每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 蘭素英    

在美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（下稱MLS）的歷史上，從來沒有任何一筆球員轉(zhuǎn)會交易像梅西加盟邁阿密國際那樣影響巨大。從上世紀(jì)70年代的“球王”貝利開始，到本世紀(jì)初的貝克漢姆，相繼有頂級的球星加盟MLS以推動(dòng)美國足球的發(fā)展，而梅西的到來，對MLS和美國來說，不僅僅是推動(dòng)足球發(fā)展那么簡單。

梅西加盟邁阿密國際，對俱樂部、MLS以及邁阿密甚至美國經(jīng)濟(jì)的影響本身就是一個(gè)流量故事。

近期，邁阿密國際與達(dá)拉斯FC進(jìn)行了北美聯(lián)杯1/8決賽，這場比賽在一座人口僅有20萬人的小城市舉行，在梅西的強(qiáng)大影響力之下，比賽為該市創(chuàng)造了高達(dá)300萬美元的直接經(jīng)濟(jì)影響。

前荷甲海牙足球俱樂部主理人、前合力萬盛國際體育發(fā)展有限公司CEO武雪松在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)直言，梅西加盟邁阿密國際給俱樂部、給當(dāng)?shù)爻鞘泻徒oMLS帶來的是軟實(shí)力的提升。他認(rèn)為，梅西將提升俱樂部的價(jià)值和影響力，當(dāng)前俱樂部本身的估值也是直線上升。

邁阿密國際或成MLS史上首支估值超10億美元的球隊(duì)

美媒The Athletic報(bào)道稱，梅西在MLS的存在可能會對整個(gè)聯(lián)盟的上座率、國際曝光率、商品銷售以及吸引其他頂級球星產(chǎn)生類似的影響。要知道，當(dāng)2017年還在巴薩效力的梅西去到美國打季前友誼賽時(shí)，場均上座率就達(dá)到了6萬多人。而目前MLS的許多專業(yè)球場僅可容納1.8萬~3萬人，可能不足以容納所有希望去現(xiàn)場看梅西踢球的球迷。

如果從梅西加盟巴黎的數(shù)據(jù)來看，邁阿密國際或許將成為美國體育界最受歡迎的品牌之一。據(jù)《馬卡報(bào)》報(bào)道，在梅西加盟巴黎的一年里，其為俱樂部創(chuàng)造了7億歐元的額外收入。

《馬卡報(bào)》援引了外媒El Economista的一項(xiàng)調(diào)查，該調(diào)查顯示，自梅西加盟巴黎以來，俱樂部增加了10份新的贊助協(xié)議，每份協(xié)議的金額從300萬歐元~800萬歐元不等。此外，巴黎球員肖像權(quán)和比賽日收入以及梅西30號球衣的銷量也在飆升。

另據(jù)阿根廷《奧萊報(bào)》2021年7月報(bào)道，自梅西加盟巴黎以來，只有皇馬的球衣銷量超過了巴黎，且巴黎所有的球衣銷量中，梅西的30號球衣占比達(dá)60%。

圖片來源：邁阿密國際官網(wǎng)

到了美國，梅西的球衣也成了“秒空”商品——據(jù)CNN，在美國觀看梅西的比賽相對容易，但是想要穿上他的球衣恐怕要等到今年10月。球衣廠家阿迪達(dá)斯在聲明中稱，對梅西這件售價(jià)達(dá)160美元（約合人民幣1144元）的球衣需求“前所未有”。體育分析公司稱，美國職業(yè)足球大聯(lián)盟發(fā)布的梅西加盟視頻片段，獲得了超過2.14億次觀看和超過1500萬次的社交媒體參與。

邁阿密國際Instagram主頁 

梅西的加盟也讓邁阿密國際的估值大漲。據(jù)美國體育產(chǎn)業(yè)媒體去年9月的報(bào)道，邁阿密國際的估值為5.85億美元，位于MLS聯(lián)盟29支球隊(duì)中的第10位，估值最高的洛杉磯FC為9億美元。美國體育產(chǎn)業(yè)記者邁克爾·金尼迪預(yù)計(jì)，因?yàn)槊肺鞯募用耍~阿密國際在下一個(gè)自然年將成為MLS歷史上第一支估值超過10億美元的足球隊(duì)。

前荷甲海牙足球俱樂部主理人、前合力萬盛國際體育發(fā)展有限公司CEO武雪松在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，“梅西加盟邁阿密國際，毫無疑問提升了俱樂部的價(jià)值和影響力，俱樂部本身的估值也是直線上升。此外，梅西對于邁阿密國際的社交媒體粉絲數(shù)量和門票的銷量都有立竿見影的效果。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，梅西正式加盟邁阿密國際之前，俱樂部在Instagram上的粉絲僅有約有100萬，而在梅西加盟后邁阿密國際在Instagram上的粉絲暴漲近13倍，目前為1373萬，在所有美國體育俱樂部中排名第四位，僅次于NBA的金州勇士（3100萬）、洛杉磯湖人（2300萬）和克利夫蘭騎士（1590萬）。

而在票價(jià)方面，梅西的相關(guān)賽事的價(jià)格也是水漲船高。

據(jù)外媒報(bào)道，梅西在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月21日與墨西哥藍(lán)十字的北美聯(lián)盟杯比賽中完成了在邁阿密國際的首秀。根據(jù)票務(wù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，此前這場比賽的門票售價(jià)為29美元。而在梅西加盟的消息傳出后，最便宜的票價(jià)漲至329美元，最高價(jià)格達(dá)到9000美元。

而8月26日與紐約紅牛隊(duì)的比賽，門票最低價(jià)格從30美元漲到了401美元。9月3日，邁阿密國際與洛杉磯FC隊(duì)的票價(jià)從81美元漲到了422美元。

單次客場比賽帶來300萬美元直接經(jīng)濟(jì)影響

梅西加盟的時(shí)機(jī)，對于整個(gè)MLS來也說是完美的。

The Athletic報(bào)道稱，梅西不僅可以顯著地改變邁阿密國際和MLS的品牌價(jià)值，而且他也可能提高其個(gè)人收益，尤其是美加墨三國正在籌備2026年世界杯之際，在美國經(jīng)營的企業(yè)向足球投入的資金比以往任何時(shí)候都多。

北美申辦2026年世界杯的集團(tuán)預(yù)計(jì)，屆時(shí)擴(kuò)容到48支球隊(duì)的世界杯將為國際足聯(lián)帶來140億美元的收入，將是1994年美國舉辦的上一屆世界杯所創(chuàng)下的2.35億美元的幾十倍。

根據(jù)今年與蘋果簽訂的10年轉(zhuǎn)播協(xié)議，MLS的每一場比賽都將在Apple TV+中包含的流媒體服務(wù)MLS Season Pass上播出。梅西的到來，或?qū)⒓哟筇岣進(jìn)LS的收視率。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，根據(jù)之前與傳統(tǒng)有線電視和無線網(wǎng)絡(luò)簽訂的媒體版權(quán)協(xié)議，MLS在全美的比賽收益率一直很低。據(jù)《體育商業(yè)雜志》（Sports Business Journal）報(bào)道，去年MLS在?？怂闺娨暰W(wǎng)的場均收視率下降了6%至19.8萬人。MLS在西語頻道Univision場均收視率也比2021年下降了14%至24.4萬人。

在武雪松看來，梅西加盟對于MLS的影響，將提升整個(gè)聯(lián)盟的水平，加上邁阿密國際的其他引援，例如之前同樣效力于巴薩的布斯克茨和阿爾巴，以及其他球隊(duì)的引援，都會改變整個(gè)聯(lián)盟的吸引力。他對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，MLS之前只能吸引一些南美的球員，而現(xiàn)在歐洲一些一流的球員也會考慮到MLS踢球。

“其實(shí)美國的體育跟歐洲體育有個(gè)區(qū)別：美國的體育本質(zhì)上是娛樂性質(zhì)的，而歐洲的體育更多是競技性質(zhì)的。例如英超每個(gè)賽季的升降級都是非常殘酷的，而美國的體育，例如NBA和MLS是沒有升降級的，所以梅西的加盟實(shí)際上會極大提升MLS的競技水平，并提升聯(lián)盟整體的比賽觀賞性。此外，這也會極大提升美國的足球水平，美國本身就有很多青少年喜歡足球，雖然商業(yè)上算不上成功，但他們的足球基礎(chǔ)特別好，國家隊(duì)也始終保持高水平。”武雪松對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者補(bǔ)充道。

邁阿密國際主場所在地勞德代爾堡市（Fort Lauderdale）也在成為“受益者”。

由于大量球迷涌向體育酒吧和體育商店，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)收入正在增加。市長迪恩·特蘭塔利斯表示：“梅西的到來促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長、商業(yè)投資和盈利機(jī)遇。我們非常高興梅西能來到勞德代爾堡，并張開雙臂歡迎他。我們會投資擴(kuò)建球場，增加火車班次和其他交通運(yùn)力。”

勞德代爾堡市當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道截圖

另外，根據(jù)勞德代爾堡市政府的一份新聞稿，在邁阿密國際簽下了梅西之后，該市的酒店數(shù)量將會進(jìn)一步增長。

在談到梅西對勞德代爾堡市以及邁阿密的經(jīng)濟(jì)影響時(shí)，武雪松對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“放眼全世界來看，體育其實(shí)是城市不斷升級和演化的重要要素。在歐洲一個(gè)特別好的例子就是英國的曼徹斯特，曼徹斯特作為傳統(tǒng)的工業(yè)區(qū)，實(shí)際上此前沒落了很長一段時(shí)間，但是曼聯(lián)和曼城兩家俱樂部帶動(dòng)了這座城市的活力，如今已成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的城市。隨著梅西的加盟，邁阿密國際對球場的擴(kuò)建，加之邁阿密地區(qū)人口以拉丁裔為主，梅西在這里會有特別好的群眾基礎(chǔ)。”

梅西的影響力也可從邁阿密國際的一些客場比賽窺得一斑。

美國中部時(shí)間8月8日，北美聯(lián)杯1/8決賽在達(dá)拉斯北部一座小城弗里斯科（Frisco）打響，邁阿密國際客場挑戰(zhàn)達(dá)拉斯FC。比賽開始前一周，VIP預(yù)售期間票價(jià)飆漲到199美元~499美元不等，一天后開售的普通票僅在10分鐘內(nèi)就被一搶而空，隨后黃牛將最便宜的門票價(jià)格抬高至700美元以上。

弗里斯科是一座人口僅有21萬人的小城，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w的估計(jì)，當(dāng)日這場比賽為當(dāng)?shù)貛淼闹苯咏?jīng)濟(jì)影響高達(dá)300萬美元。這充分證明了梅西作為國際足壇“頂流”的影響力。

封面圖片來源：新華社記者 曹燦 攝