每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實習記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 魏官紅    

7月25日，由中國儒意（HK00136，股價2.12港元，市值265億港元）旗下的北京儒意景秀網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱儒意景秀）發(fā)行的《排球少年：新的征程》入社測試正式開啟。消息發(fā)布之后，不少玩家在游戲社區(qū)和官方賬號的評論區(qū)留言，表示“期待住了”。

圖片來源：B站排球少年手游官方賬號

本次與玩家見面的，是日本KLab株式會社以動畫《排球少年!!》為題材開發(fā)的一款動作手游的國服版本。據(jù)貓眼票房榜，6月在國內院線上線的該IP（Influential Property，影響力資產(chǎn)）的劇場版電影《排球少年!!垃圾場決戰(zhàn)》，在登陸院線首周以6987.3萬元的票房獲得了當周第一。而這款超人氣動畫IP手游在全平臺預約已達成50萬人。

回看時間線，儒意景秀在IP游戲上似乎已布局許久。就在上周，儒意景秀攜《世界啟元》這款帶著騰訊自研和經(jīng)典IP《文明》雙重光輝的SLG（Simulation Game策略類游戲）手游，加入了暑期檔火熱的戰(zhàn)局。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在梳理儒意景秀發(fā)行的游戲時發(fā)現(xiàn)，“IP”是其在游戲方面的重要抓手。不論是傳奇系列IP的MMORPG（多人在線角色扮演）手游《傳奇天下》，還是Gravity授權上線國服的《仙境傳說：愛如初見》，以及新面世的《排球少年：新的征程》和《世界啟元》，都可以窺見這一點。

值得一提的是，背靠騰訊這棵“大樹”，中國儒意實現(xiàn)了2023年游戲業(yè)務同比高增長。今年5月，中國儒意宣布旗下子公司儒意景秀擬以2.59億元收購字節(jié)跳動旗下的游戲公司有愛互娛100%的股份，也引發(fā)業(yè)界高度關注。

緊抓IP、聯(lián)手騰訊，中國儒意在下怎樣一盤游戲大棋？

IP游戲層出不窮，是什么在吸引游戲廠商紛紛入場？

“如今IP成為了泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。”SNK中國高級副總裁王紹鈺在7月25日ChinaJoy的IP大會上如是說道。

伴隨著IP知識產(chǎn)權經(jīng)濟的興起，與動畫、漫畫、輕小說等其他形式的文化產(chǎn)品進行聯(lián)動的手游越來越多。據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院組織發(fā)布的《2023年度移動游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》（以下簡稱報告），近年來，我國移動游戲IP核心用戶與泛用戶規(guī)模持續(xù)擴張，已擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。

面對廣大的用戶群體，有一部分發(fā)行商選擇將原本在海外運營或者客戶端上運營的游戲搬到移動端，以更加便利的游玩條件吸引“老游戲”的新玩家。

此外，報告稱，截至2023年9月，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在我國移動游戲整體市場中占比77.70%。其中原創(chuàng)IP占比42.69%；引進授權IP占比28.18%，跨領域IP占比6.83%。引進授權IP移動游戲市場實際銷售收入479.50億元，占整體移動游戲IP市場的28.18%。跨領域IP改編的移動游戲，市場實際銷售收入116.27億元。引進授權IP盡管在增速上不及原創(chuàng)，但在2022年游戲市場低谷期間仍保持了穩(wěn)定增長。

對于游戲開發(fā)商來說，許多IP自帶關注度和熱度，并且有龐大的用戶和已經(jīng)成型的粉絲群體，在宣發(fā)上的門檻也相對更低?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者在和游戲愛好者阿莘（化名）的交流過程中得知，除了游戲發(fā)行商在B站、微博等平臺上推廣，粉絲自己“為愛發(fā)電”也會吸引玩家下載體驗。

同時，倚靠熱門IP與自創(chuàng)IP相比，也能減少許多在游戲前期制作上的成本，形成完整的故事框架和游戲背景，并且能豐富人物設定、道具設計等方面的細節(jié)，為游戲填充血肉。而完整的世界觀為游戲提供的“生命力”，可以加快一款游戲的制作，實現(xiàn)更快回本。

對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師在微信上接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“對于大部分公司來說，并不具備把一個名不見經(jīng)傳的形象變成一個知名IP的能力。如果能以一個合適的價格拿到一個IP的授權，可能要比自己自制IP要更劃算一些。”

艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也認為：好的授權IP對于游戲企業(yè)在明確游戲的路線和提升市場接受度等方面都是有好處的。

“自研IP，最大的麻煩就是沒有被市場檢驗過，因此需要有很長的試錯周期。而且通常來說，第一次失敗的概率還是比較高的，成功很多時候是不能保障的。”張毅認為。

IP游戲還能吃香多久？

熟悉的角色、熟悉的背景，沒有陌生的道具和拗口的設定，確實可以讓玩家快速上手并沉浸式體驗游戲。同時，原作IP帶來的玩家也會對IP手游進行自己的評估。對他們而言，衡量手游是否用心，游戲的形式有趣、美術出色等維度固然重要，但是否還原原作這一項指標仍是重中之重。

去年4月，完美世界（002624.SZ，股價7.52元，市值145.89億元）推出的《女神異聞錄：夜幕魅影》開啟國內公測，迅速位列iOS游戲暢銷榜第8名，并且實現(xiàn)了4月新游戲流水第一。完美世界也在其2024年半年度業(yè)績預告中稱，此款游戲獲得良好的玩家反饋。

而良好的反饋，可能一部分要歸因于IP授權方在手游上的深度參與，不論是在文本、音樂還是視覺上都給老玩家一種原汁原味的體驗。雖然在有些處理上顯得生搬硬套，優(yōu)化方面的問題也讓部分玩家表示勸退，但整體而言，大部分玩家認為可以玩下去。

說到這里，不得不提及IP游戲目前出現(xiàn)的通病，那就是在質量一般的同時，又“肝”又“氪”，即需要在游戲中投入大量的精力和金錢，才能獲得較好的游戲體驗。

阿莘與《每日經(jīng)濟新聞》記者溝通時也提到：“玩IP游戲的玩家肯定是為了一些角色去的，不拿到角色的話就沒有意義。營銷熱門角色去‘逼氪’（氪金）雖然可以理解，但是有些廠家做的效果不好，粗制濫造的同時拿到心儀角色的成本還很高。并且，氪不氪金的對比特別明顯，能拿到資源的差別很大。”

IP游戲市場正在趨于飽和。隨著游戲版號審批的速度提升，每過一段時間就會有一款新IP游戲面世。但玩法上總是“換湯不換藥”，玩家對這種靠著消費情懷和喜愛的“圈錢”套路感到厭倦，而這部分游戲，在面對不論是玩法上、創(chuàng)意上、還是制作上都更為精良的原創(chuàng)手游時，顯得毫無競爭力。伴隨著玩家對游戲的需求開始碎片化，IP+小游戲的形式可以實現(xiàn)更低研發(fā)和發(fā)行成本，如此看來，一些IP游戲的地位就顯得有點尷尬。

IP受眾“愿者上鉤”的時代已經(jīng)過去，若想玩家買賬，IP游戲在前期節(jié)省的精力和成本，也應放到長線的運營和玩法的創(chuàng)新突破上去。

收入同比增長7倍的中國儒意，有一盤大棋要下

據(jù)中國儒意財報，其游戲業(yè)務在2022年收入為5500萬元，到2023年則為4.46億元，同比增長7倍；如果僅對比這兩年下半年的業(yè)績表現(xiàn)，則更是突飛猛進，從1400萬元到4億元，實現(xiàn)了28倍的增長。

今年，儒意景秀在游戲領域可謂是備受關注。5月7日，中國儒意宣布旗下子公司儒意景秀擬以2.59億元收購字節(jié)跳動旗下的游戲公司有愛互娛100%的股份，引發(fā)廣泛關注。

因騰訊作為中國儒意的第一大機構股東，從持股上來看僅次于公司董事長柯利明，故中國儒意也被一部分人視為“騰訊系”公司。也有業(yè)內人士認為，此舉是騰訊在接手字節(jié)跳動旗下的游戲資產(chǎn)。

儒意景秀與騰訊的關聯(lián)不僅如此，我們將時間拉回一周以前，7月16日公測的《世界啟元》也是由騰訊游戲四大工作室之一的北極光工作室研發(fā)，此工作室先前也打造了《天涯明月刀OL》《光與夜之戀》等熱門游戲?！妒澜鐔⒃仿?lián)手騰訊和《文明》這個在SLG玩家心中具有特殊地位的長紅IP，迅速在公測首日登上iOS免費游戲下載的榜首。

關于中國儒意在游戲上和騰訊方面達成的合作，艾媒咨詢首席分析師張毅對《每日經(jīng)濟新聞》記者表達了這樣的看法：“中國儒意在游戲方面的布局，很大程度上也是基于和騰訊深層的合作關系上去思考的。對中國儒意來說，原本影視這塊著力點是有天花板的，想在影視娛樂上取得巨大的成就，恐怕是比較困難。而游戲的想象空間還是比較大的。在渠道上，騰訊有得天獨厚的用戶觸點和群體。中國儒意跟騰訊的深度綁定合作，只要能有相對比較好的游戲供給，理論上來講，在騰訊端是可以走出一條血路出來。”

除了和騰訊這個國內游戲行業(yè)領頭羊的合作，儒意景秀在游戲上的儲備也值得關注。已經(jīng)上線的IP手游中《RO仙境傳說：愛如初見》據(jù)悉已經(jīng)席卷東南亞，同時還有幾款游戲已獲得版號，等待上線。而收購有愛互娛后，旗下《紅警OL》《放置少女》《龍息：神寂》《我欲封天》《全民掛機》等游戲也將一并收入囊中。這讓外界不禁好奇：2024年，中國儒意會在游戲領域交出什么樣的成績單？

封面圖片來源：視覺中國-VCG211181892190