每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜”，本期將集中解讀“2024中國服飾行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國服飾行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為4741.81億元，上榜企業(yè)數(shù)量為66家。其中，安踏體育位居（HK02020）第一，品牌價(jià)值為577.03億元。在三級(jí)行業(yè)中，服飾（三級(jí)行業(yè)）在合計(jì)品牌價(jià)值和上榜企業(yè)數(shù)量?jī)蓚€(gè)維度都是第一；在區(qū)域分布方面，上海合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)1212.24億元，位居第一，浙江上榜企業(yè)數(shù)量最多，共有17家企業(yè)上榜。

針對(duì)榜單中多個(gè)黃金珠寶類品牌的品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng)的現(xiàn)象，廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水教授推測(cè)，這既與各品牌的實(shí)際業(yè)績(jī)有關(guān)，也跟評(píng)估專家和投資者預(yù)期有關(guān)。

對(duì)于部分體育類服飾品牌正面臨品牌價(jià)值下滑的挑戰(zhàn)，黃合水認(rèn)為，這一現(xiàn)象與當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、體育賽事周期以及投資者偏好變化等多重因素有關(guān)。“盡管整個(gè)品類提升品牌價(jià)值難度較大，但各個(gè)品牌方并非沒有出路。”他建議，“在奧運(yùn)年、世界杯年等體育盛事期間，加大營(yíng)銷傳播力度，或許能為品牌注入新的活力，帶動(dòng)品牌價(jià)值的回升。”

66家上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值增至4741.81億元

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國服飾行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為4741.81億元，上榜企業(yè)數(shù)量為66家。根據(jù)品牌價(jià)值高低排序，可以得到“2024中國服飾行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP20”（以下簡(jiǎn)稱TOP20）。

作為一個(gè)To C的行業(yè)，在服飾行業(yè)的上榜企業(yè)中，不乏眾多家喻戶曉、深入人心的知名品牌。其中，安踏體育位居第一，品牌價(jià)值為577.03億元；老鳳祥（SH600612）位居第二，品牌價(jià)值達(dá)到540.30億元；豫園股份（SH600655）位居第三，品牌價(jià)值353.17億元。

從品牌價(jià)值的變化來看，TOP20中有11家企業(yè)品牌價(jià)值上升，如菜百股份（SH605599）、老鳳祥（SH600612）、周大生（SZ002867）等品牌價(jià)值增長(zhǎng)率較高；有7家企業(yè)出現(xiàn)下降，其中，太平鳥（SH603877）品牌價(jià)值下降幅度較大；另有2家新上榜，即滔搏（HK06110）和贏家時(shí)尚（HK03709）。

服飾（三級(jí)行業(yè)）合計(jì)品牌價(jià)值占比99.56%

在2024清華行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，服飾行業(yè)的三級(jí)分類有2個(gè)，即服飾（三級(jí)行業(yè)）和服飾零配件。

在品牌價(jià)值方面，服飾（三級(jí)行業(yè)）位居第一，合計(jì)品牌價(jià)值為4720.71億元，同比增長(zhǎng)9.80%，總量遠(yuǎn)超服飾零配件，占服飾行業(yè)總體品牌價(jià)值的99.56%。

在上榜企業(yè)數(shù)量方面，服飾（三級(jí)行業(yè)）依舊位居第一，上榜企業(yè)數(shù)量增至64家；服飾零配件位居第二，上榜企業(yè)數(shù)量增至2家。

上海合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)1212.24億元，位居第一

“2024中國服飾行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”的上榜企業(yè)來自10個(gè)省級(jí)區(qū)域。

從合計(jì)品牌價(jià)值來看，上海位居第一，合計(jì)品牌價(jià)值達(dá)到了1212.24億元，是服飾行業(yè)唯一品牌價(jià)值超過千億元的區(qū)域；浙江和福建位居第二和第三，合計(jì)品牌價(jià)值分別為873.14億元和858.82億元。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，浙江、廣東分別位居第一和第二，上榜企業(yè)數(shù)量均超過10家，分別為17家和12家。

黃金珠寶品牌價(jià)值上揚(yáng)，體育服飾品牌價(jià)值增長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn)

在TOP20中，多個(gè)黃金珠寶品牌以顯著的品牌價(jià)值增長(zhǎng)率脫穎而出，特別是在全球黃金價(jià)格持續(xù)攀升的背景下，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)尤為引人注目。

黃合水推測(cè)，黃金珠寶類品牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，既與各品牌的實(shí)際業(yè)績(jī)有關(guān)，也跟評(píng)估專家和投資者預(yù)期有關(guān)。

“品牌價(jià)值的升降，往往與其市場(chǎng)表現(xiàn)緊密相連。”黃合水解釋，“市場(chǎng)表現(xiàn)活躍的品牌或品類，品牌價(jià)值的升高或下降在短期內(nèi)都會(huì)比較明顯。當(dāng)品牌或品類的市場(chǎng)業(yè)績(jī)趨好，或僅僅是行情看好時(shí)，其品牌價(jià)值也會(huì)相應(yīng)提高。”

然而，與黃金珠寶行業(yè)的繁榮形成鮮明對(duì)比的是，部分體育類服飾品牌正面臨品牌價(jià)值下滑的挑戰(zhàn)。黃合水分析認(rèn)為，這一現(xiàn)象與當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、體育賽事周期以及投資者偏好變化等多重因素有關(guān)。“盡管整個(gè)品類提升品牌價(jià)值難度較大，但各個(gè)品牌方并非沒有出路。”他建議，“在奧運(yùn)年、世界杯年等體育盛事期間，加大營(yíng)銷傳播力度，或許能為品牌注入新的活力，帶動(dòng)品牌價(jià)值的回升。”

封面圖片來源：視覺中國-VCG111280934233