每經記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

視頻號上線三周年之際，微信公開課首次多加了一節(jié)課。

3月28日，今年初的線上課結束后，2023微信公開課PRO·微信之約在廣州開講，來自視頻號、微信支付、小程序、企業(yè)微信和搜一搜的5位微信團隊業(yè)務負責人悉數(shù)亮相。

2023微信公開課PRO·微信之約在廣州開講 圖片來源：微信公開課

作為“全場的希望”，視頻號的發(fā)展之路成為課堂重點。

就在一周前的財報電話會上，騰訊總裁劉熾平指明了未來視頻號商業(yè)化的一大方向，即視頻號正在逐步通過直播，切入直播電商領域，“這里的空間很大，但我們希望可以推動直播電商健康、持續(xù)地發(fā)展，這樣它才能走得更遠更長”。

對此，騰訊公司副總裁、視頻號負責人張孝超在公開課上表示，視頻號直播服務收入正在大幅增加。2022年，視頻號直播帶貨銷售增長了800%，直播帶貨主播總收入增長了447%，“平臺、商家、主播三方合作，形成了‘三贏’的良性循環(huán)”。

此外，張孝超以創(chuàng)作者和內容生態(tài)為兩大著力點，分享了視頻號未來的發(fā)展方向和進度。

他介紹，在內容生態(tài)方面，視頻號今年會嘗試對長音頻的支持，并希望為圖文創(chuàng)作者找到更合適的分發(fā)場。

他還透露，視頻號在今年即將推出全新的創(chuàng)作者分成計劃，包括“原創(chuàng)權益”扶持功能、為優(yōu)質創(chuàng)作者提供付費訂閱功能等。

“好的創(chuàng)作者應該獲得回報，我們會不斷地創(chuàng)建這樣的商業(yè)化體系，讓所有的創(chuàng)作者得到更多的收益。同時，我們也希望這個創(chuàng)作收益是能夠穩(wěn)健地、健康地向上生長。”他表示。

豐富內容生態(tài)，升級個人名片

作為微信生態(tài)內的原子化內容組件，視頻號的出圈靠的正是一場獨家的優(yōu)質內容——2021年西城男孩線上演唱會。

2022年，崔健的首場視頻號線上演唱會再掀熱潮。數(shù)據(jù)顯示，整場演唱會共吸引超4600萬人觀看，點贊量超過1.2億，刷新了彼時視頻號直播演唱會的觀看紀錄。

經過又一年的成長，此次微信公開課披露了最新數(shù)據(jù)。過去一年，視頻號的內容生態(tài)與創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長，日活創(chuàng)作者數(shù)與日均視頻上傳量同比翻倍，消費時長增加3倍，萬粉作者翻了4倍。

相關數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)，共1.9億用戶通過視頻號直播觀看了央視總臺兔年春晚。在過去的400多天里，有2.7億人通過視頻號觀看了《新聞聯(lián)播》；直播共550場，最高一場共有2538萬人觀看。

數(shù)倍增長的數(shù)據(jù)無一不在佐證著視頻號中內容生態(tài)的日益豐富和繁榮，創(chuàng)作者也因此獲得了更大的變現(xiàn)空間。2022年，視頻號直播帶貨銷售增長了800%，直播帶貨主播總收入增長了447%，累計有收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長2.64倍。

圖片來源：微信公開課

“我們一直在思考要提供什么樣的底層服務和底層能力，才能讓視頻號的系統(tǒng)更加健康，讓內容運營做得更好。”張孝超在此次公開課上著重強調了視頻號未來在內容生態(tài)上的改進與嘗試。

他認為，作為微信域內唯一公開的C端名片，視頻號應該掛接更多內容。從會上展示的全新創(chuàng)作者主頁雛形來看，除了固有的頭像、昵稱和個人簡介之外，視頻、直播、櫥窗，圖文乃至音頻等模塊都將配合創(chuàng)作者類型進行個性化展示。

同時，在音頻內容方面，視頻號在2023年會嘗試對長音頻的支持，并且依然會用視頻號來支撐打造成原子化組件。

“在視頻推薦流里進行分發(fā)的時候，圖文內容相比短視頻天然是吃虧的。”在圖文內容方面，張孝超指出，視頻號仍然希望為圖文創(chuàng)作者找到合適的分發(fā)場，并在進行相關嘗試。

“通過個人名片來掛載各種各樣的內容，視頻號將創(chuàng)建出除了推薦流和直播廣場之外新的分發(fā)場景，讓所有的內容在和微信體系內其他部分緊密融合，給更多創(chuàng)作者以機會。”張孝超總結。

推出創(chuàng)作分成計劃，視頻號為商業(yè)化鋪路

“如何在不下場做電商的前提下把電商閉環(huán)做好，是視頻號未來的挑戰(zhàn)”。

馬化騰曾在去年年底的內部員工大會上提出，現(xiàn)在視頻號走出了第一步，已經立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好。

不久前的財報電話會也反復強調了視頻號背負的電商任務。

在快速回顧了視頻號的電商業(yè)務進展之后，此次公開課更多提及了助力創(chuàng)作者收入增長，將是視頻號在下個階段的重要方向之一。

張孝超透露，視頻號今年即將推出全新的創(chuàng)作者分成計劃，包括“原創(chuàng)權益”扶持功能、為優(yōu)質創(chuàng)作者提供付費訂閱功能等。

也就是說，經過原創(chuàng)聲明的優(yōu)質內容，將能享受一系列原創(chuàng)權益，包括評論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內容平臺保護、平臺分發(fā)優(yōu)先推薦等。

據(jù)介紹，付費訂閱功能將支持創(chuàng)作者設立付費內容專區(qū)，用戶通過繳納月費成為會員。這一功能將可能作為統(tǒng)一能力，覆蓋到視頻號和公眾號所有的作者。

視頻號今年即將推出全新的創(chuàng)作者分成計劃 圖片來源：微信公開課視頻號截圖

對此，凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，視頻號推出創(chuàng)作者分成機制是為了給創(chuàng)作者更多激勵，以期為有足夠影響力的創(chuàng)作者帶來更多的流量。

“因為無論是內容還是商業(yè)模式轉化，視頻號和抖音、快手間還是存在差距的，雖然視頻號已有互選廣告、直播帶貨、短視頻帶貨、打賞等，變現(xiàn)體系也在日趨完整，但是用戶的粘性以及電商進化還是遠遠不足的。”他進一步解釋。

艾媒咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音、淘寶的直播電商GMV分別突破了5000億元和4000億元，快手的電商業(yè)務GMV也達到了3812億元。而據(jù)Tech星球報道，視頻號2022年直播電商GMV在400億～500億之間。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥向每經記者表示，雖然目前和抖快之間差距較大，視頻號在變現(xiàn)上并沒有“急功近利”，“增加更多的優(yōu)質內容供給可以提高用戶的停留時長，為電商的銷售轉化和廣告投放打好基礎。”

“用戶體驗與優(yōu)質內容息息相關。從用戶時長和抖音快手的差距來看，目前視頻號仍然處于通過優(yōu)質內容培養(yǎng)用戶使用習慣的階段，如果過度進行廣告投放和電商的規(guī)?；儸F(xiàn)，將影響用戶體驗導致時長降低，也很難更好地培養(yǎng)用戶的瀏覽習慣。”他說。

封面圖片來源：微信公開課