每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

近年來，中國彩電行業(yè)面臨增長壓力。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年-2022年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺，呈現(xiàn)下滑趨勢。

步入存量階段后，從中低端到高端的突圍成為電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要趨勢。一方面，中國居民生活水平不斷提高，消費觀念發(fā)生明顯變化，愈發(fā)重視改善生活品質(zhì)和質(zhì)量；另一方面，中國電視市場已經(jīng)趨向飽和，低價對銷量的作用在不斷減弱，提升消費者的換新和二次購買需求，通過技術(shù)提升和交互體驗創(chuàng)新等在高端市場開辟新天地成為廠商們的新選擇。

華為智慧屏從誕生之初便與眾不同，它為改變而來，以華為自研的HarmonyOS系統(tǒng)為基座，重塑電視的客廳地位，將電視產(chǎn)業(yè)引向智慧屏?xí)r代。9月25日，在華為秋季全場景新品發(fā)布會上，華為新品智慧屏V5 Pro再次做出創(chuàng)新突破。

據(jù)華為方面介紹，華為智慧屏V5 Pro搭載強勁的算力性能、全球首創(chuàng)絕對指向交互技術(shù)、行業(yè)領(lǐng)先的鴻鵠畫質(zhì)技術(shù)和HUAWEI SOUND智慧音響、獨有的HarmonyOS 4操作系統(tǒng)等等，技術(shù)功能全面突破，打破行業(yè)想象，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具備前瞻性戰(zhàn)略布局。

可以看到，在創(chuàng)新方面，華為擺脫了傳統(tǒng)智能電視在硬件層面的“內(nèi)卷”，而是以鴻蒙為基礎(chǔ)開創(chuàng)了以智慧體驗為核心的差異化新賽道，打破了行業(yè)固有的競爭格局，將電視從傳統(tǒng)的被動顯示內(nèi)容的終端，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足多元化需求的智慧中心，加速行業(yè)競爭格局變化，帶領(lǐng)電視行業(yè)進行創(chuàng)新破局。

技術(shù)創(chuàng)新打破高端電視國外品牌一家獨大的局面

提到高端電視，許多人腦海中往往會第一個想到國外品牌，但近年來國產(chǎn)品牌的技術(shù)實現(xiàn)了突飛猛進，并已經(jīng)具備與國外電視直接較量的實力。華為新推出的智慧屏V5 Pro就是其中的代表。

音畫是電視固有的競爭賽道，也是各品牌競爭最激烈的戰(zhàn)場，華為智慧屏V5 Pro鴻鵠畫質(zhì)全新升級，支持“1080p秒變4K”功能。過去，許多老電影、老電視劇受當(dāng)時錄制、轉(zhuǎn)播技術(shù)所限，導(dǎo)致整片分辨率并不高，尤其是放在屏幕更大、分辨率更高的設(shè)備上播放時，畫面就變得愈發(fā)模糊，畫面色彩也沉悶暗淡。但在華為強大的計算能力和深度軟硬件融合技術(shù)下，用戶觀看大部分影視內(nèi)容，都能夠享受到“秒變4K”的魔法。

與此同時，華為智慧屏V5 Pro通過SuperMiniLED鴻鵠畫質(zhì)最高達到了千級分區(qū)。以98英寸機型為例，該產(chǎn)品擁有1008個分區(qū)背光，每個區(qū)域的亮度都可以單獨控制。

音質(zhì)上，華為智慧屏V5 Pro采用出色的HUAWEI SOUND音響系統(tǒng)，3.1.2聲道設(shè)計和差分懸掛獨家專利低音設(shè)計的奢華配置，為用戶營造一個沉浸式的聽覺體驗。

除了在音畫、性能上達到行業(yè)頂端水平外，華為智慧屏V5 Pro在智慧交互上更是進行了革命性的創(chuàng)新。

如果說目前的電視仍然只是一塊屏，一臺適合于在客廳顯示的設(shè)備，其功能仍然只是“看”的功能。那么華為智慧屏則打破傳統(tǒng)限制，已經(jīng)完全不再只是“看”這么簡單，它實現(xiàn)了更多智慧交互的應(yīng)用場景和可能性，已經(jīng)將重點轉(zhuǎn)向了“用”。例如：搭載全球首款華為靈犀指向遙控，通過隔空觸控方式，讓手機上才具備的交互體驗，在大屏上得以實現(xiàn)。跨時代交互體驗，讓智慧屏秒變“巨幕手機”。

在操作的便捷性方面，電視較為繁瑣，例如：用遙控器打字來搜索影片，或者想要通過電視分享照片，往往需要幾個步驟甚至更復(fù)雜的操作，這對老年人及幼兒來說較為困難。但華為智慧屏V5 Pro的靈犀指向遙控，采用全新的華為靈犀隔空觸控技術(shù)，通過遙控器和指向模塊在屏幕上滑動、點按、拖拽等手機上才有的操控體驗，高效準確選擇操作目標，實現(xiàn)指哪點哪、一指即控的大屏操控體驗，讓智慧屏秒變“巨幕手機”，同時盡享百萬手機應(yīng)用。此外，用戶在遙控器“確認鍵”上滑動手指便可以對顯示在智慧屏屏幕上的手機和平板移動應(yīng)用進行操作。

不難看出，作為智慧屏品類的開創(chuàng)者，華為不僅擺脫了傳統(tǒng)智能電視在硬件層面的“內(nèi)卷”疲勞，還以其前瞻性和創(chuàng)新性引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，如今，華為智慧屏V5 Pro的到來，滿足用戶對旗艦大屏的全部想象。可以預(yù)見，華為智慧屏產(chǎn)品或?qū)⒋蚱聘叨穗娨曨I(lǐng)域國外品牌一家獨大的局面。

讓智慧屏不只是電視而是家庭智慧中心

彩電市場作為中國市場化較早的一個行業(yè)，也是成熟度較高、競爭激烈的行業(yè)之一，正處于新舊動能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)迭代更替的關(guān)鍵時期。

當(dāng)前，隨著AI和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進，物聯(lián)網(wǎng)正快速落地，并讓超高清屏幕連接智能設(shè)備的需求大幅增加。Global Market Insights研究報告顯示，大屏端的智能化應(yīng)用正在加速普及，其中，智能電視憑借其具備的開放式平臺以及豐富的個性化體驗或?qū)⒙氏纫乱惠啞翱蛷d經(jīng)濟”。

“智慧大屏”是智能電視的創(chuàng)新演進形態(tài)，也是AI和IoT等新興技術(shù)推動下的家庭智慧交互終端。然而，傳統(tǒng)的智能電視，除了增加一部分在視頻平臺的點播內(nèi)容外，在實際使用中，并沒有提供與同類型采用操作系統(tǒng)的產(chǎn)品更多的功能和用戶體驗。智能電視的智能，仍然只停留在初級階段。

但華為智慧屏自誕生之初，就以獨特的鴻蒙操作系統(tǒng)和豐富的智慧體驗成為了行業(yè)的領(lǐng)跑者。它不僅僅是一個電視，更是一個家庭的智慧娛樂中心。

華為智慧屏系列的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視多年來的市場格局，在音畫、智慧體驗，乃至系統(tǒng)升級體驗等方面都走在了行業(yè)前沿，讓越來越多的消費者可以憑借智慧大屏體驗到全屋IoT控制中心、智能交互中心、影音娛樂中心、跨屏體驗中心等智慧家居新生活。

此外，華為還突破性地推出“常用常新”概念，將電視系統(tǒng)升級做成有計劃、長周期的戰(zhàn)略動作，伴隨著HarmonyOS的進化，華為智慧屏的老用戶可以持續(xù)地進行系統(tǒng)更迭，不僅可以優(yōu)化底層問題，獲得更流暢、更穩(wěn)定的系統(tǒng)體驗，同時也能解鎖最前沿的智慧新功能，不用擔(dān)心技術(shù)功能迭代，自家產(chǎn)品越用越貶值，真正做到“常用常新，十年不過時”。

雖然華為智慧屏剛進入電視行業(yè)僅四年時間，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，華為智慧屏正在改變著“電視”這個品類未來的產(chǎn)品形態(tài)和用戶價值，同時也將重構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)未來的產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)格局。

編輯|蒙錦濤