每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 楊夏    

丨 2024年11月20日 星期三 丨

NO.1 市場監(jiān)管局通報良品鋪子事件：舉報人反映問題不成立

此前，有博主在社交平臺發(fā)布視頻稱“良品鋪子產(chǎn)品配料表造假，酸辣粉里沒有粉，藕粉摻雜木薯淀粉”等，引發(fā)廣泛關(guān)注，消息一度沖上微博熱搜。

11月18日晚，武漢市東西湖區(qū)市場監(jiān)管局通報此事調(diào)查結(jié)果：舉報人反映的良品鋪子工業(yè)公司涉嫌委托生產(chǎn)的“‘桂香堅果藕粉’檢測出木薯成分”“‘酸辣粉’未檢測出紅薯成分”的問題并不成立。

11月19日，良品鋪子表示，打假網(wǎng)紅散布的不實輿論，嚴(yán)重干擾企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營秩序，給品牌聲譽帶來極為嚴(yán)重的負(fù)面影響。目前，公司已固定相關(guān)證據(jù)對惡意造謠者報案處理，并將同步提起訴訟。

點評：良品鋪子此次事件凸顯了企業(yè)在面對公眾質(zhì)疑和網(wǎng)絡(luò)輿論時，維護(hù)品牌形象和商業(yè)信譽的重要性。市場監(jiān)管部門的調(diào)查結(jié)果為良品鋪子的產(chǎn)品合格提供了官方背書，這對于恢復(fù)消費者信心和穩(wěn)定股價至關(guān)重要。

NO.2 雀巢將進(jìn)一步削減成本、加強營銷以推動業(yè)績增長

雀巢表示，在新任首席執(zhí)行官Laurent Freixe的領(lǐng)導(dǎo)下，公司將加大廣告宣傳和營銷力度、削減成本、拆分飲用水及高端飲品業(yè)務(wù)，并進(jìn)行其他變革以推動增長。公司預(yù)計，在現(xiàn)有舉措的基礎(chǔ)上，到2027年底將至少節(jié)省25億瑞士法郎（約合28.3億美元）的成本。雀巢公司表示，從中期來看，在正常運營環(huán)境下，預(yù)計有機增長率將超過4%，基礎(chǔ)交易運營利潤率將達(dá)到17%。

點評：雀巢在新CEO Laurent Freixe的領(lǐng)導(dǎo)下，采取的加大營銷和廣告力度、削減成本、拆分業(yè)務(wù)等戰(zhàn)略，顯示了公司對提升效率和增長的重視。

NO.3 毛戈平已通過港交所聆訊 計劃11月21日啟動PDIE

據(jù)了解，毛戈平已通過港交所上市聆訊，計劃11月21日啟動PDIE（上市前投資者教育），預(yù)計12月正式啟動IPO，目標(biāo)交易規(guī)模約3億美元。此前，毛戈平已完成港股上市備案，中金公司擔(dān)任獨家保薦人。

點評：毛戈平IPO之路歷經(jīng)波折，此次通過港交所上市聆訊，即將踏上新的發(fā)展階段。毛戈平在中國美妝市場擁有一定的市場地位和品牌影響力。然而，其過度依賴單一品牌、輕研發(fā)重營銷等問題也備受關(guān)注。