每經記者 林姿辰 陳星 吳澤鵬    每經編輯 王可然    

4月19日，北京市召開長峰醫(yī)院火災事故情況通報會，4月18日12時57分，豐臺區(qū)消防救援支隊接警，北京長峰醫(yī)院住院部東樓發(fā)生火情。13時33分，現(xiàn)場明火被撲滅。15時30分，現(xiàn)場救援工作結束，共疏散轉移患者71人。截至19日9時，71名轉運傷員中，在院治療39人，出院3人，死亡29人。

根據(jù)調查，火災系醫(yī)院內部改造施工產生火花引起?！睹咳战洕侣劇酚浾甙l(fā)現(xiàn)，長峰醫(yī)院在2019年陷入業(yè)績瓶頸后，提出了新建、并購醫(yī)院以及內部升級改造計劃，隨后各地的長峰醫(yī)院都進行了裝修。經過3年時間，從財務數(shù)據(jù)來看，這場“升級改造計劃”或準備宣告完成。

每經記者 林姿辰 攝

目前，北京長峰醫(yī)院的運營方長峰醫(yī)院（NQ870890，前收盤價7.00元，市值10.18億元）已在新三板停牌。值得注意的是，在全國有10多家醫(yī)院的長峰醫(yī)院經營情況并不樂觀，醫(yī)院也存在花億元做營銷等問題，這場火災可能成為壓垮它的最后一根稻草。

涉事醫(yī)院已停診，12名相關責任人被刑拘

據(jù)豐臺區(qū)人民政府相關負責人介紹，北京長峰醫(yī)院隸屬于北京長峰醫(yī)院股份有限公司，位于北京市豐臺區(qū)靛廠路291號，于1993年開辦，總建筑面積1萬平方米，是一所以診療血管瘤，脈管畸形等疾病為主的二級綜合醫(yī)院，現(xiàn)有床位150張，住院病人132人，醫(yī)護工作人員318人，發(fā)生火情的東樓建筑面積5298平方米，主要收治危重癥患者。

經初步調查，事故系醫(yī)院住院部內部改造施工作業(yè)過程中產生的火花引燃現(xiàn)場可燃涂料的揮發(fā)物所致。事故具體原因和損失還在進一步調查之中。北京長峰醫(yī)院院長等12人涉嫌重大責任事故罪，已被公安機關依法刑事拘留。

4月19日上午，《每日經濟新聞》記者在現(xiàn)場看到，北京長峰醫(yī)院面朝靛廠路，醫(yī)院外已經圍起了警戒線，路邊停靠的七八輛警車，有些還忽閃著警燈。從外面看，醫(yī)院主要有東西兩棟樓，此次火災發(fā)生在東樓，有8層，建筑主體的外墻已經被熏黑，很多窗戶的玻璃都有了大窟窿。醫(yī)院門口站了幾名自稱是維持秩序的工作人員，遇到有人靠近時，他們會提醒對方，醫(yī)院已經停診，只有患者的直系家屬才能進入。

作為一家民辦二級醫(yī)院，北京長峰醫(yī)院附近三公里內還有多家大型公立三甲醫(yī)院?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，在本次火災中被轉運的9家公立醫(yī)院中，多家醫(yī)院距離北京長峰醫(yī)院的車程不到10分鐘。

據(jù)經濟觀察網報道，起火樓棟的五樓以上，主要住的是老年病、臨終關懷一類的病人，多數(shù)腿腳不便。

除了就近的老人家，附近居民也會看診，但基本也是圖方便、取個藥。一名住在附近回遷小區(qū)的居民稱，平時會去北京長峰醫(yī)院拿藥，她記得原來該醫(yī)院只有以兩棟樓、規(guī)模很小，后來多次擴建成現(xiàn)在的樣子。

居民黃先生也向《每日經濟新聞》記者透露，他平時需要輸液或者其他小病的時候也會到北京長峰醫(yī)院就診，但是遇到大病一般會選擇公立醫(yī)院，“住院的多是外地人。”

一位現(xiàn)場的商戶也對記者說，住在北京長峰醫(yī)院的病人多是外地人。“聽說在外地還開了很多分院”。

“戰(zhàn)略轉型”下，長峰醫(yī)院力推“升級改造”

“在外地開了很多醫(yī)院”的說法很容易得到驗證——打開長峰醫(yī)院2022年半年報，其介紹參控股公司中，有18家屬于提供醫(yī)療服務的醫(yī)院公司，另有1家依托實體醫(yī)院的互聯(lián)網醫(yī)院服務公司，期末員工數(shù)量達到1378人。

2017年3月在新三板掛牌，2018年長峰醫(yī)院迎來“高光時刻”，當年營收5.13億元，凈利潤達到5501.81萬元，超過前2年凈利潤之和。

但從2019年起，長峰醫(yī)院收入規(guī)模進入“瓶頸期”。也是從這一年，長峰醫(yī)院提出通過新建或并購方式，提升公司整體營收和利潤規(guī)模，同時，對部分醫(yī)院實施裝修升級改造，購進新的設備，更好地服務患者，為患者帶來更好的服務體驗。

在這樣的理念之下，長峰醫(yī)院在各地的醫(yī)院都陸續(xù)進入“升級改造”階段。此次北京長峰醫(yī)院的火災，便起源于該醫(yī)院的內部改造施工作業(yè)。

火災帶來的影響無法估量。僅從財務層面上分析，長峰醫(yī)院對于各家醫(yī)院的裝修費用計入“在建工程”項目，完成后大部分轉入“長期待攤費用”，小部分轉入“固定資產”，其計劃在未來將助力增收的升級改造，當下實際已轉為不斷攀升的長期待攤銷費用，每年上千萬元的攤銷金額，也讓長峰醫(yī)院本就捉襟見肘的盈利能力更顯窘迫。

記者發(fā)現(xiàn)，2019年，南昌長峰、鄭州長峰、信陽長峰、昆明大滇等11家相關的長峰醫(yī)院在建工程項目出現(xiàn)金額增加，在建工程新增額4144.86萬元，最終這些在建工程中有3368.67萬元轉入長期待攤費用。

2019年年報披露，長期待攤費用年初余額為8773.63萬元（主要是前幾年長沙長峰醫(yī)院的建設及完工后轉入），該年度新增長期待攤費用3368.67萬元，攤銷掉1476.08萬元，到該年底，長期待攤銷費用達到1.07億元。

2020年，長峰醫(yī)院在建工程項目中存在10個裝修工程，2020年新增長期待攤費用1375.64萬元，當年攤銷額達到1864.83萬元，期末余額1.02億元；2021年，長峰醫(yī)院依然有10個房屋裝修的“在建工程項目”，當年新增攤銷費用878.34萬元，攤銷額達到1960.35萬元，期末余額9095.02萬元。

到2022年上半年末，長峰醫(yī)院長期待攤費用期末余額仍有8249.7萬元，該報告期內，北京長峰、貴陽長峰、哈爾濱長峰、廣州長峰、山西長峰、長沙湘城以及鄭州長峰，共7家醫(yī)院都有房屋裝修的“在建工程”金額新增。

計算可知，2019年~2021年，長峰醫(yī)院僅長期待攤費用就攤銷了5300余萬元，把高峰時期的年度凈利潤侵蝕精空。2020年、2021年，長峰醫(yī)院出現(xiàn)連續(xù)年度虧損，高企的長期待攤費用無疑令其“雪上加霜”。

需要說明的是，2022年上半年，在建工程新增金額僅209.53萬元，轉入長期待攤費用153.17萬元，從這個角度而言，自2019年啟動的“升級改造”計劃，在2022年已經進入了尾聲。

靠營銷攬客？每年投入的銷售費用過億

據(jù)火災現(xiàn)場附近商戶介紹，住在北京長峰醫(yī)院的病人多是外地人。這些遠道而來的外地人，或許是看到長峰醫(yī)院的宣傳后為大專家的醫(yī)術慕名而來。

早在2004年，豐臺長峰醫(yī)院曾因在網絡上發(fā)布虛假廣告，被處以20萬元的罰款。

另有公開資料證實，長峰醫(yī)院的確曾通過網絡投放獲客，并涉嫌網絡“醫(yī)托”騙局。2019年，深圳衛(wèi)視、三湘都市報等媒體報道，湖南的胡先生發(fā)現(xiàn)兒子精神恍惚。胡先生通過百度搜索，得到的結果是“精神有問題”，相關平臺還推薦其去長沙長峰醫(yī)院精神科治療。

在長沙長峰醫(yī)院治療期間，胡先生花了2萬多元做了一系列檢查，醫(yī)生還為其開了一些藥回家服用。但服藥后不僅病情加重，還出現(xiàn)了一些副作用。經警方查明，這次查獲的深圳市山水醫(yī)療投資有限公司，主要利用百度競價排名，吸引患者到偽造的醫(yī)院網站進行咨詢，“這家湖南長沙長峰醫(yī)院就是其中之一。”

在長峰醫(yī)院的財務數(shù)據(jù)中，高額廣告及營銷投入都很醒目。

多份財報也顯示，長峰醫(yī)院每年投入的銷售費用過億。2019年，長峰醫(yī)院的銷售費用高達1.04億元，占當年營收的比重為20.13%；2020年的銷售費用為7971.84萬元，占營收比重達到18.72%；2021年，公司銷售費用又增長到約1.00億元。2022年上半年，公司銷售費用為4707.28萬元。

公司在財報中解釋，銷售費用高主要是由于公司加強互聯(lián)網醫(yī)院平臺賦能、新媒體IP運營獲客，以及與第三方媒體平臺合作等方面的投入。以2021年銷售費用構成為例，在銷售費用中占比最高的是廣告及業(yè)務宣傳費，達到5325.49萬元，占總體銷售費用的約53%。

除了北京長峰醫(yī)院首批拿到北京市的互聯(lián)網診療資質外，長峰醫(yī)院還專門做了一款APP，名稱為“醫(yī)百順APP”。據(jù)公司信息，該APP能實現(xiàn)長峰醫(yī)院旗下各醫(yī)院患者的預約掛號、圖文電話及視頻問診、在線復診開藥、醫(yī)生在線直播互動等。

截至2022年上半年，醫(yī)百順APP已經獲得了互聯(lián)網診療所需的資質審批。19日，記者發(fā)現(xiàn)醫(yī)百順APP的官方網站已經無法正常打開。

在短視頻、直播興起的當下，長峰醫(yī)院又全面啟動了醫(yī)生IP宣傳戰(zhàn)略，配備專業(yè)的新媒體宣傳技術人員，通過培養(yǎng)醫(yī)生直播、短視頻拍攝、醫(yī)院感人故事、好人好事、疾病知識科普逐步建立醫(yī)生的個人品牌影響力，形成醫(yī)生口碑裂變效應。

長峰醫(yī)院在2022年半年報中曾表示，疫情下，公司加強新媒體運營宣傳使得銷售費用增加。

長峰醫(yī)院的廣告費投向了哪里？《每日經濟新聞》記者進一步發(fā)現(xiàn)，長峰醫(yī)院的高額銷售費用中產生了與公司董事長汪文杰有關的關聯(lián)交易。

長峰醫(yī)院2022年1月發(fā)布的一則關聯(lián)交易公告顯示，公司及子公司鄭州長峰醫(yī)院、廣州長峰醫(yī)院與關聯(lián)方北京億刷科技有限公司達成業(yè)務合作。其中，長峰醫(yī)院與億刷科技發(fā)生交易金額4000元，鄭州長峰醫(yī)院發(fā)生交易金額4.9萬元，廣州長峰醫(yī)院發(fā)生交易金額62.6萬元。

合作業(yè)務包括營銷策劃服務、企業(yè)策劃服務、廣告設計、計算機服務等。而億刷科技的40%股權由長峰醫(yī)院實控人、董事長汪文杰持有。2022年1月，汪文杰退出了億刷科技。

此外，長峰醫(yī)院多年的關聯(lián)交易對手中還有一家名為“北京長峰國際廣告有限公司”的企業(yè)。公司披露的信息顯示，2017年和2019年，長峰醫(yī)院與后者分別拆解資金20萬元和50萬元。工商信息顯示，北京長峰國際廣告有限公司股東為長峰醫(yī)院董事汪接兵。公司公開轉讓說明書顯示，汪文杰與汪接兵系叔侄關系。

一周之前，公告擬出售兩家子公司股權

4月19日上午，長峰醫(yī)院集團的多個相關網站已經處于無法打開狀態(tài)。火災事故后，長峰醫(yī)院已因發(fā)生重大風險事件，自4月19日起對其股票實施停牌。

從長峰醫(yī)院披露的業(yè)績報告來看，近年來經營業(yè)績亦是每況愈下。2020年開始，長峰醫(yī)院就陷入虧損的困境。2020年長峰醫(yī)院歸母凈虧損為3729.34萬元。去年上半年，長峰醫(yī)院的虧損在持續(xù)擴大。

長峰醫(yī)院2022年上半年財務數(shù)據(jù)顯示，報告期內實現(xiàn)營業(yè)收入2.53億元，較上年同期下降5.12%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損3264.38萬元，較上年同期約1289萬元的虧損額又放大不少。

長峰醫(yī)院的負債也在持續(xù)增加。財務數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，其合并資產負債率就已達到71.6%，負債總計4.62億元，較上年同期增加8.42%。

僅2022年上半年，公司就取得了北京一銀行的流動資金借款2000萬元，子公司貴陽長峰醫(yī)院取得中國銀行貴陽白云支行流動資金借款100萬元，子公司昆明大滇取得中國銀行科醫(yī)路支行流動資金借款100萬元。

一周前，長峰醫(yī)院還公告擬出售兩家子公司股權，擬以1500萬元的價格將長沙湘城康復醫(yī)院有限公司100%股權出售，同時以535.5萬元出售其持有的廣州長峰醫(yī)院有限公司51%股權。

換言之，長峰醫(yī)院的經營情況并不如其描述得“蒸蒸日上”。截至目前，原定于4月20日出爐的2022年年度報告也已宣布延期披露。

盡管目前事故原因還在進一步調查，但長峰醫(yī)院的前途已經蒙上一層陰影。4月19日，中國非公立醫(yī)療機構協(xié)會針對長峰醫(yī)院相關事宜發(fā)布公告，鑒于北京長峰醫(yī)院4月18日火災的造成的重大影響，中國非公立醫(yī)療機構協(xié)會決定取消北京長峰醫(yī)院會員會籍。同時，免去北京長峰醫(yī)院法定代表人、董事長汪文杰有關協(xié)會理事、血管瘤與脈管畸形專業(yè)委員會主任委員的職務；撤銷北京長峰醫(yī)院《社會信用AAA級證書》和《醫(yī)療質量服務能力四星級證書》，撤銷北京長峰醫(yī)院社會信用AAA級和醫(yī)療質量服務能力四星級醫(yī)療機構稱號，并收回牌匾。

封面圖片來源：每經記者 林姿辰 攝