每經(jīng)編輯 盧祥勇 蓋源源    

說(shuō)到七匹狼，很多人都買(mǎi)過(guò)或者聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

2022年，“夾克專(zhuān)家”七匹狼董事長(zhǎng)周少雄之子周力源與特步國(guó)際CEO丁水波二女兒丁佳敏訂婚的消息一度成為坊間最熱議的話題。這場(chǎng)“商業(yè)聯(lián)姻”也將大眾目光再次聚焦在兩個(gè)家族企業(yè)白手起家建立的服飾品牌上。

近日發(fā)布的七匹狼2022年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降，合計(jì)關(guān)閉57家店，超過(guò)2021年的36家。

歸母凈利潤(rùn)同比下降逾三成

一年關(guān)了57家店

2022年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.28億元，同比下降8.13%；歸母凈利潤(rùn)1.51億元，同比下降34.85%；扣非歸母凈利潤(rùn)1.05億元，同比下降53.16%。

縱觀七匹狼過(guò)去十年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，自2012年達(dá)到巔峰以來(lái)，七匹狼一直難回往日輝煌。2012年，七匹狼營(yíng)收和凈利潤(rùn)曾分別達(dá)34.8億元和5.7億元。

圖片來(lái)源：七匹狼官網(wǎng)截圖

同時(shí)，去年是七匹狼自2009年凈利潤(rùn)達(dá)到2.04億元后，首次年度凈利潤(rùn)低于2億元，與2008年的1.53億元近乎持平。

2022年，七匹狼直營(yíng)（含聯(lián)營(yíng)）和加盟門(mén)店數(shù)量?jī)魷p少57家至1819家，關(guān)店原因?yàn)?ldquo;店鋪?zhàn)馄趯脻M”及“經(jīng)營(yíng)不達(dá)預(yù)期”。而在2012年時(shí)，七匹狼終端渠道曾突破4千家。

根據(jù)2022年財(cái)報(bào)，七匹狼除毛衫品類(lèi)營(yíng)收保持正增長(zhǎng)，外套、西服、褲子、襯衫、T恤等其他品類(lèi)都有不同程度的下滑，其中占比超兩成、最為重要的外套品類(lèi)營(yíng)收下滑幅度達(dá)17.9%，僅次于T恤類(lèi)。

1990年，七匹狼品牌成立。僅一年時(shí)間，七匹狼就推出了一款會(huì)隨著光線和觀察角度發(fā)生變化的“變色夾克”，憑借這款創(chuàng)新產(chǎn)品，七匹狼在全國(guó)一炮而紅，正式撬動(dòng)中國(guó)男裝市場(chǎng)。之后，七匹狼又推出雙面夾克、經(jīng)典格子夾克，在平均工資只有幾十塊的年代，即使七匹狼一件夾克賣(mài)到百元也供不應(yīng)求。

七匹狼2004年在深交所上市，采取直營(yíng)與加盟結(jié)合的模式。2017年，七匹狼斥資2.4億元，收購(gòu)法國(guó)輕奢品牌品牌Karl Lagerfeld中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)體控制權(quán)，涉足國(guó)際輕奢服裝領(lǐng)域。2022年9月，七匹狼投資西班牙時(shí)尚品牌Desigual也曾引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

然而除了2021年盈利1120萬(wàn)元以外，Karl Lagerfeld中國(guó)業(yè)務(wù)自收購(gòu)后一直處于虧損狀態(tài)。2022年，該品牌的營(yíng)收為2.92億元，凈利潤(rùn)虧損達(dá)1886.1萬(wàn)元。

老牌男裝業(yè)績(jī)集體下滑

近兩年，老牌男裝的日子似乎都不太好過(guò)。

1月6日，“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的中國(guó)利郎(01234.HK)發(fā)布公告，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為30.86億元，同比下降8.68%，凈利潤(rùn)4.48億元，同比下降4.29%。從過(guò)往業(yè)績(jī)來(lái)看，這已經(jīng)是中國(guó)利郎業(yè)績(jī)下滑的第三年了。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝

同為主打商務(wù)男裝的卡賓(02030.HK)2022年收益11.85億元，同比下降13.66%，年內(nèi)虧損7523.5萬(wàn)元，同比止盈轉(zhuǎn)虧。

再看號(hào)稱(chēng)全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的男褲專(zhuān)家九牧王。九牧王（601566.SH）預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-8000萬(wàn)元至-9600萬(wàn)元，公司上市12年來(lái)將出現(xiàn)首次虧損。

與此同時(shí)，不少外資男裝品牌同樣日子不好過(guò)。

日前，擁有近半個(gè)世紀(jì)歷史的高級(jí)男裝品牌Woodhouse宣布倒閉。2022年12月，英國(guó)男裝界巨頭Frasers Group宣布收購(gòu)運(yùn)動(dòng)服飾零售商JD Sports Fashion持有股份的15家高端時(shí)尚品牌。

去年下半年，老牌丹麥男裝品牌Selected（思萊德）由于轉(zhuǎn)型失敗，宣布關(guān)閉其在中國(guó)的1300多家線下零售店鋪……

招商證券研究報(bào)告指出，品牌老化、經(jīng)銷(xiāo)體系低效等因素也是許多商務(wù)男裝品牌銷(xiāo)售額下降的原因。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自南方都市報(bào)、界面新聞、北京商報(bào)