每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 張海妮    

618落下帷幕，相比于往年消費者熱衷于囤日用品、買衣服，今年保健品和常備藥品的囤貨在年輕人中流行起來。

6月19日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從美團買藥獲悉，今年618期間，養(yǎng)生食補產(chǎn)品銷量同比攀升超200%，成為平臺最大“黑馬”，而在618期間的下單用戶中，來自三線及以下地區(qū)消費者占比過半，小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)族的購買力逐步釋放。

數(shù)據(jù)同時顯示，618首日美團買藥訂單量同比增長超100%，活動期間銷量排名TOP5的藥品類目分別為：心腦血管、胃腸用藥、皮膚用藥、兒科用藥和內(nèi)分泌，其中心腦血管類藥品銷售額增幅接近60%。

老年用戶常購品類在618期間也迎來銷量高峰，理療儀、靜脈曲張用品、坐便椅、輪椅，分別有176%、161%、105%和40%的即時零售訂單漲幅，其中歐姆龍霧化器是線上器械熱銷單品。

值得一提的是，今年618，相比于到店、餐飲外賣等業(yè)務(wù)的“靜悄悄”，線上買藥成為本地生活和即時配送的主戰(zhàn)場。早在5月21日，美團買藥就啟動618活動，同時推出“先用后付”“商品品質(zhì)險”及“晚發(fā)賠”等服務(wù)。

京東買藥則在今年618推出“百億補貼低至3折”“跨店每滿300元減50元”等優(yōu)惠。618前夕，京東買藥小時達升級為“京東買藥秒送”，在今年京東618開啟后4小時，京東買藥秒送的成交額同比增長135%，28小時整體成交額同比增長40%。

這兩年來，美團、餓了么、京東健康等平臺陸續(xù)加入到醫(yī)藥市場的爭奪戰(zhàn)中，從價格戰(zhàn)“卷”向時效，競爭一直激烈。美團對醫(yī)藥領(lǐng)域試水可以追溯到2015年，當時剛剛成立的叮當健康與美團合作，在美團APP內(nèi)部增設(shè)“藥品”入口。2017年，美團正式上線美團買藥業(yè)務(wù)，借著龐大的騎手網(wǎng)絡(luò)，美團買藥與線下藥店合作，實現(xiàn)藥品即時送達，同時也擴充了美團外賣的配送品類。

根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)認為，“線上健康消費”已成為健康行業(yè)與電商行業(yè)交疊的新增量，代表著消費者在健康領(lǐng)域提質(zhì)升級的強勁需求。未來隨著民眾“治未病”的健康管理習慣逐漸養(yǎng)成，“藥品+健康品”的雙輪驅(qū)動模式將更貼合線上消費者靈活多元的健康需求。 

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