每經(jīng)AI快訊，銀河證券研報(bào)表示，快消品市場競爭相對(duì)激烈，企業(yè)需要在生產(chǎn)制造和營銷端構(gòu)建全方位競爭優(yōu)勢(shì)，而數(shù)字化應(yīng)用也貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。快消品數(shù)字化改造升級(jí)包括兩類：傳統(tǒng)企業(yè)是由點(diǎn)及面進(jìn)行數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化創(chuàng)新，或企業(yè)經(jīng)營管理效率提升；而以零食量販為代表的新興業(yè)態(tài)重構(gòu)了供應(yīng)鏈，其數(shù)字化的滲透更為快速和全面。對(duì)于投資而言，我們認(rèn)為營銷數(shù)字化對(duì)快消品企業(yè)的影響滲透在多方面，體現(xiàn)為企業(yè)綜合競爭力的提升，和費(fèi)用使用效率的提升。