每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“我博士讀的就是計(jì)算機(jī)體系架構(gòu)，英偉達(dá)其實(shí)是我最合適的工作。”XREAL創(chuàng)始人徐馳這樣告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

徐馳是80后，在AR領(lǐng)域是年紀(jì)比較小的創(chuàng)業(yè)者。他博士出站之后首先去了英偉達(dá)，在此之后，選擇加入了當(dāng)時(shí)看來(lái)比較小眾的賽道：一家AR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap。再之后，徐馳從這家公司離職，回國(guó)創(chuàng)辦了XREAL（前身是Nreal），主要產(chǎn)品是AR眼鏡。

2022年，AR設(shè)備領(lǐng)域，尤其是AR眼鏡、頭戴式一體機(jī)蓬勃發(fā)展，資本對(duì)此的關(guān)注度也高居不下。典型事件是國(guó)內(nèi)一體機(jī)的頭部企業(yè)Pico被傳以170億元的價(jià)格被字節(jié)收購(gòu)。但隨即，ChatGPT橫空出世，XR硬件領(lǐng)域開始沉寂。

徐馳經(jīng)歷了這個(gè)市場(chǎng)的起伏，依然對(duì)行業(yè)滿腔熱忱。但他認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)的“iPhone”時(shí)刻還沒到來(lái)，Vision Pro也一定不是那個(gè)iPhone Moment。他在采訪中表示，這個(gè)時(shí)刻或許會(huì)在5年左右到來(lái)。在此之前，需要的是耐心。

徐馳說(shuō)，他在創(chuàng)業(yè)初期就明白，XREAL選擇了一個(gè)廣闊的行業(yè)賽道。“我們認(rèn)為這個(gè)賽道擁有巨大的潛力，預(yù)期將在未來(lái)10年內(nèi)逐漸替代手機(jī)，成為一個(gè)重要的終端市場(chǎng)。”

XREAL創(chuàng)始人徐馳 圖片來(lái)源：公司供圖

從英偉達(dá)、Magic Leap跳槽創(chuàng)業(yè)

徐馳表示，到了英偉達(dá)工作之后，發(fā)現(xiàn)這里的工作可能不會(huì)有他想象中的有挑戰(zhàn)、有趣。

“半導(dǎo)體行業(yè)是重資產(chǎn)投入，所以其實(shí)工業(yè)界是領(lǐng)先學(xué)術(shù)界的，同樣本身硬件相比軟件，迭代也會(huì)慢一些，屬于慢行業(yè)。所以待了一段時(shí)間，我覺得在英偉達(dá)的工作內(nèi)容可能不會(huì)特別有趣，特別有挑戰(zhàn)。”因此，徐馳開始搜索一些“快行業(yè)”，最好這個(gè)行業(yè)還存在“學(xué)術(shù)界領(lǐng)先工業(yè)界”的一些“時(shí)差”，他選中了AR公司Magic Leap。

Magic Leap成立于2011年，是一家位于美國(guó)的AR公司，致力于為用戶提供虛擬和現(xiàn)實(shí)的混合體驗(yàn)。就在今年1月，Magic Leap宣布獲得沙特阿拉伯主權(quán)財(cái)富基金獨(dú)家注資的5.9億美元。

徐馳對(duì)這場(chǎng)面試記憶猶新。“Magic Leap是唯一一個(gè)我在面試的時(shí)候讓我簽保密協(xié)議的。我在面試的時(shí)候，Magic Leap沒有告訴我他們要做什么，但我遇見所有的人，第一非常優(yōu)秀，第二充滿熱情，他們‘眼中有火’，你會(huì)覺得他們一定是在參與一個(gè)非常牛的項(xiàng)目，且他們覺得他們能改變世界。然后我就覺得這事兒太有意思了。”

徐馳講到這里也興奮不已，他說(shuō)當(dāng)時(shí)有去大公司的機(jī)會(huì)，但“那些公司永遠(yuǎn)可以去，這個(gè)公司的機(jī)會(huì)可能這個(gè)階段就這一次了。”最終徐馳選擇了Magic Leap，這也給后續(xù)徐馳的創(chuàng)業(yè)埋下了伏筆。

徐馳是個(gè)喜歡挑戰(zhàn)，喜歡被新鮮信息浸泡的人。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，去Magic Leap的前半年是一個(gè)認(rèn)知不斷被沖刷的狀態(tài)，“那個(gè)感覺特別棒”，他也就是在這個(gè)時(shí)刻對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了一個(gè)巨大的信念：這件事一定是下一個(gè)計(jì)算終端，一定是改變行業(yè)、改變生活的設(shè)備。

徐馳通過黑莓手機(jī)與蘋果手機(jī)的類比來(lái)描述這個(gè)變化：黑莓的快速崛起來(lái)源于它的創(chuàng)新，它曾經(jīng)一度在智能手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域占到了美國(guó)市場(chǎng)份額的48%，也是發(fā)展最快的一個(gè)巨頭。但黑莓在iPhone推出之后，“（市場(chǎng)份額）以一個(gè)近乎夸張的方式墜毀”。

“我遠(yuǎn)遠(yuǎn)地見證了那個(gè)時(shí)代對(duì)世界的改變，但是這個(gè)時(shí)代，我們可能有機(jī)會(huì)近距離見證和參與，甚至有可能帶動(dòng)這樣一個(gè)改變，那為什么不去做呢？”

XREAL6年：AR創(chuàng)業(yè)有門檻

XREAL成立之后步伐很快。在一開始，徐馳堅(jiān)定做面向C端（消費(fèi)端）的產(chǎn)品。

兩年內(nèi)，XREAL研發(fā)出了第一款原型機(jī)硬件，并借此在2019年CES（國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）上奪得“最佳初創(chuàng)科技公司”；2020年的CES，XREAL推出了nebula軟件系統(tǒng)，系統(tǒng)致力于AI數(shù)字化世界與真實(shí)世界的融合。同年，XREAL與韓國(guó)LG U+達(dá)成首個(gè)商業(yè)化合作，將輕量化的AR眼鏡連接到手機(jī)。

據(jù)XREAL提供的數(shù)據(jù)，其市場(chǎng)表現(xiàn)也很亮眼。徐馳表示， 2022年，公司推出的Air系列市場(chǎng)占有率在Q3達(dá)到了驚人的50.9%。他同時(shí)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，雖然2023年的市場(chǎng)有所收縮，但XREAL2023年與2022年相比仍實(shí)現(xiàn)了近3倍的增長(zhǎng)。

這樣的成績(jī)一方面得益于“生而全球化”的布局。2020年開始，XREAL選擇與海外運(yùn)營(yíng)商合作，之后，XREAL的產(chǎn)品上線亞馬遜等線上平臺(tái)。在2022年之前，除了中國(guó)之外，XREAL主要在美國(guó)、日本等國(guó)銷售，2023年10月拓展了歐洲市場(chǎng)。徐馳說(shuō)，海外運(yùn)營(yíng)商的背書會(huì)讓品牌聽起來(lái)不是“山寨”品牌，而產(chǎn)品在亞馬遜出現(xiàn)的時(shí)候，XR領(lǐng)域的KOL通過評(píng)測(cè)，當(dāng)產(chǎn)品超出預(yù)期，這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)快速傳播。XREAL上線亞馬遜之后，基本霸住了亞馬遜在日本、美國(guó)、歐洲的智能眼鏡的品類，有些時(shí)候甚至可以在整個(gè)消費(fèi)電子“擁有姓名”。

但AR的熱潮總是一陣一陣。這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者經(jīng)歷行情起伏。當(dāng)去年AI大模型橫空出世并整個(gè)一年賺足眼球時(shí)，AR顯得有些沉寂。2023年下半年，國(guó)內(nèi)元宇宙玩家基本都在收縮隊(duì)形。

徐馳對(duì)行業(yè)起伏比較坦然，他表示，任何行業(yè)火了，都會(huì)有一些新人快速進(jìn)來(lái)，試了試發(fā)現(xiàn)不對(duì)，再立刻去作收縮和調(diào)整，這是一個(gè)正常的商業(yè)邏輯。

他認(rèn)為，就創(chuàng)業(yè)機(jī)遇來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的感受難易程度跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)期相比，還是比較不同的。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的模式創(chuàng)新其實(shí)是遍地開花的狀態(tài)，那個(gè)時(shí)候一定比現(xiàn)在容易得多。今天這個(gè)行業(yè)門檻其實(shí)是蠻高的。反而我覺得門檻高才是常態(tài)。”

“最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，活下來(lái)的企業(yè)，成功的企業(yè)都是堅(jiān)定、長(zhǎng)期且深扎的企業(yè)，在任何一個(gè)領(lǐng)域都是這個(gè)樣子。”徐遲告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

大模型雖然來(lái)了，但行業(yè)依然充滿機(jī)遇

今日（1月19日），蘋果Vision Pro開啟預(yù)售，2月2日正式發(fā)售，這個(gè)消息給2023年有些沉寂的XR市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望。

事實(shí)上，AR設(shè)備在2023年遇到低谷，整體設(shè)備銷量也在下滑，據(jù)《 2024中國(guó)AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資分析》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），2023年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)的全渠道銷量為17.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降51.2%。

這樣的一年沒有讓“長(zhǎng)期主義者”徐馳打消熱情。他坦誠(chéng)表示，目前行業(yè)還處于前半程，“iPhone時(shí)刻”還沒出現(xiàn)。首先在供應(yīng)鏈上，AR領(lǐng)域就需要時(shí)間。

“蘋果當(dāng)時(shí)的一些創(chuàng)新其實(shí)是帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心供應(yīng)商，幫它再去優(yōu)化、降本，再去把鏈條都打通，其實(shí)這件事陸陸續(xù)續(xù)到最后，花了接近5年的時(shí)間。我們相信歷史在重演這個(gè)過程時(shí)一定會(huì)被縮短。”徐馳說(shuō)，AR領(lǐng)域供應(yīng)鏈并沒有“已經(jīng)成熟”，這需要先行者共同開拓，也需要時(shí)間。

VR未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大?！秷?bào)告》也同時(shí)指出，預(yù)計(jì)到2026年，全球AR/VR市場(chǎng)的投資規(guī)模將增至747.3億美元，其中，中國(guó)市場(chǎng)投資規(guī)模將達(dá)到130.8億美元，占全球總市場(chǎng)的17.5%。此外，2025年中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億元。

今日蘋果Vision Pro開始預(yù)售，徐馳認(rèn)為，這標(biāo)志著AR領(lǐng)域開始有了消費(fèi)類行業(yè)巨頭主流玩家的進(jìn)入。蘋果帶給AR賽道新的機(jī)遇，也給了玩家們一些危機(jī)感。

徐馳說(shuō)，從蘋果Vision Pro目前公開的信息來(lái)看，至少做了兩件事，第一，Vision Pro會(huì)把AR/VR的顯示質(zhì)量帶入到一個(gè)新標(biāo)桿。第二，蘋果將引入一些全新的交互，并讓這些交互快速迭代到市場(chǎng)認(rèn)為的成熟階段。徐馳說(shuō)，這兩件事都會(huì)幫助這個(gè)行業(yè)快速起來(lái)。但他仍然認(rèn)為，Vision Pro不是蘋果極致剪裁風(fēng)格的產(chǎn)品。“我會(huì)認(rèn)為Vision Pro更像是某種程度上蘋果的一個(gè)面向開發(fā)者多于消費(fèi)者的一個(gè)產(chǎn)品，我覺得這個(gè)產(chǎn)品是蘋果的一個(gè)開端。”

巨頭的加入也讓行業(yè)更加篤信，“iPhone時(shí)刻”會(huì)到來(lái)。徐馳表示，“我覺得2025年、2026年會(huì)是iPhone Moment出現(xiàn)的那個(gè)年代，我們要在那個(gè)（到來(lái)）之前做好準(zhǔn)備”。