每經(jīng)編輯 張錦河    

6月15日晚，蔚來(lái)官方微博發(fā)文，蔚來(lái)ET5旅行版，全球首款智能電動(dòng)旅行車(chē)，已正式發(fā)布，售價(jià)29.8萬(wàn)起。3天前，蔚來(lái)剛剛宣布旗下車(chē)型降價(jià)3萬(wàn)。

蔚來(lái)宣布：全系車(chē)型起售價(jià)下調(diào)3萬(wàn)元，取消免費(fèi)換電

6月12日，蔚來(lái)宣布，即日起，蔚來(lái)旗下全系車(chē)型起售價(jià)下調(diào)3萬(wàn)元。至此，蔚來(lái)車(chē)型起售價(jià)下探至22.8萬(wàn)元起。

值得注意的是，蔚來(lái)在其發(fā)布的《蔚來(lái)全系新車(chē)價(jià)格與權(quán)益調(diào)整》中明確，免費(fèi)換電服務(wù)不再作為標(biāo)準(zhǔn)用車(chē)權(quán)益，新用戶(hù)可靈活選擇在家充電或到充換電站付費(fèi)補(bǔ)能，蔚來(lái)此后將推出靈活的充換電服務(wù)套餐。

對(duì)于此次降價(jià)，蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌第一時(shí)間在蔚來(lái)APP上留言：“現(xiàn)在是最合適的發(fā)布時(shí)機(jī)，肯定還有考慮不周的地方，沒(méi)法做到每個(gè)人都滿(mǎn)意。”

“在2019年9月前，換電服務(wù)是需要收費(fèi)的，后來(lái)才將免費(fèi)換電作為一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)舉措以免費(fèi)形式實(shí)施至今。”一位接近蔚來(lái)的知情人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，現(xiàn)在只是把免費(fèi)換電權(quán)益取消，回歸正常情況；另一方面原因則是因?yàn)橛泻芏嘤脩?hù)反映家里有家充樁，免費(fèi)換電權(quán)益使用頻率不高，建議蔚來(lái)能否靈活使用換電的服務(wù)。在這樣的背景下，蔚來(lái)就把免費(fèi)換電權(quán)益和車(chē)價(jià)同時(shí)做了調(diào)整。

下半年目標(biāo)：月均交付2萬(wàn)輛

與頭部造車(chē)新勢(shì)力相比，蔚來(lái)前5個(gè)月銷(xiāo)量談不上優(yōu)秀。蔚來(lái)發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，蔚來(lái)累計(jì)交付新車(chē)約3.1萬(wàn)輛。今年4月和5月，蔚來(lái)交付量分別僅有6658輛和6155輛。

圖片來(lái)源：蔚來(lái)微信公眾號(hào)

不過(guò)，按照蔚來(lái)給出的今年第二季度交付指引2.3萬(wàn)至2.5萬(wàn)輛來(lái)看，蔚來(lái)6月份的交付量將在1.05萬(wàn)~1.2萬(wàn)輛，恢復(fù)至月銷(xiāo)萬(wàn)輛水平。

對(duì)于今年下半年交付預(yù)期，李斌在2023年第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示：“我們有信心實(shí)現(xiàn)新車(chē)月均交付2萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)。”

據(jù)悉，目前，蔚來(lái)基于第二代技術(shù)平臺(tái)（即NT2）打造的8款車(chē)型均已完成研發(fā)，近期將全面推向市場(chǎng)。按照規(guī)劃，到今年7月，蔚來(lái)同步在售車(chē)型將達(dá)8款。“我們將采取新的營(yíng)銷(xiāo)策略、組織架構(gòu)，以確保每一款車(chē)觸達(dá)目標(biāo)群體，把每一款車(chē)都賣(mài)好。”李斌表示，公司資源會(huì)向重點(diǎn)車(chē)型傾斜，以確保8款車(chē)型在目標(biāo)市場(chǎng)能夠占有足夠份額。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：李星）、公開(kāi)資料