每經(jīng)編輯 孫志成 畢陸名    

大爆發(fā)！各地文旅局花式內(nèi)卷，肖戰(zhàn)、王一博、趙麗穎等一眾明星紛紛為家鄉(xiāng)站臺(tái)！A股旅游板塊嗨了！

近日，哈爾濱火爆“出圈”帶火文旅市場(chǎng)，山東、河北、河南、山西、江西等地文旅部門紛紛“出手”，多措施進(jìn)行引流，“花式”攬客大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

此外，多地文旅部門還請(qǐng)來(lái)明星宣傳站臺(tái)。河南文旅請(qǐng)王一博錄制宣傳視頻，河北請(qǐng)來(lái)趙麗穎站臺(tái)，重慶文旅更是邀請(qǐng)到肖戰(zhàn)為重慶錄制宣傳視頻，話題沖上熱搜！

在文旅熱的帶動(dòng)下，旅游板塊今日（15日）開盤再度大漲，長(zhǎng)白山走出10天8板行情。截至收盤，大連圣亞、長(zhǎng)白山漲停，九華旅游、曲江文旅、天目湖、麗江股份、峨眉山A等紛紛跟漲。

近日，“爾濱”持續(xù)爆火，各地文旅花式整活！各地一邊“競(jìng)賽式”狂發(fā)視頻，展示自家文旅資源；一邊在線搖人，前后“王一博喊你去神都洛陽(yáng)”，后有“趙麗穎為‘河北文旅’扛大旗”，吉林文旅直接搬出二次元男神張起靈。

昨日，重慶文旅更是放出“大招”，邀請(qǐng)肖戰(zhàn)為重慶錄制宣傳視頻，助力家鄉(xiāng)“C位出道”，該視頻登上短視頻平臺(tái)熱榜。肖戰(zhàn)在宣傳視頻中介紹：“重慶是一個(gè)好山好水、來(lái)了就走不出去的漂亮的魔幻城市，歡迎大家來(lái)重慶旅游?！?/span>

此外，東三省眾多文旅局長(zhǎng)直接下場(chǎng)參賽：哈爾濱阿城區(qū)文旅局局長(zhǎng)在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全場(chǎng)，鶴崗文旅局長(zhǎng)在哈爾濱烤串，沈陽(yáng)文旅局長(zhǎng)深夜在線聽(tīng)網(wǎng)友支招……

有網(wǎng)友建議河北省文化和旅游廳短視頻賬號(hào)“河北旅游”改名為“河北文旅”，“不然都搜不到”，隨后，官方賬號(hào)火速改名，并開始“瘋狂輸出”，日更70多條。

不僅拿出“邯鄲戰(zhàn)國(guó)袍”，還貼心地準(zhǔn)備了合適的拍攝景點(diǎn)，以及穿搭攻略，邀請(qǐng)大家打卡體驗(yàn)。

河南文旅也不甘落后，歡迎全國(guó)游客著漢服霓裳，來(lái)赴一場(chǎng)國(guó)風(fēng)之約。

不僅在洛陽(yáng)高鐵站安排“護(hù)衛(wèi)”接站，還安排了經(jīng)典豫劇進(jìn)景區(qū)，為游客表演。

此前山西、河南宣布結(jié)成“旅游搭子”，六城114家A級(jí)景區(qū)門票互免，見(jiàn)河南文旅“悄悄努力”，山西文旅立馬“卷”起來(lái)，“表演”國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目打鐵花。

并發(fā)出真誠(chéng)邀請(qǐng)，“總要親眼看次打鐵花吧！”

遼寧沈陽(yáng)有當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友發(fā)文表示，很多南方游客都喜歡逛早市，其中有不少拖著行李箱打卡的，不太方便，建議文旅部門在早市安排行李寄存處。

對(duì)此，沈陽(yáng)文旅局局長(zhǎng)在線回復(fù)：早市行李存放處，安排！

黑龍江省牡丹江市橫道河子鎮(zhèn)，有游客反饋橫道河子廁所不夠用，牡丹江文旅局不僅推出廁所攻略，更表示，橫道河子鎮(zhèn)內(nèi)機(jī)關(guān)事業(yè)單位、景區(qū)和諸多商鋪衛(wèi)生間都免費(fèi)對(duì)外開放。

此外，針對(duì)游客提出的出租車價(jià)格問(wèn)題，牡丹江文旅局與有關(guān)部門，共同推出出租車價(jià)格公示表，走出高鐵站就能看見(jiàn)。

近日，有網(wǎng)友表示，自己收到了貴州省文旅廳的轉(zhuǎn)賬，此前，貴州省文旅廳舉辦活動(dòng)，面向社會(huì)征集貴州旅游痛點(diǎn)，查實(shí)后對(duì)投訴人給予獎(jiǎng)勵(lì)，這位網(wǎng)友說(shuō)，自己提交問(wèn)題后，沒(méi)想到真的會(huì)有回應(yīng)。

這些景區(qū)官宣免費(fèi)、半價(jià)等優(yōu)惠

山西、河南

河南省三地市與山西省三地市聯(lián)動(dòng)推出旅游景區(qū)門票互免優(yōu)惠政策。1月10日至2月29日，持晉城、晉中、長(zhǎng)治身份證的居民可到焦作、洛陽(yáng)、濟(jì)源參與活動(dòng)的景區(qū)，實(shí)行門票免票政策。同時(shí)持這3個(gè)城市身份證的居民可到晉城、晉中、長(zhǎng)治參與活動(dòng)的景區(qū)，實(shí)行門票免票政策。

山東

2023年12月8日，濟(jì)鄭高鐵全線貫通。據(jù)山東省文旅廳消息，至2024年2月8日，凡乘濟(jì)鄭高鐵到山東的游客，憑3日內(nèi)高鐵票可享國(guó)有A級(jí)景區(qū)首道門票不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠，包括天下第一泉、泰山、嶗山、沂蒙山、臺(tái)兒莊古城、蓬萊閣、曲阜“三孔”旅游區(qū)、千佛山等。

河北

春節(jié)假期，河北省將有136家A級(jí)旅游景區(qū)推出免票、門票打折等政策。78家星級(jí)飯店參與房?jī)r(jià)5折優(yōu)惠活動(dòng)，其中五星級(jí)飯店11家、四星級(jí)飯店37家。

甘肅

據(jù)“甘肅發(fā)布”消息，2024年春節(jié)假期及元宵節(jié)，鳴沙山月牙泉、玉門關(guān)遺址、雅丹世界地質(zhì)公園免費(fèi)向游客開放。

陜西

據(jù)陜西省文旅廳消息，至1月31日，華山景區(qū)面向全國(guó)游客實(shí)行華山門票免費(fèi)政策（不含進(jìn)山車票與索道票），需至少提前1天預(yù)約。

福建

據(jù)福建省文旅廳消息，截至4月30日，武夷山主景區(qū)面向全國(guó)游客免門票。

四川

據(jù)“四川發(fā)布”消息，2024年3月底前，阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”國(guó)有4A級(jí)及以上旅游景區(qū)將實(shí)行“門票買一送一”、國(guó)有4A級(jí)以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策，包括九寨溝、黃龍、稻城亞丁、四姑娘山等熱門旅游景區(qū)。

安徽

據(jù)黃山風(fēng)景區(qū)消息，2024年一季度非節(jié)假日的每個(gè)星期三，黃山風(fēng)景區(qū)開展“免門票開放日”活動(dòng)。

西藏

據(jù)布達(dá)拉宮官方平臺(tái)消息，3月15日之前，布達(dá)拉宮實(shí)行免費(fèi)預(yù)定、免費(fèi)參觀，以及錯(cuò)峰、限流、預(yù)約制。參觀時(shí)間為9：30至15：20。

券商：哈爾濱激發(fā)出全國(guó)文旅消費(fèi)活力

另?yè)?jù)國(guó)家發(fā)改委消息，為進(jìn)一步做好旅游市場(chǎng)價(jià)格管理工作，優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境，近日，國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格司組織召開座談會(huì)，分析2023年全國(guó)旅游市場(chǎng)及價(jià)格總體情況，研判2024年特別是一季度旅游市場(chǎng)及價(jià)格形勢(shì)。

國(guó)金證券表示，歲末年關(guān)，以哈爾濱“南方小土豆”為代表的冰雪旅游消費(fèi)火熱，地方政策支持+媒體輿論引導(dǎo)帶來(lái)話題出圈，帶來(lái)主題投資機(jī)會(huì)。無(wú)獨(dú)有偶，上海近期憑借電視劇《繁花》熱播也引發(fā)線下打卡熱潮，或許反映出文旅新趨勢(shì)。

國(guó)金證券認(rèn)為，一方面春節(jié)假期臨近對(duì)情緒有催化，另一方面隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)式文娛消費(fèi)青睞可能提升，2023年已有“淄博燒烤”“貴州村超”等類似事件。2023年12月旅游服務(wù)價(jià)格環(huán)比持平，服務(wù)PMI錄得49.3%，預(yù)計(jì)2024年1月數(shù)據(jù)將會(huì)反映線下消費(fèi)的改善。

華泰證券指出，地方政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)、新媒體積極引導(dǎo)以及景區(qū)升級(jí)使得冰雪游熱度持續(xù)走高，哈爾濱成為旅游城市新標(biāo)桿，激發(fā)全國(guó)文旅消費(fèi)活力。

華泰證券認(rèn)為，“淄博燒烤”“貴州村超”“南方小土豆勇闖哈爾濱”等出圈案例持續(xù)驗(yàn)證旅游需求韌性，并映射出當(dāng)下文旅新趨勢(shì)：第一，消費(fèi)者出行半徑拉長(zhǎng)，追求體驗(yàn)感和差異化；第二，政企協(xié)同激活文旅資源，政府出臺(tái)優(yōu)惠政策迎合性價(jià)比消費(fèi)，帶動(dòng)地方旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第三，多業(yè)態(tài)融合，抖音等新渠道滲透率提升加速文旅業(yè)內(nèi)容升級(jí)和創(chuàng)新步伐。春節(jié)長(zhǎng)假有望進(jìn)一步催化市場(chǎng)情緒，具有鮮明的地方特色I(xiàn)P、旅游承載能力較好的目的地客流和旅游收入有望高增長(zhǎng)，建議關(guān)注旅游板塊主題性投資機(jī)會(huì)。

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編輯|孫志成 畢陸名 易啟江

校對(duì)|何小桃

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