每經(jīng)記者 丁舟洋    實習(xí)生 李斯越    每經(jīng)編輯 張海妮    

丨 2024年7月18日 星期四 丨

NO.1 卡地亞母公司在大中華區(qū)業(yè)績下滑

卡地亞母公司歷峰集團公布了2024年第一季度的財務(wù)報告。根據(jù)報告，該集團在報告期內(nèi)的銷售額同比增長了1%，總計達到53億歐元，這一結(jié)果與市場預(yù)期相符。在珠寶首飾領(lǐng)域，公司整體銷售表現(xiàn)尤為突出，實現(xiàn)了4%的增長。

報告還指出，除了亞太地區(qū)之外，歷峰集團在其他所有地區(qū)的銷售額均實現(xiàn)了增長。然而，大中華區(qū)的銷售額出現(xiàn)了顯著下降，同比減少了27%。

點評：分析師認(rèn)為，卡地亞等珠寶品牌在大中華區(qū)市場需求的反彈仍需要時間。 

NO.2 航司跨界做短劇，春秋航空推出首部自制短劇

7月17日，春秋航空推出首部自制短劇《夢想KPI之我的系統(tǒng)是“機娘”》，成為國內(nèi)航空公司首次跨界推出的短劇。春秋航空表示，2023年短劇市場規(guī)模近400億元，短劇觀眾規(guī)模超5億，其中90后、00后年輕觀眾占比超過60%，公司希望通過二次元與短劇相結(jié)合，與廣大的年輕消費群體建立更深度的情感連接。公司透露，影片發(fā)布1小時，播放量超過50萬次。

點評：品牌短劇不僅僅是一部娛樂作品，在濃縮表達品牌價值觀方面也是一種有趣的探索。這些時長從十幾秒到幾十秒不等的“小劇場”通過輕松幽默的情景設(shè)定，將品牌信息自然融入。企業(yè)下場自制短劇，不失為一種節(jié)約成本的廣告營銷方式。 

NO.3 多家中等乳企上半年預(yù)虧

皇氏集團近日發(fā)布2024年上半年業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計歸母凈利潤為-150萬元至-100萬元。天潤乳業(yè)發(fā)布2024年上半年業(yè)績預(yù)告稱，公司預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤-3100萬到-2600萬元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。據(jù)麥趣爾的業(yè)績預(yù)報，2024年上半年公司預(yù)計虧損5800萬元至6800萬元。莊園牧場預(yù)計上半年虧損7000萬元至9500萬元。

點評：行業(yè)周期性問題給乳企，尤其是上游牧場帶來的負(fù)面影響沒有因為采取措施就在短期內(nèi)有好轉(zhuǎn)。一方面，對于消費乳制品企業(yè)來講，在執(zhí)行降本增效舉措的同時，還需要在刺激消費市場方面做出必要的投入。另一方面，對上游企業(yè)來講，原料奶、肉牛價格持續(xù)下降，為了從供給端控制產(chǎn)能，企業(yè)普遍執(zhí)行淘汰奶牛的策略，這是上游企業(yè)虧損面進一步加大的主要原因之一。