2024年1月30日晚，麗人麗妝（605136.SH）披露2023年年度業(yè)績(jī)預(yù)告。公司預(yù)計(jì)2023年全年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)在2800萬元至3500萬元之間，第四季度業(yè)績(jī)亮眼，公司全年扭虧為盈，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好。麗人麗妝在公告中指出，2023年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與2022年相比扭虧為盈，主要系公司新興渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、孵化品牌進(jìn)展順利、存貨結(jié)構(gòu)改善及整體費(fèi)用控制所致。 自有孵化品牌蓬勃發(fā)展 麗人麗妝已成功孵化玉容初、美壹堂、尋味檔案等多個(gè)自有品牌，分別聚焦情緒護(hù)膚、草本護(hù)膚、地域美食等不同細(xì)分領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)在麗人麗妝多渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的加持下，自有品牌實(shí)現(xiàn)快速迅猛發(fā)展。其中，玉容初2023年對(duì)品牌進(jìn)行了全新升級(jí)，成功推出藏紅花精華油、油敷面膜等多個(gè)明星單品，積極推進(jìn)新品牌、新產(chǎn)品、新渠道的品牌戰(zhàn)略。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，玉容初藏紅花精油9月上市后僅3個(gè)月，相比618銷量提升超200%，并先后登上天貓抗皺精華油熱賣榜、抖音提亮精華油人氣榜等多個(gè)熱銷TOP榜單，贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛。 此外，進(jìn)入2024年，玉容初喜訊不斷，攜手知名高奢美護(hù)買手店Joyce Beauty達(dá)成合作，強(qiáng)勢(shì)入駐上海靜安嘉里中心；通過與知名女星伊能靜合作，贊助北京U8她力量論壇，邀請(qǐng)梅耶·馬斯克出席活動(dòng)，在持續(xù)關(guān)注女性成長(zhǎng)的同時(shí)，以多維度、多渠道傳遞品牌的核心價(jià)值與發(fā)展理念，進(jìn)一步助力公司整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。 抖音新興渠道高速發(fā)展 麗人麗妝注重以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)拓展，通過提升店鋪?zhàn)圆ヮl率、優(yōu)化內(nèi)容種草及短視頻引流質(zhì)量等有效的營(yíng)銷手段，更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，持續(xù)賦能品牌實(shí)現(xiàn)多店鋪、多渠道、多品類的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。憑借全域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，麗人麗妝已連續(xù)9次獲評(píng)淘寶天貓六星服務(wù)商，并榮獲“阿里媽媽全域六星生態(tài)伙伴”“2023年度品牌管理服務(wù)商”等平臺(tái)頂尖資質(zhì)，彰顯了麗人麗妝在品牌管理和運(yùn)營(yíng)方面的行業(yè)領(lǐng)先地位。 展望未來，相信伴隨商務(wù)部國(guó)貨“潮品”消費(fèi)等一系列促消費(fèi)的利好政策推動(dòng)，麗人麗妝旗下玉容初、美壹堂、尋味檔案等自有國(guó)貨品牌將有望在2024年繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，麗人麗妝多渠道精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)能力也將賦能眾多合作品牌保持長(zhǎng)效增長(zhǎng)，推動(dòng)公司進(jìn)一步領(lǐng)先發(fā)展。 （本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）