隨著2024龍年“元春”的到來(lái)，各大品牌也紛紛迎來(lái)年貨營(yíng)銷高峰。近日，五糧液和美中國(guó)行活動(dòng)再次出發(fā)，開啟一段“寵粉”之旅。

不同于以往傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售模式，近年來(lái)，越來(lái)越多的品牌方加入“實(shí)力寵粉”的行列。其中，五糧液以聯(lián)名、包機(jī)、互動(dòng)打卡等一系列“寵粉”活動(dòng)，贏得了消費(fèi)者的大量點(diǎn)贊與關(guān)注。

僅去年12月的“12.18超級(jí)粉絲節(jié)”、紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)跨年、包機(jī)送“五粉”看湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)等活動(dòng)，五糧液就獲得了數(shù)億的關(guān)注量，可謂營(yíng)銷成果豐碩。

白酒頂流為何還要“出圈”營(yíng)銷？

縱觀消費(fèi)市場(chǎng)，五糧液的釀造技藝、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、陶壇貯存能力、勾調(diào)工藝都居行業(yè)前列，作為“濃香龍頭品牌”，既要扛得起“大國(guó)濃香”的產(chǎn)品標(biāo)桿旗幟，又要不忘“始于唐，興于宋，成于明，清得名”，從歷史中走來(lái)形成的“和美”初心。把企業(yè)文化、營(yíng)銷和消費(fèi)者高度融合，通過(guò)一個(gè)個(gè)事件營(yíng)銷，為品牌帶來(lái)最直接，最“接地氣”的紅利。這正是五糧液提倡“和美”文化的高明之處。

與“五粉”分享“到爾濱的第一口酒”

近日，在“和美五糧液幸福冰雪節(jié)”活動(dòng)上，五糧液又與大網(wǎng)紅“爾濱哥”跨界合作，南北聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)來(lái)自五湖四海的粉絲朋友喝“到爾濱的第一口酒”。這也是繼五糧液與故宮、央視春晚、川航、湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)等大IP合作之后的又一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。

據(jù)悉，已有上百萬(wàn)的粉絲，前往位于哈爾濱冰雪大世界內(nèi)的五糧液體驗(yàn)館打卡。其中，有來(lái)自全國(guó)各地的五糧液經(jīng)銷商、忠實(shí)粉絲，以及對(duì)五糧液路轉(zhuǎn)粉的“爾濱粉絲”······

“經(jīng)典五糧液口感太好了”“這樣的寵粉活動(dòng)太有意思了”“希望五糧液今后越來(lái)越好”“龍年生肖酒太好看了但也太難搶了”“來(lái)冰雪大世界玩兒還能品嘗到自己家鄉(xiāng)的五糧液真是太親切了”“體驗(yàn)館里的NPC太逗了”······活動(dòng)中，各地粉絲表示。

“和美中國(guó)行”持續(xù)輸出品牌自信

從一粒種子到一滴美酒，五糧液根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成了獨(dú)有的和美文化理念。近年來(lái)，五糧液頻頻亮相G20峰會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、博鰲亞洲論壇等國(guó)際平臺(tái)，并通過(guò)“和美之行”，以酒為媒，向全世界講好中國(guó)故事。

值得注意的是，中國(guó)首艘航母女艦員、中國(guó)傳統(tǒng)繪畫礦物顏料制作技藝傳承人張蕊也是五糧液的忠實(shí)粉絲。此次張蕊與她的助理佳佳（化名），同其他“五粉”一起前往哈爾濱打卡。她表示，很開心能有機(jī)會(huì)參與五糧液“和美中國(guó)行”活動(dòng)，與全國(guó)各地的朋友相聚在“爾濱”，深入感受五糧液的“和美”文化。不忘堅(jiān)持初心，認(rèn)真做事，真誠(chéng)待人，是張蕊在從軍生涯中總結(jié)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，同樣不忘初心，認(rèn)真研發(fā)，回饋粉絲、經(jīng)銷商、投資者也是五糧液一直所秉持的“和美”文化理念。

據(jù)了解，五糧液還將在近期陸續(xù)推出“包機(jī)送粉絲回家過(guò)年”“央視春晚和美好禮互動(dòng)”“成都熊貓燈會(huì)”等系列“寵粉”活動(dòng)。而“和美中國(guó)行”的后續(xù)行程也在緊鑼密鼓的籌備之中。這一系列創(chuàng)新形式、多內(nèi)容的活動(dòng)策劃，一方面體現(xiàn)了五糧液對(duì)消費(fèi)者的高度重視，另一方面展現(xiàn)出五糧液與其經(jīng)銷商共商、共建、共享的正確營(yíng)銷策略，同時(shí)印證了五糧液“走出去”弘揚(yáng)中國(guó)文化，輸出品牌自信，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為投資者創(chuàng)造好回報(bào)的初心始終不變的理念。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）