每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 董興生    

白酒行業(yè)經(jīng)歷了過(guò)去幾年的快速增長(zhǎng)，逐漸邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。行業(yè)整體驅(qū)動(dòng)力已由渠道轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，消費(fèi)需求也經(jīng)歷了由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

3月23日下午，第四屆郎酒莊園三品節(jié)發(fā)布會(huì)在郎酒莊園舉行。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在致辭中從產(chǎn)能儲(chǔ)能提升、品牌建設(shè)、消費(fèi)者體驗(yàn)、終端銷售等方面對(duì)郎酒過(guò)去的成績(jī)進(jìn)行了總結(jié)。

汪俊林 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

在提升優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能與品質(zhì)方面，汪俊林表示，四年來(lái)，郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能由3萬(wàn)噸躍升至7萬(wàn)噸，儲(chǔ)量由13萬(wàn)噸提升至22萬(wàn)噸，產(chǎn)能、儲(chǔ)能、勢(shì)能實(shí)現(xiàn)歷史性升級(jí)。

此外，圍繞唯客是尊的目標(biāo)，加強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)與認(rèn)同，郎酒早在2008年就開始規(guī)劃建設(shè)郎酒莊園，將郎酒生產(chǎn)工藝與參觀體驗(yàn)融合，至今莊園總投資已超200億元。汪俊林透露，四年來(lái)，郎酒莊園已吸引了近60萬(wàn)人次到訪。“郎酒莊園實(shí)實(shí)在在地成為了白酒愛好者的向往之地。”

產(chǎn)能提升與消費(fèi)者體驗(yàn)互動(dòng)最終的目的在于為公司的銷售賦能。去年9月，郎酒立足200億銷售額再度提出了新十年計(jì)劃：劍指千億銷售目標(biāo)。

今年春節(jié)期間，郎酒瞄準(zhǔn)大熱的宴席市場(chǎng)，將紅花郎作為主推產(chǎn)品，通過(guò)贊助春晚等品牌端、市場(chǎng)端大動(dòng)作，以及開展線上線下聯(lián)動(dòng)的全方位、長(zhǎng)周期鋪開系列營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步提升公司產(chǎn)品識(shí)別度與消費(fèi)者站位。

汪俊林透露，今年春節(jié)期間，紅花郎出貨比同期增長(zhǎng)80%以上。

另一方面，兼香型板塊作為郎酒直面消費(fèi)者的重要落腳點(diǎn)，今年初，郎酒對(duì)兼香型板塊的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、產(chǎn)品定位做出了更為細(xì)致的規(guī)劃，對(duì)小郎酒事業(yè)部和郎牌特曲事業(yè)部進(jìn)行更名，分別升級(jí)為順品郎事業(yè)部與龍馬郎事業(yè)部。同時(shí)，公司開啟兼香百億倒計(jì)時(shí)，將在2025年末完成兼香型白酒百億銷售目標(biāo)。

去年9月，郎酒龍馬酒莊也在瀘州正式奠基開工，這是做強(qiáng)、做長(zhǎng)、做大郎酒濃醬兼香白酒產(chǎn)品的標(biāo)志性一步，該項(xiàng)目總投資150億元，將于2026年基本建成并投入使用。

經(jīng)過(guò)過(guò)去的行業(yè)調(diào)整，充分印證了白酒并不是短期投資、快速回報(bào)的產(chǎn)業(yè)，而是重資產(chǎn)、長(zhǎng)投入、長(zhǎng)回報(bào)，具有長(zhǎng)周期發(fā)展規(guī)律的“時(shí)間產(chǎn)業(yè)”。

“我們就是要對(duì)每年千分之一、萬(wàn)分之一的進(jìn)步進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)……五年、十年、二十年，郎酒一定會(huì)成為世界級(jí)最好的品牌之一。”對(duì)于未來(lái)，汪俊林說(shuō)，“郎酒定會(huì)成為世界十大名酒，郎酒莊園定會(huì)成為世界級(jí)酒莊。”