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00后最愛看史鐵生,山東人愛看國學(xué)|世界讀書日

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-04-23 21:05:49

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日(4月23日)是世界讀書日,抖音發(fā)布了《2024抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示,抖音上時(shí)長大于等于5分鐘的讀書類視頻總數(shù)量達(dá)1143.43萬個(gè),收藏量達(dá)3.91億次;讀書類直播累計(jì)730萬場(chǎng),場(chǎng)均觀看人數(shù)3076人;讀書書評(píng)相關(guān)內(nèi)容共有541萬個(gè),總評(píng)論量為2306萬次。

值得關(guān)注的是,過去一年,史鐵生的作品《我與地壇》成為抖音上最受歡迎的名著,史鐵生本人也成為最受歡迎的作家,尤其在00后中頗受歡迎。數(shù)據(jù)顯示,史鐵生相關(guān)視頻的總時(shí)長增長了415%,總分享量增加了51%。

相比于傳統(tǒng)印象里的“身殘志堅(jiān)”,抖音網(wǎng)友眼中的史鐵生更為多元立體:“頂尖文筆”“人間清醒”“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”“直擊心靈”“治愈內(nèi)耗”。

短視頻平臺(tái)為書籍提供了多種展示方式,如動(dòng)畫拆解、實(shí)地探訪、古詩詞共鳴、懸疑引入等,幫助網(wǎng)友從不同角度接近書籍。例如, 1379號(hào)觀察員通過35集動(dòng)畫和2萬字文案詳細(xì)解讀了《沙丘》,抖音視頻合集播放量達(dá)1190.4萬次。 趙健的讀書日記通過講故事的方式分享好書,并實(shí)地探訪書籍背后的故事,如訪問《呼嘯山莊》的中文譯者楊苡,視頻獲得20.4萬次點(diǎn)贊。

從用戶端看,讀書視頻用戶以三線城市最多,80后用戶最多,00后偏好度最高。不同地區(qū)用戶的閱讀偏好也有所不同,陜西人喜歡古典詩詞,山西人偏好文物考古,山東人愛看國學(xué),遼寧人喜歡動(dòng)物科普,北京人和新疆人??捶山庾x。

此外越來越多的作家入駐短視頻平臺(tái),如今抖音有12位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作家,超300家出版行業(yè)入駐抖音,這些作家對(duì)書籍的解讀分享也在帶動(dòng)著實(shí)體書籍的增長。2023年,抖音電商售出圖書超4億單,平均每天售出超200萬本;80后、90后為購書主力軍;00后購書數(shù)量增幅最大達(dá)75%;超60位名家走進(jìn)直播間薦書,50余家出版社在抖音商城銷量翻番。

老牌文學(xué)刊物也借助直播找到了新讀者,例如,在與輝同行直播間,2024年全年訂閱的《人民文學(xué)》單場(chǎng)直播售出近百萬冊(cè),遲子建的《額爾古納河右岸》在主播董宇輝的推薦下,一年半內(nèi)的總印量超過600萬冊(cè),是推薦前的10倍,麥家的新書《人間信》在與輝同行直播間售出6.8萬冊(cè),成為抖音電商2024年第一季度最受歡迎的新書。

(文中插圖來源:抖音方面提供)

封面圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝

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