每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 張海妮    

2025年剛開年，新一年的營銷之戰(zhàn)就已打響。1月3日，九號公司（689009.SH，股價48.77元，市值349.74億元）中國區(qū)舉辦“2025年綠洲戰(zhàn)役工作部署會暨九號公司2025新品直播發(fā)布”，現(xiàn)場官宣了九號公司與王者榮耀職業(yè)電競俱樂部成都AG超玩會、重慶狼隊攜手合作。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，自2022年起，九號公司就與AG電競俱樂部達(dá)成合作，并一直延續(xù)至今。

如今，對于各大消費(fèi)品牌而言，讀懂年輕人已是必要課題。麥肯錫發(fā)布的《2024中國消費(fèi)趨勢調(diào)研》顯示，相較于其他世代，Z世代（18~25周歲）表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)意愿。

千禧一代接棒成為消費(fèi)主力，這一現(xiàn)象在電動兩輪車行業(yè)也是如此。

艾瑞咨詢在2024年進(jìn)行的一次調(diào)研中指出，在1516份問卷的調(diào)研結(jié)果中，年輕消費(fèi)者為主力人群，其中18~25歲人群占比21.2%，26~35歲人群占比53.4%，該部分人群消費(fèi)時注重品質(zhì)，對智能產(chǎn)品感興趣。

調(diào)研結(jié)果顯示，在用戶認(rèn)知中，九號和小牛是他們最先能想到的智能電動車品牌；32.6%的被調(diào)研用戶表示會優(yōu)先選擇購買九號，該群體占比最多。

而此次九號“牽手”王者榮耀，則是又一次以打造電競聯(lián)名產(chǎn)品來“鏈接”玩家和車友，搶占用戶心智的營銷動作。

據(jù)了解，此次九號合作的成都AG超玩會全網(wǎng)粉絲約3.5億，曾十次打進(jìn)KPL總決賽；重慶狼隊則是KPL歷史榮譽(yù)最多的老牌戰(zhàn)隊，隊史擁有十個王者榮耀賽事冠軍，是王者榮耀冠軍數(shù)最高紀(jì)錄的擁有者，其嗶哩嗶哩賽事官方直播間人氣高達(dá)1.2億，全年微博熱搜突破170個。

此外，通過電子競技來爭奪更多年輕車友，這一方式也是其他電動兩輪車品牌的獲客戰(zhàn)略。

公開資料顯示，2024年9月，小牛電動（NIU.US，股價1.740美元，市值1.35億美元）宣布與《和平精英》達(dá)成深度合作，不僅成為“2024和平精英職業(yè)聯(lián)賽”行業(yè)合作伙伴，更深度共創(chuàng)產(chǎn)品；2024年12月，小牛電動再次宣布，旗下旗艦產(chǎn)品NXT與完美世界的《誅仙世界》跨界聯(lián)動，推出限量版聯(lián)名車型。

《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年，我國電子競技用戶規(guī)模達(dá)4.9億。2024年全年，我國省級以上、職業(yè)選手參與的非表演類電競賽事共舉辦124項(xiàng)，2024年線下舉辦賽事數(shù)量大幅上漲12%。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）