每經編輯 李澤東    

10月24日晚8點，2023年天貓雙11開啟預售。淘天集團數據顯示，首日4小時，李佳琦、蜜蜂驚喜社、東方甄選、FILA官方旗艦店等頭部直播間的交易額率先破億。

與此同時，關于李佳琦的種種爭議也輪番沖上熱搜。

近日，有媒體曝出李佳琦直播間所屬美腕公司與某品牌合同細節(jié)。品牌需保證其通過指定達人提供的促銷力度，為保證期限內保證范圍內同等條件下最大，若違約品牌需向消費者退還五倍差價并向美腕賠償違約金人民幣200萬元。

網友質疑李佳琦直播間涉嫌控價，有價格壟斷嫌疑。同時，電商“瘋狂小楊哥”在直播時曝光，李佳琦直播間壟斷品牌貨源要求合作方排他。

據紅星新聞報道，李佳琦直播間是否涉嫌違法，10月26日紅星新聞帶著這個問題咨詢了上海市市監(jiān)局反壟斷辦。上海反壟斷辦：“目前還沒收到舉報或線索。”

圖片來源：視頻截圖

據澎湃新聞報道，10月24日，美ONE相關負責人向記者回應稱，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協議”；李佳琦直播間從未要求品牌進行任何的二選一，李佳琦直播間商品的定價權在于品牌。

當天早些時候，京東采銷人員在朋友圈公開喊話稱李佳琦“二選一”。該工作人員表示，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協議”，并要求賠償巨額違約金。該工作人員表示，該產品為京東自營產品，其價格低是因為京東自掏腰包進行補貼。

此外，24日，“瘋狂小楊哥”直播間主播痛斥李佳琦簽署底價協議壟斷價格。另一個主播大楊哥則表示，開播前對品一個品都沒有，“他（李佳琦）最便宜的是怎么來的呢，是因為只有他能賣，導致別人覺得他最便宜。”

“他一個人能干一個平臺”“都沒貨，全被他搞去了，全部是他定的價。”小楊哥則稱某大牌價格比李佳琦低，不能賣，商品鏈接只能下掉。

雖然爭議不斷，但今年雙11卻熱度不減。

淘天集團數據顯示，雙11首日4小時，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、酒仙亮哥、阿卓酒館、東方甄選、所有女生的衣櫥、林依輪、胡可、FILA官方旗艦店等頭部直播間交易額率先破億。其中，東方甄選、酒仙亮哥、阿卓酒館均為剛入淘不到一年的新直播間，4小時內全部創(chuàng)下了他們全網單日直播帶貨最高紀錄。

據證券時報，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青對證券時報記者表示，美腕、交個朋友、謙尋、東方甄選等機構在雙11期間紛紛推出大額紅包補貼，直接體現了對消費者的最大誠意。“也就是說，消費者可以主動選擇買貴的，但直播間有責任，有義務為用戶提供具有價格優(yōu)勢的商品。因此，直播間的大促機制究竟是不是真的物美價廉，勢必會影響消費者的復購率和用戶轉化率。”

“頭部主播具有較高的影響力和用戶基礎，能夠吸引更多的用戶和觀眾參與購物活動，從而為品牌和電商平臺帶來更多的流量和銷售額。”

每日經濟新聞綜合紅星新聞、澎湃新聞、證券時報