每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 魏官紅    

5月9日，在第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳舉行。

本次大會(huì)以“品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)”為主題。會(huì)上，“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單隆重揭曉，阿里巴巴榮列“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”。關(guān)于品牌價(jià)值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展總裁董本洪接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪。

董本洪表示，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力是一個(gè)互相促進(jìn)、相互成就的關(guān)系。在新時(shí)期，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是新品牌，都需要借助新技術(shù)、新手段來(lái)激發(fā)活力、與時(shí)俱進(jìn)。尤其是傳統(tǒng)品牌，更應(yīng)該積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力。

他舉例稱，自2017年，奧林匹克選擇了阿里巴巴集團(tuán)作為頂級(jí)合作伙伴，阿里云技術(shù)部門以及電商平臺(tái)，一直在利用先進(jìn)的云計(jì)算、AI、電商等技術(shù)，幫助歷史最悠久、也是最具影響力的體育賽事進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力提升奧林匹克品牌價(jià)值、為體育迷創(chuàng)造更好的觀看體驗(yàn)。

“今年4月19日，在奧組委的支持下，我們發(fā)布了一條1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)的視頻。”董本洪表示，阿里巴巴的AI技術(shù)對(duì)這條百年前的奧運(yùn)視頻進(jìn)行修復(fù)、上色，展示了哈羅德·亞伯拉罕、埃里克·利德爾等傳奇運(yùn)動(dòng)員（他們的故事被拍成電影《烈火戰(zhàn)車》，并于1981年獲得奧斯卡最佳影片）的風(fēng)采，重現(xiàn)了“馬拉松比賽選手喝紅酒”等名場(chǎng)面，為奧運(yùn)會(huì)的歷史時(shí)刻注入新的活力，眾多媒體紛紛進(jìn)行報(bào)道。

董本洪認(rèn)為，借奧林匹克這個(gè)品牌的影響力，更多人了解到原來(lái)云計(jì)算、AI還能做這樣的事，讓大眾對(duì)云計(jì)算、AI更加的感興趣。AI這項(xiàng)新技術(shù)的影響力得以擴(kuò)大。

在董本洪看來(lái)，推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)最重要的一點(diǎn)是要“守正創(chuàng)新”，“時(shí)代是在不斷變遷的，隨時(shí)隨地都會(huì)有新事物、新熱點(diǎn)、新技術(shù)出來(lái)，人們的消費(fèi)習(xí)慣、審美品位也在不斷地發(fā)生著變化。推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)，不創(chuàng)新必然落后，但如果沒(méi)有堅(jiān)守，總是‘隨風(fēng)搖擺’更是不行。”

他仍以“奧林匹克”品牌為例說(shuō)道：“它已經(jīng)有數(shù)千年的歷史，即便是以顧拜旦發(fā)起的‘現(xiàn)代奧運(yùn)’，距今也已經(jīng)有128年的歷史了。”

董本洪提到，作為一個(gè)百年品牌，奧林匹克一直在不斷地追求創(chuàng)新。以廣播技術(shù)為例，1908年倫敦奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)況轉(zhuǎn)播；1936年柏林奧運(yùn)會(huì)嘗試電視轉(zhuǎn)播；1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)開創(chuàng)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播先河??到如今使用阿里云技術(shù)實(shí)現(xiàn)“云上奧運(yùn)”——這被稱為奧運(yùn)會(huì)廣播行業(yè)50多年來(lái)的“最大技術(shù)變革”，為全球體育迷創(chuàng)造更具吸引力的在線體驗(yàn)。

董本洪表示，在奧林匹克孜孜不倦的追求新技術(shù)、引領(lǐng)新風(fēng)潮的背后，“更快、更高、更強(qiáng)”（Faster,Higher,Stronger）的奧林匹克格言深入人心——當(dāng)然現(xiàn)在又加上更團(tuán)結(jié)（Together），還有顧拜旦的名言——“參與比取勝更重要”。推動(dòng)奧林匹克品牌價(jià)值成長(zhǎng)的新技術(shù)背后，是這個(gè)品牌對(duì)其核心價(jià)值觀一百多年來(lái)的堅(jiān)守，創(chuàng)新也是為了將奧林匹克的精神發(fā)揚(yáng)光大。

“有堅(jiān)守、有創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的良性成長(zhǎng)。”董本洪說(shuō)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張涵 攝