每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 梁梟    

2023年暑期檔，依舊熱鬧。

電視上，《偷偷藏不住》《玉骨遙》《長(zhǎng)風(fēng)渡》競(jìng)爭(zhēng)著收視率；電影院，《消失的她》《長(zhǎng)安三萬里》角逐著票房和排片。而在豎屏領(lǐng)域，短視頻平臺(tái)也借助短劇加入暑期檔之戰(zhàn)。

在暑期前的快手娛樂暑期計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，快手宣布將在今年暑期發(fā)布超50部爆款短劇，2023年持續(xù)推進(jìn)全年爆款打造計(jì)劃，在新春檔、五一檔、暑期檔、十一檔等重點(diǎn)檔期布局短劇內(nèi)容。此外，芒果TV、騰訊視頻也對(duì)暑期短劇進(jìn)行了布局。短劇的檔期化要來了？

圖片來源：貓眼專業(yè)版

除了電視劇和電影，誰還在角逐暑期檔？

從2018年，愛奇藝和騰訊視頻先后試水短劇項(xiàng)目，到2020年短視頻借勢(shì)超車成功迎來短劇“黃金時(shí)代”，再到小程序短劇起勢(shì)，短劇行業(yè)的發(fā)展像“短劇”本身一樣，瞬息萬變。

3年前，受疫情影響，門檻低、周期短、變現(xiàn)快的短劇成為許多影視公司的“救命稻草”。3年后，長(zhǎng)劇、電影重新步入正軌，曾被稱為做短劇是“降維打擊”的影視公司也再次駛回主航向。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇達(dá)2859部，月均476部。月均備案數(shù)量遠(yuǎn)超2023年4月及6月的256部和294部。

云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人李雪琳曾在今年的青島影視周論壇上表示：“微短劇數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)在2022下半年已經(jīng)減緩，由倍增變?yōu)榱税俜直鹊脑鲩L(zhǎng)。”同時(shí)她還表示：“微短劇整體流量增長(zhǎng)的速度要高于上線量的增長(zhǎng)速度，這說明從去年開始，微短劇質(zhì)量提升走得比數(shù)量提升更快了。”

短時(shí)間來看，微短劇還是各大傳統(tǒng)影視公司“棄之可惜”的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，但對(duì)平臺(tái)來說，卻是影視綜外一個(gè)可能的新增量。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，各平臺(tái)也探索出了適應(yīng)自身屬性的玩法。比如，在騰訊視頻和優(yōu)酷為主的長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，單集10分鐘以上的橫屏微短劇是主流，抖、快以豎屏單集3分鐘以內(nèi)的為主流。

檔期化運(yùn)營(yíng)是快手借由“暑期檔”率先提出，并集中推出短劇造勢(shì)。

圖片來源：短劇《長(zhǎng)公主在上》視頻截圖

在2022年流量高峰的“春節(jié)檔”，各大平臺(tái)參與進(jìn)了檔期競(jìng)爭(zhēng)，快手上線了《長(zhǎng)公主在上》《萬渣朝凰》等50余部短劇作品，其中18部播放量破億。騰訊視頻密集上線《大媽的世界》《拜托了別寵我》《師兄請(qǐng)按劇本來》，芒果TV推出《星星都喜歡你》《夏蟲可語冰》等短劇……

即便如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，也未能殺出一炮而響的短劇。

從今年的暑期檔來看，快手仍然在堅(jiān)持推動(dòng)短劇的檔期化，星芒短劇暑期檔以仲夏青春、炎夏都市、盛夏華風(fēng)為區(qū)分，發(fā)布《枕夢(mèng)渡》《星光似我》等50余部短劇，繼續(xù)夯實(shí)古風(fēng)題材，同時(shí)發(fā)力都市與青春校園題材。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)方面，騰訊視頻也糧倉(cāng)滿滿，以《微短劇夏日種草清單》的形式發(fā)布22部短劇，聚焦甜寵、古偶、懸疑等多個(gè)題材，其中《麻煩請(qǐng)你先告白》《愛情，開袋即食》分別由流量藝人鄭乃馨、許佳琪出演。

芒果短劇則發(fā)布“大芒暑期短劇片單”，7月、8月分別推出《風(fēng)月變》《為你千千萬萬遍》等夏日熱戀主題及懸疑推理主題。其中，《風(fēng)月變》導(dǎo)演曾慶杰，也是2022年、2023年爆款短劇《虛顏》《招惹》的導(dǎo)演，該劇除了在大芒短劇頁(yè)面霸屏，還配合發(fā)起游園會(huì)、許愿禮等活動(dòng)，為短劇造勢(shì)，勢(shì)頭不亞于長(zhǎng)劇營(yíng)銷。

芒果短劇也不甘示弱 圖片來源：平臺(tái)截圖

相對(duì)以上平臺(tái)，愛奇藝、優(yōu)酷、抖音則無明顯的檔期化布局。

如今暑期已行至三分之一，貓眼專業(yè)版短劇熱度榜顯示，單從數(shù)量來看，截至7月17日，上榜最多的是騰訊視頻的短劇，幾乎占據(jù)了TOP 30的大半，其次是優(yōu)酷。而芒果TV憑借《風(fēng)月變》連續(xù)一周穩(wěn)坐熱度榜第一名，熱度值最高7110。短視頻平臺(tái)，快手的《美顏成真》《熱血老媽》等多部劇集也在榜單上，抖音則相對(duì)較少。

平臺(tái)分化，檔期化短劇如何和長(zhǎng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)？

有人堅(jiān)持有人離開，檔期化能否催生爆款短劇？

短劇《龐貝街63號(hào)》的制作公司上海凡酷文化聯(lián)合創(chuàng)始人諶秀峰認(rèn)為，暑期對(duì)豎屏短劇影響并不大，但在五一、十一假期時(shí)用戶線上流量相對(duì)集中，可能會(huì)有影響。至于橫屏短劇，諶秀峰稱，從今年年初開始，橫屏短劇排播速度變慢，導(dǎo)致沒有太多挑選余地，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)，能排上就上，有的短劇排半年還不一定能上。”

這主要是供給過剩，平臺(tái)需求減少導(dǎo)致的。今年以來，短劇的精品化路線、監(jiān)管的收緊以及降本增效的策略，讓平臺(tái)在選擇短劇時(shí)更加注重短劇的質(zhì)量，從而在數(shù)量上壓縮。

vlinkage數(shù)據(jù)顯示，截至5月10日，四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)上新短劇數(shù)量總計(jì)100部，月均不足25部，加上短視頻平臺(tái)月均也不過百部，而僅4月當(dāng)月的備案短劇數(shù)量就有254部。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)短劇的態(tài)度是重內(nèi)容、輕運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，一位長(zhǎng)視頻行業(yè)相關(guān)人士表示。“短劇很難有像長(zhǎng)劇一樣的爆款現(xiàn)象劇，因此，目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重心肯定要放在長(zhǎng)內(nèi)容上。短劇在平臺(tái)的定位，主要是用來承接長(zhǎng)內(nèi)容的流量，留住用戶的碎片化時(shí)間。另一方面是短劇相對(duì)投資回報(bào)率較高。”

貓眼研究院《2022短劇洞察報(bào)告》顯示，從貓眼熱度榜來看，騰、芒、優(yōu)頭部短劇的貓眼熱度歷史峰值不超過8400，而長(zhǎng)劇上限可達(dá)9900，與此同時(shí)，進(jìn)入劇集總榜的短劇數(shù)量較少。

在6月21日的“白玉蘭對(duì)話”電視論壇微短劇主題私享匯上，騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦提出：微短劇已進(jìn)入細(xì)分、多元的新發(fā)展階段。

短視頻短劇的重點(diǎn)則不同，對(duì)率先發(fā)力短劇并提出短劇檔期化的快手娛樂來說，短劇目前已經(jīng)成為其主要業(yè)務(wù)之一?？焓侄虅∠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱：“有別于長(zhǎng)視頻的資源位導(dǎo)向，快手在站內(nèi)對(duì)短劇采用了‘私域+分發(fā)’的導(dǎo)向。對(duì)于同檔期短劇而言，去中心化的分發(fā)很好地避免了傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻同期競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況。也就意味著同檔期不僅可以上線更多的短劇，也可能同時(shí)產(chǎn)生多個(gè)爆款。”

從“好內(nèi)容”變成一門“好生意”還要多久？

好的運(yùn)營(yíng)可以幫助短劇從好內(nèi)容變成一門好的生意，一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)。“假期往往是用戶集中消費(fèi)短劇內(nèi)容的流量峰值，對(duì)于好作品而言，在好的檔期上線的確可以起到明顯的熱度拉升作用。”上述快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

數(shù)據(jù)顯示，快手2022年的春節(jié)寒假檔《長(zhǎng)公主在上》破3億，暑期檔的《育兒大作戰(zhàn)》接近5億，2023年春節(jié)檔的《東欄雪》破5億。

競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)瞬息萬變，各平臺(tái)選擇了不同的航向，仍在牌桌上的玩家已經(jīng)備足了彈藥，短劇能否通過檔期化的熱度，走出瓶頸，再造爆款，還有待觀察。

封面圖片來源：視覺中國(guó)-VCG41N996952430