(huì)以“新征程，再出發(fā)”為主題，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的新模式、新內(nèi)容、新文化、新業(yè)態(tài)、新格局。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

過(guò)去十年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了諸多變化，從愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展到抖音、快手等短視頻新業(yè)態(tài)的崛起，從供給端到消費(fèi)端，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)都在經(jīng)歷一輪又一輪的產(chǎn)業(yè)革命和市場(chǎng)激蕩。

站在當(dāng)下科技浪潮的風(fēng)口，元宇宙、AI的火熱也再度催生網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)走入變局。在關(guān)于元宇宙的暢想中，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)構(gòu)象不只是嫁接新技術(shù)而已，而是會(huì)引發(fā)從內(nèi)容體驗(yàn)端到市場(chǎng)投資端的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。

3月30日，《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的“元宇宙數(shù)實(shí)融合發(fā)展論壇”上發(fā)布，該報(bào)告由每日經(jīng)濟(jì)新聞與成都市廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》顯示，視聽(tīng)領(lǐng)域是當(dāng)前元宇宙落地應(yīng)用的重要方向之一，也是現(xiàn)階段體驗(yàn)元宇宙的最佳場(chǎng)景之一。聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的新變局，每日經(jīng)濟(jì)新聞作為第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的深度合作媒體，還將繼續(xù)報(bào)道大會(huì)情況。

C端爆發(fā)取決于用戶體驗(yàn)，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在打造元宇宙上有先天優(yōu)勢(shì)

按照目前元宇宙的發(fā)展速度，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，足夠成熟可用的元宇宙還要5~10年左右才可以落地，其將重塑教育、娛樂(lè)、廣告、工業(yè)等領(lǐng)域的商業(yè)模式。

據(jù)《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》，真正的C端爆發(fā)將取決于用戶體驗(yàn)，即滿足大眾對(duì)于理想元宇宙的期待。而從消費(fèi)端來(lái)看，目前絕大多數(shù)內(nèi)容端的元宇宙落地場(chǎng)景其實(shí)都集中在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈。

圖片來(lái)源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》截圖

除了大眾熟知的廣電播出機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)視頻、短視頻平臺(tái)，以及大小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外，影視制作公司和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司等也都是視聽(tīng)領(lǐng)域所涵蓋的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，它們共同構(gòu)建了視聽(tīng)元宇宙的投資圖譜。由于諸多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都直接面向C端消費(fèi)者，例如長(zhǎng)短視頻平臺(tái)等，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是接下來(lái)各大企業(yè)針對(duì)元宇宙的發(fā)力重點(diǎn)之一。

一位不愿具名的資深分析師認(rèn)為，在打造虛擬場(chǎng)景等環(huán)節(jié)，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)有一定的先天優(yōu)勢(shì)，但是否能夠?qū)⒃杏脩艮D(zhuǎn)化為元宇宙消費(fèi)品的目標(biāo)用戶，也是視聽(tīng)企業(yè)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)之一。“開(kāi)發(fā)元宇宙需要一個(gè)周期，在這期間，相關(guān)企業(yè)能否在相關(guān)產(chǎn)品推出時(shí)獲得足夠大的早期用戶量也是經(jīng)營(yíng)上需要克服的挑戰(zhàn)。”

作為構(gòu)建虛擬世界的承載體，元宇宙的終點(diǎn)常被視作腦機(jī)接口。《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》中分析了未來(lái)元宇宙虛實(shí)結(jié)合的狀態(tài)（甚至是以虛向?qū)嵉模?，一定?huì)大量跟線下空間結(jié)合，將是未來(lái)重點(diǎn)探索的方向。

三座大山需要翻越，三到五年能跑通元宇宙商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)盈利會(huì)比較理想

從細(xì)分賽道來(lái)看，元宇宙在游戲、社交、媒體和社區(qū)、數(shù)字人等領(lǐng)域的應(yīng)用，最受資本追捧。尤其是數(shù)字人產(chǎn)業(yè)，目前業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為其是最有可能跑通、可行的商業(yè)模式。

據(jù)《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》，魔琺科技聯(lián)合創(chuàng)始人譚宏冰表示，其在2022年制作一個(gè)高質(zhì)量虛擬數(shù)字人的周期為兩三月，而今年初就已經(jīng)壓縮至一個(gè)月出頭，“未來(lái)可能還能壓縮至一個(gè)星期以及推出千元級(jí)別的虛擬數(shù)字人產(chǎn)品”。

圖片來(lái)源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》截圖

現(xiàn)階段的元宇宙仍處初級(jí)階段。當(dāng)前的元宇宙更像是上世紀(jì)90年代初Web 1.0的提出和本世紀(jì)初第一個(gè)五年中Web 2.0的誕生。概念初創(chuàng)，市場(chǎng)看到了大勢(shì)所趨，但技術(shù)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)尚未成熟，場(chǎng)景入口也有待拓寬，需要整個(gè)行業(yè)更加踏實(shí)地推進(jìn)這件事，在摸索中前行。

據(jù)《2023中國(guó)視聽(tīng)元宇宙研究報(bào)告》，當(dāng)前元宇宙仍處初級(jí)階段是因?yàn)橛凶畲蟮娜齻€(gè)技術(shù)挑戰(zhàn)尚未克服，分別是視覺(jué)技術(shù)、聽(tīng)覺(jué)技術(shù)和交互技術(shù)，也可稱之為元宇宙的“三座大山”。

技術(shù)端的掣肘也昭示著未來(lái)的投資重點(diǎn)。例如，元宇宙在大規(guī)模實(shí)時(shí)交互、實(shí)時(shí)3D體驗(yàn)、AIGC內(nèi)容創(chuàng)新方面，都離不開(kāi)強(qiáng)大的底層架構(gòu)的支持，這個(gè)支持就是AI和AI原生的云。因此AI作為底層技術(shù)無(wú)疑是元宇宙投資的未來(lái)關(guān)鍵點(diǎn)之一。

圖片來(lái)源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》截圖

上述資深分析師認(rèn)為，在未來(lái)的元宇宙投資市場(chǎng)，企業(yè)和投資人都將更看重應(yīng)用場(chǎng)景的落地。“此前有很多概念性的東西就是沒(méi)能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)落地場(chǎng)景應(yīng)用。現(xiàn)在投資人和開(kāi)發(fā)商都需要能看到大概的盈利方向或是盈利條件。從周期來(lái)說(shuō)，三到五年能夠跑通商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)盈利是一個(gè)比較理想的時(shí)間。”