近年來，隨著“健康中國2030”規(guī)劃綱要的全面推進(jìn)，國民的營養(yǎng)健康意識逐步提升，大眾消費者對于健康食品的追求愈發(fā)旺盛。2023年8月，冠益乳增強(qiáng)免疫力即飲酸奶新品應(yīng)時而生，重磅上新。作為國內(nèi)目前唯一一款具有“健字號”認(rèn)證的保健酸奶，此次冠益乳新品的上市為健康中國戰(zhàn)略的實施落地拾薪添火。

全民健康觀念增強(qiáng)

《國民健康新趨勢報告》顯示，當(dāng)下國民健康意識迅速提升，營養(yǎng)健康需求更加多樣化、個性化，專注于不同細(xì)分需求的功能性產(chǎn)品迎來了快速增長和高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在消費端大眾需求持續(xù)積累的同時，免疫力食品市場也正快速發(fā)展。

除傳統(tǒng)形態(tài)的保健食品之外，在日常食品中加入營養(yǎng)型或功能型成分，也變得屢見不鮮。比如將多種維生素、DHA、有機(jī)硒等功能成分以軟糖、固體飲料等形式呈現(xiàn)，功能體驗正變得更輕松。飲料、零食、乳品等各種品類廠商紛紛開始入局，越來越多品牌推出相關(guān)功能性產(chǎn)品，極力把握免疫力市場的風(fēng)口。在新消費趨動下，功能性產(chǎn)品在消費大眾心中逐漸建立起更成熟的心智和認(rèn)知，并經(jīng)常出現(xiàn)在日常生活的購物清單中。

然而，當(dāng)這些五花八門的功能性產(chǎn)品出現(xiàn)在消費者面前，同時也讓消費大眾陷入了云里霧里的窘迫，這就更需要入局的品牌廠商具備競爭的硬實力。傳統(tǒng)形態(tài)增強(qiáng)免疫力的保健食品，多以藥品或片劑的形式出現(xiàn)，對于身處快節(jié)奏生活中的職場人群而言，往往或者不夠美味，或者不夠方便；而入局功能市場的普通食品，其增強(qiáng)免疫力功能是否真正有效，安全衛(wèi)生是否能夠達(dá)標(biāo)，消費大眾在心中不免會打起問號。

因此，對于品牌商而言，如何應(yīng)對當(dāng)今市場大環(huán)境下日漸激烈的免疫力比拼，打造專業(yè)可靠增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品，同時又能夠給到消費大眾和普通食品一樣松松愉悅的產(chǎn)品體驗，才是贏得消費市場認(rèn)可的硬實力。

冠益乳“藍(lán)帽子保健食品酸奶”中國酸奶屆的“領(lǐng)先者”

低溫酸奶不僅符合消費者追求口感、營養(yǎng)、健康的乳制品屬性，更因其添加了某些益生菌或功能性成分，可以針對性地改善生理機(jī)能、有益身體健康而備受青睞。據(jù)新版《中國居民膳食指南》指出，奶及奶制品的推薦攝入量每人每天不少于300克。數(shù)據(jù)顯示，我國低溫酸奶市場規(guī)模從2016年的261.5億元增長至588.1億元，2016-2022年的GAGR為14.5%。隨著低溫酸奶向品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展，以及近年來中國消費者對低溫酸奶的健康屬性愈發(fā)重視，低溫酸奶也將迎來新的市場發(fā)展風(fēng)口。

在風(fēng)口之下，以益生菌酸奶為品牌DNA的冠益乳獨具預(yù)見性的視角，早在2006年就瞄準(zhǔn)了增強(qiáng)免疫力的未來市場需求，率先布局低溫益生菌酸奶賽道，專注產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，甄選專業(yè)菌株雙歧桿菌BB-12推出功能酸奶產(chǎn)品。

憑借專業(yè)有效的產(chǎn)品力，冠益乳在2009年經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理總局層層嚴(yán)格審批，獲得“調(diào)節(jié)腸道菌群、增強(qiáng)免疫力”的認(rèn)證，這也是目前低溫酸奶行業(yè)唯一一款上市的“健字號”酸奶，加冕小藍(lán)帽讓冠益乳成為酸奶屆的“領(lǐng)先者”，并在此后的14年間深受消費者青睞，累計銷量超50億瓶，市場占有率領(lǐng)先。

冠益乳不斷探索，為了貼近消費大眾更方便、更快捷的需求，將“增強(qiáng)免疫力”以更日常輕松的形態(tài)切入市場，針對現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式進(jìn)行了量身定制，于2023年8月重磅推出了“增強(qiáng)免疫力”200g即飲酸奶，并具備增強(qiáng)免疫力的專業(yè)功效認(rèn)證，給予忙碌的職場人多一次增強(qiáng)免疫力的機(jī)會。

時至今日，增強(qiáng)免疫力的保健食品市場逐漸呈現(xiàn)出千帆競渡、百舸爭流的激烈競爭局面，冠益乳深耕益生菌乳品領(lǐng)域，練就自身硬核實力。

致力擎起守護(hù)國民健康之重責(zé)不忘初心領(lǐng)跑中國保健酸奶

著眼國之發(fā)展，用心民之健康，冠益乳始終不忘初心。從2006年冠益乳首支產(chǎn)品上市，到2009年冠益乳獲得“健字號”專業(yè)認(rèn)證，再到如今的冠益乳增強(qiáng)免疫力即飲酸奶新品上市，冠益乳始終走在創(chuàng)新探索的行業(yè)前沿。面對全民健康意識的日漸深化，冠益乳恪守初心，擎起守護(hù)國民健康之重責(zé)。

乳業(yè)分析師宋亮表示，未來添加特定益生菌的功能性酸奶發(fā)展空間會越來越大。The Business Research Company相關(guān)報告顯示，全球增強(qiáng)免疫力食品市場將從2022年的9,761.2億美元（預(yù)估），增至2026年的13,067.8億美元，年復(fù)合增長率7.6%。隨著冠益乳憑借其在益生菌乳品領(lǐng)域的持續(xù)探索和深耕，不僅為消費者提供專業(yè)可靠的產(chǎn)品體驗，更將扛起引領(lǐng)乳業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之表率，與時代同頻，不斷探索功能性酸奶的更多可能，為產(chǎn)業(yè)拓展更大的發(fā)展空間，同時以乳業(yè)強(qiáng)國為己任，擎起中國行業(yè)發(fā)展之大旗，在全球市場中開啟中國益生菌酸奶高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。