每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2月20日下午，在北京水立方，國際奧委會主席巴赫與TCL創(chuàng)始人、董事長李東生完成了一項重要的簽約儀式。TCL官宣正式成為奧林匹克全球合作伙伴。

李東生十分看重此次TCL與奧運會的合作。他在簽約儀式上發(fā)表演講時直言：“成為奧林匹克全球合作伙伴是我心中多年的夢想。”簽約當天，李東生還給TCL全體員工寫了一封信。這封信里，李東生說，“攜手奧運，是TCL的榮耀，也是企業(yè)發(fā)展重要的里程碑”。

2月21日，李東生回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪稱，“目前體育營銷已成為中國企業(yè)全球化拓展、構(gòu)建全球化品牌的關(guān)鍵抓手”。

事實上，在過去長達半個多世紀以來，體育營銷一直是全球各國企業(yè)拓展海外市場、謀求全球化布局的重要手段和策略。近幾年，TCL、海信、美的、華帝、美博等企業(yè)在體育營銷上動作不斷。

李東生在簽約儀式上發(fā)言 圖片來源：企業(yè)供圖

攜手奧運會，對TCL意味著什么？

據(jù)悉，奧林匹克全球合作伙伴即“TOP計劃”，是國際奧委會全球最高級別的合作伙伴。

2月20日晚，李東生在《致全體員工的一封信》中表示，奧林匹克全球合作伙伴這個位置之前一直由國際知名品牌占據(jù)，TCL奪得這個地位，也是TCL要達成全球領(lǐng)先目標決心的彰顯。

2月21日，李東生進一步回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪稱，奧運會是全球化的象征，攜手奧運會是TCL推動全球化戰(zhàn)略升級、開啟全球化全新篇章的關(guān)鍵一步，是全球化戰(zhàn)略驅(qū)動做出的重大決策。

那么，成為奧林匹克全球合作伙伴，能給TCL品牌影響力帶來哪些助力？李東生回應(yīng)稱，近幾年，TCL全面推動“全球化、人文化、科技化”品牌升級。“奧運會是實現(xiàn)品牌升級目標的最佳載體，可有效塑造TCL科技人文品牌形象，提升品牌全球知名度及美譽度。”

李東生告訴記者，TCL連續(xù)30余年布局頂級體育及娛樂IP，在足球、籃球、橄欖球多個領(lǐng)域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。如今，TCL體育營銷布局已形成全球性頂級IP與區(qū)域性頂級IP的整體聯(lián)動與協(xié)同。

為什么體育營銷對品牌發(fā)展如此重要？

事實上，體育營銷正成為中國企業(yè)全球化的戰(zhàn)略選擇。借助體育營銷打開海外當?shù)厥袌觯彩潜姸嗥髽I(yè)酷愛的品牌影響力拓張路徑。2024年歐洲杯時，中國品牌成“主力陣容”，13個最高級別官方贊助商名單里，中國企業(yè)占了5席，占據(jù)超過1/3的席位，數(shù)量突破歷史紀錄。

2月21日，李東生也告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“目前體育營銷已成為中國企業(yè)全球化拓展、構(gòu)建全球化品牌的關(guān)鍵抓手。”李東生說，TCL在品牌建設(shè)初期就已經(jīng)將體育營銷界定為品牌戰(zhàn)略中不可或缺的環(huán)節(jié)，“我們相信體育的力量能夠跨越文化與世代，激勵并團結(jié)人們”。

他表示：“許多成功的跨國公司都曾借助奧運平臺，和奧運相互賦能，發(fā)展邁上新臺階。我相信，借奧運合作東風(fēng)，TCL 能加快實現(xiàn)全球領(lǐng)先的目標，推動更高水平的全球化發(fā)展。”

TCL的確也嘗到了體育營銷帶來的品牌全球化“甜頭”。記者獲悉，得益于體育營銷，TCL已連續(xù)八年上榜《谷歌×凱度BrandZ中國全球化品牌50強》。

談及對中國企業(yè)出海的建議，李東生回答稱，主要有三點：一是走高端化路路徑，在海外推出高端產(chǎn)品、打造高端品牌；二是踐行本土化理念，實現(xiàn)本土研發(fā)、本土生產(chǎn)、本土營銷；三是通過與當?shù)毓步üI(yè)能力，賦能當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈，為所在地經(jīng)濟社會發(fā)展做出貢獻，實現(xiàn)共贏共享。